Názory k článku "Banner Blindness" jako bannerová slepota

Mě osobně velice štvou bannery, na kterých se člověk nedozví, o co vlastně jde. Samá stupidní animace a text, který má za úkol upoutat, ale nepřináší žádnou relevantní informaci. Tak možná upoutají děti, ale uživatele s minimálně průměrným IQ těžko. Potom se nikdo nemůže divit, že lidé bannery ignorují a případně rovnou filtrují.

Docela by mě potěšil konkrétní důkaz klesající CTR vycházející z relevantního srovnání. To, že klesá CTR obecně, může být zrovna tak způsobeno růstem podílu nekvalitních ploch (na jedné straně bannery úplně na spodku stránky, které mají jediný účel - být ve výměnném systému - na druhé straně další a další bannerové pozice na přeprodaných serverech). Zvláštní je, že třeba na homepagi Atlasu (tj. internetovém vyhledávači, který je podle článku odsouzen k nestandardním formátům), je CTR běžného banneru stabilně mezi 0,5 - 1 % a žádný pokles nepozorujeme.

Nechce Lupa třeba zveřejnit průměrnou CTR svého horního banneru v dlouhém časovém obodbí?

Máme stejnou zkušenost jako Atlas.

co byste taky sakra mohl rict jineho? ;)

Mohl bych říci, že je to naopak, že je venku zima a nebo také uvést pravdivou příhodu o tom, že jsem dnes potkal v kavárně Antoše s Klímou.

Možná by to bylo zajímavější (Mimochodem, pokud chcete někdo vidět Koptu s Lahvičkou, doporučuji v pátek po páté projet stanicí Metra Vyšehrad. ;-).

ne dekuji :-) ale jinak dobrej tip :-) nebojite se mozneho zneuziti toho, ze vsichni vi kde budete? potencialni vrah se muze lepe pripravit :-)

Nebojím se, žádný vrah nemá nervy na moje pozdní příchody a změny plánu. ;-) Někdy je to vážně na zabití.

aha. takže by bylo dobré na Vyšehradě zorganizovat nějaký uvítací výbor, ne? krojované postavičky, uvítání chlebem a solí (to se jí, neháže se to do očí!). k tomu nějaký dav s transparenty "S KOPTOU NA VĚČNÉ ČASY", "ZA MÍR S LAHVIČKOU" (do háje, to je hloupý dvojsmysl).

dále pak můžeme zorganizovat placené průjezdy metra touto stanicí, průvodce v pěti jazycích v ceně.

;)))

p.s.: vojenskou přehlídku už nedělám ;)

Iniciativě se meze nekladou. Rád se pak s novináři projedu metrem a budu zpívat americké lidovky a v rozhovoru pro CNN jsem ochoten uvést, že Atta u nás plánoval odstřelení Kongresového centra v době konání sjezdu ústředního výboru NATO tata. :-)

A to z jednoho prostého důvodu. Program Proxomitron je odfiltruje a vůbec je nenačte. Stejně tak flash animace a jiné obtěžující a zbytečné prvky www stránek.

Dalším důvodem klesající účinnosti banerů je jejich několikanásobná velikost oproti minulosti. Vezměte si, že dříve jsem baner viděl hned. Dnes je tam určitá prodleva. Takže třeba horní baner se mi často natáhne až v době, kdy již mám přelistováno níže a vlastně ho nemám šanci ani spatřit.

Například Lupa je až moc oplácaná reklamou, takže banery nahoře jsou pro mě mimo. Tipuji proto na vyšší účinnost dolních banerů u Lupy.

Proč reklamní agentury neudělají párkilový baner jako dříve? Možná by byly překvapeny účinností, byl-li by zároveň pěkně navržen.

