Vlákno názorů k článku Dělat televizi pro mladé je téměř sebevražda od David Kříž - "vládne u nás Nova" Tak tím se vše vysvětluje...
-
Než čekat na nějaký zajímavý pořad v televizi, tak si ho nahrát a bez reklam. Dneska je zajimavější sledovat internet nebo si stejné filmy, co běží v TV pustit na DVD. Televize bude pomalu vytlačována zajimavějšími médii, hlavně internetem, kvantita televizí opadne a vydrží jen ty, které mohou oslovit a zaujmout diváka. Dělit a zaměřovat se na diváky podle věku je zcestné, televize budou muset bojovat o každého diváka stejně jako to dělají dnes obchodníci se širokým sortimentem zboží. -
Cituji: ,,...stejně jako to dělají dnes obchodníci se širokým sortimentem zboží..."
A odpovídám. Kam já v životě nevlezu, protože tam nic pořádného nemají...
Nebo snad vy si chodíte kupovat televizi či STB do místního hypermárketu mezi rohlíky a spodní prádlo ? Obyčejně se tedy chodívá do speciálek...
cituji: ,,...Dělit a zaměřovat se na diváky podle věku je zcestné..."
Tak jistě pokud se najde vůl, které v té agentuře nebo, jak tomu říkají, nahází všechny diváky do jednoho pytle, tedy je schopen zcela vážně vyrobit kategorii 15-54.
Něco jiného by samozřejmě byla kategorie 5-10 a 10-15 a 15-25 a 25-35 a 35-55 to bych i chápal. Ale 15-54 je vůbec žádná kategorie, protože úplně jiné věci mě zajímaly v 17, jiné v 25, jiné v 33 a jiné v 50. Prostě totální a naprostá zhovadilost. Nic víc.
Naprostý opak je pravdou, čím užší profilace, tím lépe. A musíte mít tolik kanálů aby jste měl obsazeny všechny spektra.
Uvedu příklad. Když by ta jejich Nova MTV hrála věci ze 70.let třeba Slade, Purple, Zeppeliny, Jethro, Floydy atd. budu je poslouchat celý den, klidně.
Když dělají, co dělají, vůbec mě to nezajímá, prostě vypnu a v životě už nepustím, tedy já to nemám ani naladěno, ale asi 3x jsem to někde viděl, tak vím, co se tam děje...
Takže nechcete snad tvrdit, že ten kdo je narozen v 1960 poslouchá totéž, co ten kdo je narozen v 1975 a ten totéž, co je narozen 1985 a ten totéž, jak ty porevoluční dětičky... ?
Takže, 15-54 větší zhovadilost jsem fakt neviděl. To je kategorie jako stehno. To je zase česky, vlk se nažral a koza zůstala celá, to je kategorie na papíře, bez kategorie. -
Televízia pre mladých - tak, ako si to predstavujete Vy, pán Potůček - je niečo úplne iné. Televízia pre mladých je napríklad ProSieben alebo RTL2 v Nemecku, ktoré sú určené pre cieľovku 15-34, alebo TV3Puls v Dánsku - určená tiež pre 15-34. Vo Francúzsku je to W9, patriaca do skupiny M6, v Holandsku je to RTL5, v Belgicku je to napr. PlugRTL. V každej vyspelej krajne sa reklama predáva na užšiu cieľovú skupinu. V Nemecku na 14-49, v Anglicku na 16+, Chorvátsko 18-49, Maďarsko 18-49, Španielsko 13-55. Samozrejme, Prima nemusela prejsť - lenže mala extrémne veľký počet žien nad 50 rokov. Otázkou je, koľko reklamných klientov by malo záujem o týchto divákov?
Prima neurobila chybu tým, že prešla na 15-54. Chyba je to, že vôbec nebola a nie je pripravená na tento krok a cieľovku...
