Názory k článku Jak se na českém Internetu čarují milióny

Obvykle stačí reklamu pouze nakoupit, pokud se redakce nezvolní sama, pak následuje stížnost významného inzerenta. Nátlak je až poslední krok, a ani potom není tak syrový.

Nejlepe je se poucit z ostatnich medii.
Kdo nejvice utraci za reklamu bez ohledu na jeji prinos pro svuj obrat? Prece monopoly, napr. CEZ nebo Telekom.

Nestalo by za pokus nevyprodany reklamni prostor venovat zdarma nejake verejneprospecne oraganizaci, ktera je s prislusnym monopolem na noze?
Proti SPT si ted nic nevybavuji, ale proti CEZu by stacili Jihoceske Matky nebo Hnuti Duha a tipuji, ze i u stredne velkeho media by se ve velmi kratke dobe objevila nabidka na dlouhodoby kontrakt ze strany CEZu, samozrejme za urcitych podminek, ktere si lze snadno domyslet.

V malych okresnich novinach toto bezne funguje, utlumena kritika je bohate vykoupena vyprodanou reklamou, driv nebo pozdeji to ceka i internetova media, tak proc to neurychlit. (samozrejme k dokonalosti chybi hojne navstevovane regionalni weby ->znacna cast objemu je generovana ze strany lokalnich subjektu, ktere si celostatni kampan nemohou dovolit)

Vse co se v TV Shopu prodava se da samozrejme koupit i jinde, ale pod jinou znackou. Ostatne TV Shop je v podstate sesterska firma nasi Tele2 (dale take denik Metro) a majitel SmartShopu je muj svedsky kamarad. O cem jsem vsak mluvil je princip prodeje TV Shopu v televizi a Seznamek v novinach - vyuzivaji NEPRODANY reklamni cas/plochu a za to plati provizi z prodeje. Takze je to urcita forma barteru - je lepsi dostat alspon neco. Souhlas?

Oblíbený problém tohoto přístupu ála TV Shop je moznost, ze vam tim neco unika (mysleno penize). Napriklad prave sluzby jako loga by si tu reklamu nekde nakonec poridit musely, pokud nejsou zadarmo, takze byste prisel k hotovym penezum a nemusel jim poskytovat prostor na propagaci jejich vlastni znacky a mit z toho jen primou provizi.

Neco jineho je to konkretne u TV shopu, tam se prodava zbozi, ktere normalne na pultech neni, protoze normalne by si ho malokdo koupil a takove predvedeni je nutne :)

Ja bych barter tak moc nezatracoval. Je to obdoba TV SHOPU - pokud produkujete noviny, televizi, radio ci internetovy prostor tak mate danou plochu (casovou nebo papirovou ci jinou). Tuto plochu nemusite vzdy vyprodat, ale "spotrebovat" to musite. TV SHOP v televizi, nebo placene stranky se seznamenim v tisku jsou vlastne jisty druh barteru. Medium poskytne plochu, kterou nevyprodalo a dostane zaplacen podil z trzby. Na internetu se to zacina rozjizdet s prodejem log a signalu pro mobily.

Presne tak to je. Pokud nema dojit vubec k financnim tokum je nutne barter usporadat tak, aby shodne byly castky s dani (pak vznikne, pravda, zase urcita disproporce vzhledem k dani z prijmu). DPH patri mezi dane, na kterych lze statu zaplatit mene nez si predstavuje, je ale nemozne ziskat vic, nez jsem zaplatil (je tedy mozne usetrit, neni mozne ziskat - samozrejme pokud nebudu vyslovene vyrabet nepravdiva danova priznani k dani a padelat danove doklady).

Co se týká té akvizice, tak praktikuji něco podobného. Docela dobře to funguje, ale je potřeba to zkombinovat s určitou paušální platbou bez ohledu na prodané zboží. Zákazník zaplatí cca 30% ceny běžného reklamního prostoru + procenta z uskutečněného prodeje. Nikdy se nám sice po vyhodnocení kampaně nepodařilo dostat na 100% ceny reklamního prostoru dle ceníku, ale vzhledem k tomu, že se jedná o velké objemy a reklama se dosadí i na jinak velmi těžko prodejné pozice, tak je to vlastně výhodné. Pravdou ovšem je, že to tak nejde provést s každým klientem, někdo na to prostě nechce přistoupit.

Zdravim,

barter je naprosto beznym zpusobem ziskani internetove reklamy, ale manazeri prodeje na strane internetoveho media si vzdy musi byt vedomi, kdy se jim to vyplati a kdy ne.
Barter totiz byva iniciovan oboustranne 1. Klient chce kampan, ale nema v budget na internet nebo ty penize z nejakeho duvodu dat nemuze, 2. internetove medium potrebuje neco do souteze. V obou pripadech ma barter smysl, ale rozhodne nema smysl barterovat vse. To proste nejde i kdyz samozrejme zejmena mensich klientu¨, napriklad z oblasti e-commerce, to zkousi. Ti maji napriklad velmi radi tzv platbu za akvizici, ale uskali teto metody kdy zaplati az kdyz si navstevnik u nich neco koupi je v tom, ze muzete napriklad vyinkasovat 230 Kc za prostor, ktery ma cenikovou hodnotu 10 000 Kc za mesic. Takze barter je v tomto pripade i lepsi, ale samozrejme, ze nejlepsi je platba penezmi, ale pokud se pohybujete na poli internetove reklamy musite umet pracovat s obema druhy prijmu jak prime penize tak barter.
Protto tvrdim, ze barter ma smysl, ale stejne jako v jinych obchodech musi byt vyvazene to co dostanete vy a co klient.

