Reklama pouze aktivuje touhy, které jsou v lidské mysli přítomné. Lidé nechtějí slyšet, že rušná křižovatka může být klidně nejduchovnější místo v celé vesnici. Oni chtějí slyšet, že kvůli poznání musíte odcestovat do přírody, popíjet s dobrými přáteli, vydělat pěkné peníze, studovat na dobrých školách.