Názory k článku CPEx začíná prodávat RTB kampaně cílené na konkrétní skupiny uživatelů
-
Jan Zdarsa (neregistrovaný)
Miloši, já jsem ale neřekl, že děláte kampaň špatně. Já jsem řekl, že neprezentujete výsledky správně. Nesrovnáváte srovnatelné.
Protože jinak mi z mých dat (reality GDN) ve spojení s vaším grafem vychází, že má CPEx CTR v průměru zhruba 2 % a retargeting 4 %. K čemuž jim gratuluji, jestli to je pravda. Jen se mi to nezdá...
-
Jan Zdarsa (neregistrovaný)
Miloši, já jsem ale neřekl, že děláte kampaň špatně. Já jsem řekl, že neprezentujete výsledky správně. Nesrovnáváte srovnatelné.
Protože jinak mi z mých dat (reality GDN) ve spojení s vaším grafem vychází, že má CPEx CTR v průměru zhruba 2 % a retargeting 4 %. K čemuž jim gratuluji, jestli to je pravda.
-
Miloš Kriššák (neregistrovaný)
Ahoj Honzo,
tvoje indikace toho, že děláme špatně kampaň na základě toho, že "tušíš", o koho jde, je velmi neprofesionální. Nemyslím si, že bys to jako Googler, který se nám z této pozice dívá do účtů, měl dělat a dávat nám to vědět prostřednictvím této komunikace. Navíc jsem přesvědčen, že tušíš špatně.
-
Ahoj Matěji,
naprosto chápu potřebu věci zjednodušovat, jinak to v našem oboru ani nejde. Ale to zjednodušení musí dávat smysl, což tento graf bohužel nesplňuje.
Nezpochybňuji to, že CPEx Audience je dobré cílení na dobrém inventory. Zpochybňuji jen to srovnání. Srovnávat jiné inventory bez cílení s jiným inventory s cílením, navíc v technologii, kde optimalizuji na CTR vs technologie, kde řeknu, že CTR je mi ukradené, ale chci co nejvíc kliků za co nejnižší CTR? Proto je ten graf úplně špatně.
A jelikož asi tuším, o jakého jde reality klienta H1, tak i to cílení je problém. Ono když cílíš například na zájem Travel a divíš se, že máš CTR nízké, tak je to problém. Předpokládám, že u vás si koupili segment reality. Mohu jen říct, že rozdíl, mezi přesným cílením na konkrétní segment vs segment, který se tam nehodí, je několikanásobný (násobek nízkých desítek u cílení na témata).
-
Miloši, promiň, ale tohle je jedna haluz vedle druhé. Porovnávat CTR u GDN (pravděpodobně bez cílení) s CPEXem (s cílením na publika) je hovadina. Jak správně píše Honza, buďto jste měli porovnávat GDN a CPEx (pro stejnou úroveň cílení) a nebo CPex sám proti sobě (jednou bez cílení, podruhé s cílením.
A za to, že klienti vedle sebe staví řádky:
- GDN (jakože inventory, ale bez cílení)
- retargeting (jakože cílení, ale bez inventory)
- CPEx (jakože inventory, ale s cílením)
můžou agentury, které klientovi nevysvětlí, že je to kravina. -
Matěj Novák (neregistrovaný)
Ahoj Honzo,
k Tvým poznámkám:
1. Jde o jednoslidové casy, jejichž smyslem je ukázat, že audience targeting je zajímavý. Takže chápu, že Tě může určitá zkratkovitost provokovat, ale asi sám chápeš, že v rámci žánru se bez ní neobejdeš.
2. Grafy vždycky začí nají na 0. Nikdy jsem žádný graf, který na 0 nezačíná, nepoužil. Ale díky za připomínku, přiště tam ty nuly dám, aby to bylo jasné. -
Porovnáváte neporovnatelné a je jedno, jestli to je tiskovka nebo analýza.
Srovnání, které klienty zajímá, může být různé cílení na stejném inventory a ve stejné technologii (nebo alespoň stejně nastavenými pravidly). CPEx podle mě chtěl ukázat, že jejich cílené inventory stojí za to a tento graf to neukazuje. Vhodné porovnání je CPEx Run of Network, CPEx Retargeting a CPEx Audience. Všechny data máte, ale místo toho pomotáte hrušky s jablkama.
Pokud kupuji auto, tak když hledám auto s nejnižší spotřebou, tak samozřejmě nehledám zároveň i nejlepší zrychlení. Každé je pro nějaký účel, ale nedává nejmenší smysl dát to do jednoho grafu.
-
Miloš Kriššák (neregistrovaný)
Honzo, správně si všímáš, že to není analýza ale tiskovka :)
Mluvíme jazykem našich klientů a srovnáváme to, co je zajímá. Naši mediální klienti uvažují v kategoriích GDN / retargeting / CPEx a plánují takto mediaplány. Třeba se ti to zdá metodicky nedostatečné.
To, že máme rádi CPEx a podporujeme, když se médiá vydávají tím správným směrem, neznamená, že to je proti AdWords / GDN. Ve správnou chvíli můžou být jeden nebo druhý tím nejlepším řešením - pro jistý druh očekávání. A nemusí to být jenom a pouze návratnost investic.
-
Je někde vysvětleno, co ty grafy znamenají? Zatím mám dojem, že je to nic neříkající případová studie, kde autor (CPEx nebo H1 u druhého grafu?) plete jablka s hruškami.
- Neexistující osa Y (graf klidně nemusí začínat na 0, takže na rozdíly nelze koukat). Doporučuji využít indexování, když už nechci prozradit hodnoty.
- Inventory není to stejné jako cílení. Nedává smysl porovnávat "GDN" (pouhé inventory) s "CPEx Audience" (cíleného inventory) nebo v horším případě "Retargeting" (typ cílení na neurčitém inventory)
- Obávám se, že autor dokonce do porovnání zahrnul i rozdílné technologie (protože v DSP žádné "GDN" neexistuje). Takže zatímco v DSP platformě nakupuje na CPM a optimalizuje směrem ke zvýšení CTR, tak pravděpodobně AdWords optimalizuje k CPC, kde dává platformě vlastně vědět, že je mu CTR ukradené, ale chce levné kliky.A pak tam chybí to nejdůležitější - návratnost investic pro klienta. Protože co na tom záleží, že budu mít CTR 2x vyšší, když zaplatím za inventory 3x tolik. Takže inzerent si z toho vlastně moc neodnese. :(
ČLÁNKY DO MAILU