Vlákno názorů k článku Komerční význam sociálních sítí je pochybný od Jan Janča - Ano je obecnou pravdou, že projekty ani firmy...

Ano je obecnou pravdou, že projekty ani firmy nejsou věčné a dříve nebo později dojde zakladatelům prvotní nadšení a uživatelům jejich nekritický obdiv k něčemu novému. To ovšem ještě nemusí znamenat, že projekt nebo firma zkrachuje, je to pouze jedna s fází jeho vývoje. Nakonec tento standardní popis životního cyklu společnosti najdete v každé knížce o ekonomii, takže prezentovaný názor rozhodně není nijak revoluční, ale rozhodně kontroverzní, takže spolu s bulvárním nadpisem článku jistě zajistí vysokou čtenost (hallelujah).

Dovolím si tvrdit, že FB se svou půlmiliardou uživatelských účtů výše popsaný problém nemá a navíc se v posledním roce konečně naučil vydělávat na jejich přítomnosti. Tvrzení o tom, že jsou to vlastně většinou mrtvé účty je pěkné, ale pak bych tedy chtěl znát vysvětlení pro úspěšné reklamní kampaně s ROI vysoko ve stovkách procent, které generují reálné objednávky pro reálné zákazníky.

Ekonomický pohled na FB nelze omezovat na jeho obrat, ale vyžaduje pohled na celkový obrat segmentu trhu tvořeného firmami, které na FB vydělávají. A že jich při letmém pohledu do statistik Social Bakers není málo. FB credits v minulém roce rozhodně nebyly hlavním platidlem na FB, takže o jeho ekonomické výkonnosti budou něco vypovídat až v roce 2011.

Tvrzení o zoufalé neúspěšnosti FB stránek firem a výjimkách v podobě "kultovních" značek je poněkud zavádějící. Sociální média jsou dnes prostě standardní součástí komunikačního mixu a přítomnost na nich je asi tak zbytečná, jako reklama v TV.

Firmy si pouze musí uvědomit, že sociální média a ani FB nejsou zázračné černé skříňky, na kterých lze vést kampaně prakticky zadarmo, jak je často různými "specialisty" prezentováno. Úspěch na FB prostě něco stojí a to je také důvod proč autor článku mluví o úspěšných "kultovních" značkách. Plete si však příčinu a důsledek. Tyto značky mohu prostě dostatečně investovat a proto jsou také patřičně vidět.

Obecně, ale považuji za přínosné, že byl dán prostor negativnímu názoru, nekritických obdivovatelů je všude dost. Nesouhlasím pouze s formou a zavádějící nebo chybnou interpretací dat.

Nad vašimi spekulacemi lze jen těžko vést debatu. Stejně jako článek je i váš komentář plný dojmů a fabulací. Zkuste si to, změřte si efektivitu a pak diskutujte.

Směšujete podvodné stránky typu "kdo prohlíží tvůj profil" a kampaně. I kdybyste šmahem odsoudil všechny FB stránky a s nimi spojené FB aplikace, což je nesmysl, tak pořád zůstávají velice přesně cílené reklamní kampaně, které stojí někde mezi klasickým PPC ve vyhledávačích a bannerovou kampaní.

Kampaně na FB jsou úspěšné proto, že je na něm hodně lidí, lze je výborně cílit a koncept FB podporuje virální šíření.

Jako u každého úspěšného projektu jsou lidé, kteří ho nekriticky obdivují a lidé, kteří ho z principu odmítají.

A to vám jako připadne nějak děsivější, než, když vám někdo řekne, že máte jít do nějaké hospody, protože tam mají dobré pivo? ;)

Tak to, že by se něco automaticky odesílalo je stav před více než 12 měsíci. Dnes je to jednoznačně proti pravidlům FB a hrozí za to zrušení účtu, stránky či aplikace, nemluvě o tom, že propagace do feedu a skutečné zobrazení na zdi uživatele jsou hodně rozdílné věci.

Koukněte jak FB funguje dnes, jaké jsou tam pravidla a pak můžeme pokračovat v diskuzích. Chápu, že pokud to hodnotíte optikou pionýrských dob s přihlédnutím k dnešnímu počtu uživatelů, musí být výsledná představa dost šílená.