O čem se dlouho hovořilo, stalo se skutkem a letošní sezóna je tak premiérou placených sportovních přenosů na českém trhu. Pouze u O2 TV totiž od tohoto podzimu nalezne sportovní fanoušek kompletní nabídku všech zápasových přenosů z nejvyšší tuzemské fotbalové i hokejové ligy. A operátor si ústy své obsahové šéfky Anny Lenerové nemůže tento krok vynachválit...
Jak vám vychází sázka na sporty?
Že nám sport funguje, hrdě říkáme na všech tiskových konferencích, pořádaných po akvizici jednotlivých sportovních práv. A říkáme to proto, že nám sport opravdu funguje. Vidíme to na sledovanosti i na rostoucím počtu našich zákazníků.
Víte, kolik diváků si vás předplácí jenom kvůli sportu?
Dělali jsme podrobné výzkumy a víme, že sport je pro naše diváky hlavním lákadlem. Funguje tak, že naše zákazníky ve finále přesvědčí, že si O2 TV předplatí. Každopádně si myslím, že během posledních dvou měsíců se situace změnila a naše cílová skupina se postupně stočila ke sportovním fanouškům, kteří si nenechají ujít žádný zápas.
Fotbalu a hokeje?
Přesně tak. Dřív jsme se snažili ukázat, že vysíláme exkluzivní sportovní obsah, ačkoli obsahově je naše televize zaměřená na rodiny. Snažíme se obsáhnout ty nejlepší dětské pořady, rodinné filmy i zajímavé dokumenty, tedy vše, co rodina v televizi hledá.
Jaký je zájem o nově vyvinutý O2 TV set-top box?
Slušný, lidé se učí využívat nové funkcionality užívat a obecně přístroj přijímají velmi dobře, i díky novému a hezčímu grafickému rozhraní.
Jak byla úspěšná ta akce, když jste půjčovali zdarma set-top box na měsíc?
Rozhodně to byla náročná akce.
Nový 4K set-top box tedy nebudete zapůjčovat?
Nejspíš ne. Už z principu neradi rozdáváme věci, ale dáváme raději zákazníkům „ochutnat“, jak fungují a co všechno jim nabízí.
Bavili jsme se o datech, ze kterých získáváte přehled o diváckém chování. Neuvažujete třeba o jejich prodeji mediálním agenturám?
Primárně tato data využíváme pro sebe. Ale máme i řadu partnerství, v rámci nichž se snažíme získaná data dále rozvíjet a různě využívat.
Třeba ve spolupráci s fotbalovou ligou?
Teď jsem měla na mysli konkrétně některé menší kanály, které data o sledovanosti zajímají kvůli jejich vlastní práci s obsahem.
Tedy takové, které nejsou v Atmedia a nemají přístup k peoplemetrovým datům?
Ano. Každopádně co se týče našich dat, jsme si vědomi jejich potenciálu, ale je s nimi opravdu hodně práce.
Už jenom je skladovat…
Skladovat je, připravovat a přistupovat k nim nebo vytvářet z nich jednotlivé výstupy a požadované reporty na míru. Proto se v tuto chvíli soustředíme na jejich využití pro naše účely, abychom díky nim dokázali správně spravovat naše portfolio programů.
ČLÁNKY DO MAILU