Domnívám se, že nemáte zcela pravdu. Vezměme hodnotu 100.000,- za reklamu bez DPH a 100.000,- za knihy bez DPH - jedině stejné ceny bez DPH mají pro barter smysl - těžko můžete na jedné straně dávat protihodnotou zboží účetně za 1/2. Dojde tedy k barteru v hodnotě služeb/zboží 100.000,- korun. Ten, kdo prodává reklamu, vystaví fakturu na 122k a odvede státu svých 22 procent ze 100.000,- a ten, kdo dal výměnou knihy, odvede 5 procent z vystavených 105k. Prodejci reklamy pak stát vrátí těch pět a prodejci knih těch dvaadvacet procent. Teď mi ale dochází, že proti sobě budou stát faktury 122k vs. 105k, což také asi není úplně v pořádku, sakra ;-) takže dodavatel knih musí přidat 17k cash aby dorovnal na 122k, od státu pak tuto sumu vlastně dostane zpět vrácenou. Tak to asi bude, sorry za mystifikaci.

Pomine-li se fakt, že na internetovou reklamní kampaň se běžně poskytuje až dvacetiprocentní sleva (oproti ceníku)

Ve svetle teto informace a spojene s informacemi v jinem clanku a diskusi k nemu se zda, ze zmizi ceniky reklamnich agentur. Nekteri diskutujici v diskusich ke clanku o cenicich a ISP totiz tvrdi, ze je naprosto nesmyslne zverejnovat ceniky, kdyz vysledna cena je stejne az vysledkem konkretnich jednani ...

To je ovsem nepochopeni systemu DPH. Z prodane reklamy odvedete 22%, ktere vam ale dal nakupujici (kteremu, pokud je platcem, ji stat obvykle zase v plne vysi vrati) - tedy celkova bilance je NULA. Cely system DPH je zalozen na pomerne dobre fungujicim principu, ze NEMUZETE dostat zpet to, co jste jiz driv nedali z ruky. Jenze jak to kolecko jde pres tri subjekty (kupujici->prodavajici->stat->zpet kupujici) tak to mozna neni na prvni pohled az tak zrejme ...

Ne, nebojte se. Tady jde o něco jiného. Ta výměna obsahu spočívá v tom, že vydavatelství nám bude dodávat texty svých knih a my jim poskytneme aplikaci, ve které se budou zobrazovat titulky našich zpráv odkazující k nám.

Ale ta dohoda je komplikovanější.

Problém je i DPH v případě, kdy měníte reklamní prostor za služby. Z reklamy odvedete státu 22 %, ale stát vám vrátí z vybartrované služby jen 5 %. Rozdíl je váš dar státu resp. protistraně. Rovněž v příkladu uvedený zlevněný zájezd asi nebude daňově uznatelný výdaj, že? Tedy stejně firma potřebuje cash, aby se vyrovnala s daňovou zátěží "vyměnování pazourků za kožešiny".

Velikou otázkou je, jak je možné, že miliardy bannerů se ročně točí ve výměnných systémech (tedy barter reklama-reklama) bez jakéhokoliv účtování - umí to někdo vysvětlit?

Případně (taky zkušenost) jí dát barterem něco malinko, aby si vyzkoušela, jaká že úžasná je ta internetová reklama, a pak si koupila zbytek.

Je opravdu internetova reklama tak uzasna? Podle ceho to pozna zakaznik?

Zda se mi, ze vyhody internetove reklamy pociti az kdyz ji nakoupi (nebo dostane zadarmo) vetsi mnozstvi. Tak je to asi z kazdou reklamou. Mimochodem, mate nekdo prehled o kritickem minimalnim efektivnim mnozstvi reklamy na internetu?

Spoustu zakazniku zatim vubec nenapadne vyuzit reklamu na internetu ani kdyz ji dostanou zadarmo. :-( Uplne zadarmo to totiz neni, musi do toho investovat cas, aby pochopili o cem to vubec je.

Pane Nemec,

mam jen drobnou poznamecku k dlouhodobosti pouzivani Vaseho modelu.

Z ... "já ti dám reklamu + obsah + aplikaci a ty mi dáš reklamu + obsah + peníze." .... se Vam generuje neco podtstaneho - PR OBSAH, KTERY UZ JE DOST O PUSU SMEREM K UZIVATELUM. Pokud nebudete mit plochy obsahu dostatecne oddeleny a budete jednoho takoveho sponzora opakovat v kratkych intervalech dostavate se na uroven firemniho WEBu Vaseho sponzora (a co jeho konkurenti ???)

Jak autor dobře poznamenává, pokud budu někomu dávat reklamu barterem, z čeho pak budu žít (pokud je reklama jediným mým zdrojem příjmu, což je mimochodem velmi nebezpečné)?

Je podle mne výhodnější chvíli trpět a čekat, že druhá strana reklamu koupí, než jí to dávat zadarmo. Případně (taky zkušenost) jí dát barterem něco malinko, aby si vyzkoušela, jaká že úžasná je ta internetová reklama, a pak si koupila zbytek.

Nebo další model (na kterém právě pracuji): komplikovaný barter, jehož součástí jsou i peníze. Něco jako: "já ti dám reklamu + obsah + aplikaci a ty mi dáš reklamu + obsah + peníze." :-)