Problémom Primy je to, že sa snažia okopírovať to, čo MTG funguje napríklad v TV3 v Škandinávii alebo v Baltických krajinách - ale nedokážu tie programy lokalizovať pre českého diváka. To, čo sledujú ľudia vo Švédsku alebo v Estónsku, nemusí byť zaujímavé v Čechách. Ako hovoria v RTL Group: "Mysli globálne, konaj lokálne."
Prima sa musí začať správať komerčne. Každý formát a každý seriál musí byť podriadený výsledkom sledovanosti. Pokiaľ je niečo málo sledované - zrušiť, alebo presunúť.
Cieľová skupina Primy je príliš nejasná a nečitateľná. Prima by mala byť moderná mainstreamová televízia s rodinným charakterom - s tým, že minimálne 60% ponuky v primetime by malo osloviť ženské publikum. A aj keď sa to mnohým nebude páčiť, z komerčného hľadiska musia oslovovať cieľovku 15-54. Prima si musí vybudovať brand, ktorý by ju odlišoval od Novy - a zároveň musí svoj brand marketingovo podporiť. Divák (aj potenciálny) musí byť informovaný, že Prima je televízia, ktorá ponúka moderné, nezávislé a dynamické spravodajstvo, špičkové filmy a seriály a vynikajúcu zábavu.
Jedna z vecí, ktoré je nevyhnutné zmeniť, je spravodajstvo. Fričovú zrušiť! Talkshow v správach nemá čo hľadať. Inšpirovať sa môžeme aj na Slovensku - v televízii JOJ. Správy je potrebné zmodernizovať a zdynamizovať. Vytvoriť silný spravodajský blok medzi 17:00 - 18:00 s regionálnym spravodajstvom a hlavné večerné spravodajstvo medzi 19:00 - 20:00...
Vlastná tvorba - jeden z najslabších článkov Primy. Prima nutne potrebuje jeden lacnejší rodinný seriál, ktorý by nahradil VKV. Možno by bolo vhodné pozrieť sa do zahraničia na nejaký osvedčený formát - napr. "Gute zeiten, schlechte zeiten" alebo "Unter uns". Treba sa pozrieť na Slovensko do "Továrne", ktorá produkuje Panelák - iste pomôžu. Prima nemôže postupovať tak, že dá verejnú výzvu na dodávku nejakého zábavného formátu. Musí mať jasný zámer, pre akého diváka chce formát, koľko peňazí je ochotná investovať, programový šéf toto všetko musí vedieť...
Seriály - Prima ich nasadzuje príliš nekoncepčne. Snaží sa za každú cenu odvysielať čo najviac seriálov, ale nevie s nimi vôbec narábať. Rovnako to platí aj o filmoch...
A na záver, skúsme si položiť otázku. Koľko úspešných formátov a seriálov má Prima, ktoré dosahujú nadpriemerné čísla sledovanosti? Jeden? Alebo možno dva? Nie je to úboho málo? -
Tak ono to jde částečně dělit časově. Tedy v určité části dne pro jinou generaci. Také můžou být případy, kdy to nevadí, tedy u sportovní stanice, tam si zafandí svému mužstvu všechny 3 generace, tak též to nebude vadit u nějakých dokumentů z přírody atd. Také to nemusí nijak zásadně vadit u zpravodajské stanice. Ale už to bude velmi vadit u hudební. Bude to velmi vadit u filmové, kde někdo vyrostl na Tenkrát na západě nebo Belmondovi a Delonovi a jiní na Predátorovi a Terminátorovi a ti mladší buh ví na čem. A bude to i samozřejmě vadit u tzv. zábavných pořadů. Však si stačí i vzpomenout, jaké diskuse se zde odehráli třeba k vůli kanálům CS Film nebo MGM, staří to chtěli, mladší to nemohli ani cítit. To bylo jasně vidět. Tak jak to chtějí řešit, v pondělí budou hrát pro ty starší a v úterý pro ty mladší nebo, jak ? Prostě třígenerační televize je kravina.
-
Hmmm, trojgeneračná televízia je kravina...
