Názory k článku Internetová reklama: princezna nebo Popelka v mediálním mixu?

...ale nepripada mi zvlast duveryhodne, kdyz vetsina uvadenych udaju je odhad budouciho vyvoje. Na druhou stranu ovsem, jsou ta cisla docela uveritelna.

Zajímalo by mě, odkud se vzaly ty proklamované výhody e-reklamy. Jestli je adresná, záleží na měřítku adresnosti (jsou ti, kdo vidí banner, opravdu ti, kdo ho mají vidět?). Okamžitá účinnost asi není absolutní, a taky o ni každému nejde. O tom by bylo možné polemizovat. A měřitelností myslíte click rate? Hahaha. Ale třeba se pletu. Co je v tomto případě účinkem reklamy? Že se dostanu na server, jehož obsah mě nezajímá, nebo že narazím na informaci o produktu, který si nekoupím? To je pochybná účinnost. Odtud bych také odvozoval, že s vyhodnocováním to nebude žádná sláva. Jeden příklad za všechny - použiju-li banner jako reklamu na knihu, nezajímá mě, kolik lidí na něj klikne, ale kolik si knihu koupí. A kdo změří, kolik lidí si koupilo knihu, protože vidělo banner?

prodejce one knihy?

anebo - jakou roli v tom hraje skutečnost, že je to e-reklama? to se můžeme rovnou ptát v Delvitě, jestli ten jogurt lidé kupují proto, že na něj viděli reklamu v TV...

Ale tak je to přece s každým médiem - použijete-li media mix skládající se z několika médií, nikdy nebude schopen říct, které médium oslovilo "nejlépe". Jak byste třeba vyhodnotil kampaň sestávající se z tiskové a outdoorové reklamy (typická kampaň kupř. na cigaretové výrobky)? Zvláště u outdooru je měřitelnost obtížná, v porovnání s ním je měřitelnost kampaně na internetu velice precizní. A přesto jsou billboardy/city light postery hojně využívané.

Internet zřejmě nebude na kampaň většiny typů výrobků nosným médiem, ale jako doplňkové médium má určitě svůj význam. Zvláště pro oslovení cílové skupiny, která je "klasickými" médiy těžko oslovitelná.

kdo změří, kolik lidí si koupilo knihu, protože vidělo banner? Prodejce. V onom banneru totiž bude heslo, po jehož prozrazení získáš slevu. Ti, kteří znají heslo viděli banner (nebo jim ho někdo prozradil, ale to je taky funkce reklamy).