Tzv. scan je urcita podpurna technika rychlocteni. Velmi vyhodna pro rychle hledani relevantnich informaci. Jeji uspesnost je podminena ovsem kvalitnou kratkodobe bleskove fotograficke pameti, orientaci na obrazkove porovnavani a celkovym psychickym stavem (odborne terminy neznam, nema smysl abych si to popsal pro sebe, myslim, ze jsem laicky popsal v cem spociva smysl; zejmena ten typ porovnavani mozku - existuje nekolik kategorii lidi, nekteri dokonce scan v zivote nejsou schopni provest ci vyuzit; ja naopak nevidim a nemohu videt stereogramy (ale znam jejich princip, takze si nekdy jsem schopen 'dogenerovat' / odhadnout obsah, uspesnost je vsakkolem 10%). Mohu za sebe rici, ze timto scanem 'ctu' nejen Internetova media, ale rovnez take papirove informace. Snad vyjma knizek, ktere si rad poradne prectu (coz dokumentace v IT neni, tam je balastu casto vice nez dost, na druhou stranu to podstatne 'ale' je nejmensim pismem nekde v rohu).

PS: Pozor - neplest s tim, ze kdyz je dobrodruzna knizka a je neco napinaveho, ze to rychle proletime a pote se zpet vratime (az vime jak to dopadne a uklidnime se) a cteme poradne. To se Scanem nesouvisi, sila scanu je prave v te nepotrebe se vracet a presto byt in.

jako napr. ja. v exploreru mam vyplnuty obrazky a taky java script, takze mne zadny banner, at je kdekoli na strance nezajima. Za a je to mnohem rychlejsi, za b je lehke v pripade potreby si na prazdnou kosticku tuknout mysi a levym tlacitkem vybrat "show picture". (stejne jednoduche je v pripade potreby si na chvilku aktive scripting zapnout).
joko

Neni divu, ze lide nevenuji pozornost bannerum, kdyz jsou dnes webove stranky uz tak silene preplacane, plne odkazu ktere clovek nehleda, ktere ho nezajimaji a o kterych ani nevi, co znamenaji. (Kdo ocekava, ze na idnes bude nahodny ctenar vedet co znamena radek "můjiDNES | mujPAS přihlásit | DUKÁTY"?)
Myslim, ze velke procento trafficu na webu je traffic vygenerovany omylem, od lidi, kteri na stranku nebo v ramci stranek proste zabloudi nahodou.
Na Lupe je na uvodni strance je (podle Lynxu) 205 odkazu jinam. Kdo si myslite, ze si je vsechny projde, a jak dlouhy cas by na to potreboval? Pro srovnani, z google.com vede jen 6 odkazu..

Protoze Google ma naprosto genialni design, nejlepsi databazi, a logo jako od Moneta (alespon dneska :-)
Ale nevidel jsem na nem zadne reklamy ... z ceho asi zijou?

Z čeho žijou? Taky z reklam :-)

A taky z prodeje svého vyhledávacího enginu a databáze portálům, které už na svých stránkách reklamu mají. Dále z prodeje textové reklamy na www.google.com, z reklamy vázané na vyhledávané slovo a tak podobně.

Podívejte se na http://www.google.com/intl/cs/about.html nebo http://www.google.com/intl/cs/ads/index.html

Dovolte názor laika. Chyba je, že reklamní bannery jsou příliš druhoplánové (respektive třetiplánové atd.). Jednak občas není vůbec poznat, že se jedná o reklamní banner (na který je záhodno klikat, abych někomu udělal dobře), protože se mnohokrát tváří jako ozdoba nebo grafický doplněk stránky. Teprve, když provedu slepecké prohmatání, kdy se na onom místě změní kursor na pacičku, dá se poznat, že se jedná o odkaz. Ale ani v tom případě nemám důvod klikat. Dejme tomu, že na banneru (on už to třeba není banner, ale čtverec) je duchaplný nápis NEBUĎ RANĚN SLEPOTOU. To by tak odpovídalo invenci obecné reklamní agentury. Ani mě nehne klikat. Stavový řádek prohlížeče neukazuje žádnou odkazovou adresu, leda snad nějaký redirect. Ani mě nehne klikat. Ani nápis JEZ MRKEV mě nedonutí klikat. Jediné, na co bych snad kliknul (ale stejně je to blbost) by byl nápis WWW.MRKEV.CZ JAN ZAJÍC NEJLEVNĚJŠÍ MRKEV v ČR. Uvedl jsem tenhle konkrétní příklad, ale jde o princip. Když nevím, kam klikám - neklikám, byť se banner tváří sebeduchaplněji.