Takže RTL TVi a VTM v Belgicku, TV2, TV3 a Kanal5 v Dánsku MTV3 a Nelonen vo Fínsku, TF1 a M6 vo Francúzsku, RTL a Sat.1 v Nemecku, Mega, Antena a Star v Grécku, Skjar na Islande, TV3 v Írsku, Canale5, Italia 1. Rete 4 a La7 v Taliansku, RTL4 a SBS6 v Holandsku, TV2 a TVNorge v Nórsku, SIC a TVI v Portugalsku, Antena3 a Tele5 v Španielsku, TV4 a Kanal5 vo Švédsku, ITV a FIVE v Anglicku, BTV a NOVA v Bulharsku, NOVA a RTL v Chorvátsku, Kanal2 a TV3 v Estónsku, TV2 a RTL Klub v Maďarsku, LNT a TV3 v Lotyšsku, TV3 a LNK v Litve, A1 a SITEL v Macedónsku, TVN a Polsat v Poľsku, PRO TV, PRIMA a ANTENA1 v Rumunsku, PINK, BK a B92 v Srbsku, POP TV a TV3 v Slovinsku - toto všetko sú lídrami na svojich trhoch a zároveň kraviny...
José, zabúdajš na jeden malý fakt. Toto, čo som vymenoval sú takzvané generalist televízie, ktoré sú určené pre celú rodinu. Tam, kde je to možné, majú televízie vo svojom portfóliu aj ďalšie - užšie špecializované televízie. Napríklad Sat.1 - generalist, PRO7 - pre mladých 15-35, Kabel1 - starší 30-55, FEM - mladé moderné ženy... -
Skôr mi išlo o poukázanie na fakt, že všade tam, kde je vytvorená konkurencia v podobe (najmenej) dvoch komerčných rodinných televízií a verejnoprávnej televízie, je ich podiel na trhu okolo 70%. Zvyšných 30% sú monotematické televízie. Zatiaľ je to takto a nepredpokladám, že v najbližšich piatich rokoch by sa to nejako významne zmenilo...
-
Hm, no protože jsi si dal práci a vypsal toho opravdu hodně, tak zareaguji jen na ten konec. a tak tedy teď nevím, zda jsem starej nebo mladej, protože relativně v nouzi nejvyšší PRO 7 i Kabel 1 bych skousl, tedy dokonce nedávno, tak dejme tomu asi 3 měsíce zpět jsem se na Kabelu 1 mám dojem na nějaký film koukal. Ale Sat 1 ti nějak člověče nesnesu a nekoukal jsem na ní tak asi 5 let...Což ale neznamená, že bych o ní třeba týdně nezakopl, ale prostě jsem tam vydržel tak asi 3 sekundy. Tak ti nevím...B92 mě taky ničím nezaujalo.. TVN kdysi ano, dnes už taky ne...Antena, Pro, Prima rumuni to jsem snad ani neskoušel.../i když je mám naladěné/ RTL už vůbec ne a je jedno zda jsou německé nebo ma´darské nebo jaké... jo Novu chorvatskou, tu občas jo...tu vydržim..M6 TF1 mi taky neříká nic, tedy mám to tam, ale nekoukám na to...Jo ty Italy jako Rete 4, Canal 5, Italia 1 to kupodivu snesu... tuším že u něčeho z toho jdou snad i spustit německé titulky...nebo šly, kdysi... tak jako generalist je to označené i v settingu respektive menu a dokonce to tak je značené i na netu v přehledech atd... já neříkám, že to neexistuje, ale nijak zásadně mne to neoslovuje, takový rodinný guláš nebo kočkopes...
-
Naprosto souhlasím s Lacom. Už dlouho zde nebyl tak duchapřítomný a rozumný komentář. Prima pokud chce přežít, musí se konečně vyhranit. Ona sama ale neví, pro koho vysílá. Osobně na ní naše rodina nekouká skoro vůbec, vládne u nás Nova a pak žánrově vyhraněné programy jako Discovery, Viasaty a Disney Channel (ten vládne úplně).
ČLÁNKY DO MAILU