Instagram - www.instagram.com - vznikl jako výhradně mobilní služba. Fotit, prohlížet fotky a vůbec dělat cokoliv bylo možné pouze na mobilních telefonech. Lépe řečeno, dlouhou dobu pouze na iPhone, až později (a za velkého odporu původních uživatelů) i na Androidu. V průběhu času přišla podstatná změna, Instagram byl za miliardu dolarů (původní cena, konečná byla vlivem cen akcií Facebooku podstatně nižší) koupen Facebookem.
Koupě Facebookem přinesla řadu změn. Násilné počeštění například - místy nesmyslné ("Vzal jsem si fotku" místo "I took a photo") a hlavně nevyhnutelné (jediná možnost - přepnout celý telefon do angličtiny). Facebooku je přičítán i podivný pokus o typicky uživatelsky nepříliš příznivé Podmínky užívání. A Facebook je také za kompletním přesunem uživatelské podpory do běžných "kanálů" Facebooku - tedy tam, kde se dočkáte jakékoliv odpovědi pouze výjimečně. Dalším typickým průvodním jevem je i to, že po vás Instagram může chtít průkaz totožnosti či pokračující rozepře mezi Twitterem a Instagram.
Pozitivní změnou byl vznik webové podoby Instagramu - tedy podoby obsahující fotky a umožňující další činnosti - uživatelské profily zavedl Instagram v listopadu 2012. A čerstvě přichází poslední změna (oznámená v Introducing Your Instagram Feed on the Web) - adresa www.instagram.com se pro přihlášené uživatele mění v jejich profil. Ten umožňuje prakticky totéž co mobilní klient - dávat Líbí, komentovat, nahlašovat nevhodný obsah, zobrazovat a pracovat s profily dalších uživatelů (ty jsou v podobě spuštěné v listopadu) i nastavovat vlastní profil.