...A mimochodem, jestlipak víte, pánové webmasteři, když je pomalé spojení, na čem (při načítání čeho) se zasekne internetový prohlížeč? Většinou je to při šmátrání na nějakém reklamním serveru, který obsahuje ty redirecty.

Krasne jste to vyjadril. :-)

Je sice pravda, že byste všichni byli radši, kdyby bannery obsahovali přesný popis stránek, na které odkazují nebo abyste viděli, co přesně inzerují, ale na druhou stranu faktem zůstává to, že tzv. upoutávkové bannery jsou mnohdy úspěšnější.

Chci tím říct, že pokud vytvoříte banner, který bude představovat aplikaci Windows většinou je CTR větší.

Na druhou stranu musím přiznat, že pokud se někdo dostane na stránky, které ho vůbec nezajímají, nikdy se pak nevrátí.

Můj názor je ten, že celou internetovou reklamu KAZÍ pouze výměnné reklamní systémy. Tvoří tak celkový neprofesionální vzhled celé internetové reklamy

Na druhou stranu kdyz vim, ze na banneru je napr. logo IBM, nemusim sice okamzite kliknout, ale za par dni mi to treba zacne vrtat hlavou a reknu si: Co asi maji u IBM noveho, kdyz porad otravuji s nejakym bannerem. ;-) No, najit homepage IBM neni nic tezkeho a pokud maji rozumne udelany web, tak velice brzo zjistim, o co vlastne slo. (Nebo si prectu Blue Rose ;-)

Můj názor je ten, že celou internetovou reklamu KAZÍ pouze výměnné reklamní systémy. Tvoří tak celkový neprofesionální vzhled celé internetové reklamy
Muj nazor je ten, ze cely softwarovy prumysl KAZI pouze open source systemu. Tvori tak celkovy neprofesionalni vzhled celeho softwaroveho prumyslu.

>Chci tím říct, že pokud vytvoříte banner, který bude
>představovat aplikaci Windows většinou je CTR větší.

Tím myslíte banner, který vypadá jako okno woken a pokud možno tam nějakej čudlík bliká o stosedm, který působí maximálně rušivě? Tak u takovýchto banerů skutečně mívám CTR největší: rightclick->zmenšit, rightclick->zmenšit, rightclick->zmenšit, rightclick->zmenšit, rightclick->zmenšit, rightclick->zmenšit, rightclick->zmenšit.

Yo, jenze kolik z toho CTR je zpusobeno "omylem" ? Cilem zadavatele reklamy neni CTR, ale prodat (v kratkodoben ci dlouhodobem hledisku). Kolikpak obchodu asi vznikne z techto (vetsich) CTR, kdyz prvni kontakt s novym zakaznikem je poznamenan pocitem podvodu. Alespon ja, v tech par pripadech, kdy jsem na takove falesne windowsi tlacitko kliknul, mel jsem nejdrive vztek na sebe, ze jsem hloupej a nechal se napalit jak zacatecnik - a pak jsem obratem ten vztek prenesl na toho, kdo me takhle napalil (vzdycky je lepsi vylejvat si vztek na nekom jinem nez na sobe). Po takovem entree u nej jiste budu rad a s laskou nakupovat.

Podle me, pokud bude i nadale agresivira reklam vzrustat tak se proste vetsina lidi nastve a naistalujesi SW na jejich filtrovani.

Nejlepsi programek, co znam (a znam jich opravdu hodne), je AdMuncher. Velikost cca 60kb, a NEfunguje jako proxy.

Pozrite si toto interaktívne video. Je to v podstate riešenie na bannerovú slepotu.
http://www.looxee.com/XpoCard/internetova-reklama-prezentacia-firmy-zadarmo-evolucia