Názory k článku Odpůrcům bannerové reklamy scházejí argumenty

Škoda, že se opakovaně zapomíná na zásadní, již nezvratitelný, efekt především bannerové reklamy, na tzv. „reklamní slepotu“. Touto slepotou trpíme skutečně snad všichni, co jsme často na netu, a projevuje se to tak, že jsme se naučili NEVNÍMAT útvary, které se reklamě jakkoliv podobají (obdélníky u záhlaví, postranní měnící se vykuky (flash). Nemluvme teď o AdBlocku a spol.
Někde na netu je o tom moc šikovná statistika: zkoumala pohyby oči uživatelů, kam koukají na webu – a světe div se, mozkem byly automaticky a podvědomě vyfiltrovány ty části webu, kde se předpokládal reklamní obsah, nebo kde již periferním viděním se zdá být takový obsah (blikající flash). Uživatel ty reklamy vlastně nevidí! Myslím i na A List Apartu bylo něco podobného napsáno.
Celou tuto záležitost jsem si uvědomil (a začal se o tento fenomén zajímat) na základě vlastní zkušenosti. Jsem hlavním redaktorem jednoho portálu s úzce specializovaným obsahem a občas se stávalo, že lidi mi napsali, že tím či oním názorem nesouhlasí (což je v pořádku), svá rozhořčení ale adresovali mně osobně a já jsem tomu nerozuměl, jelikož u těch příspěvků jsem osobně nefiguroval ani jako autor ani jako překladatel. Až náhodou jsem objevil příčinu. Víte proč to bylo? Protože údaje o autorovi, překladateli či zdrojů literatury byly psány formou obdélníkové tabulky a byly umístěny NAD hlavní nadpis. Lidi to prostě podvědomě ignorují. Oni totiž považovali onen obdélník se jménem autora atd. za nějaký (třeba jen textový) banner.
Běžnou praxí je dávat bannery úplně nahoru – lidi to už ale nevnímají a celá věc tak má mnohem rozsáhlejší dopad i mimo oblast reklamy: grafici si to již musí uvědomit a navrhnout stránku (kde třeba žádná reklama není) tak, aby uživatel vnímal skutečně vše. Bojím se ale budoucnosti, kdy se to začne využívat i v reklamě, že je totiž budou umísťovat tam, kde je dosud uživatel neočekával.
Reklamní slepota ale má mnohem vážnější dopad, než si člověk běžně uvědomí. Lidi totiž již běžně ignorují i na úředních tiskopisech oblasti, které se podobají umístění či tvaru reklamy na webu. O tom se již roky píše.
Bylo by fajn o tom zde napsat a nejen hájit ten či onen zaručený model reklamní strategie. Reklamní slepota je reálná věc.

Banner blindness byl pred lety popisovany jako duvod postupneho a skoro nekonecneho poklesu upesnosti a smyslu banneru. Pravdou je, ze clickrate (onen stredobod mereni banneru) se vyrovnal na nejake hladine i diky vyrovnani chovani a zkusenostem brouzdalu (klesal podil nezkusenych novacku/pruzkumniku proti bezne zkusenym uzivatelum-ctenarum). Princip bannerove slepoty je podobneho puvodu jako treba rychlocteni. Webove stranky procitate podobnou metodou, byt o rychlocteni nemate ani paru - zamerujete se jen na konkretni blok informace, okolni nepottrebne informace podvedome ignorujete a vytesnujete z focusu zajmu (kolik lidi vi, kde je na obden navstevovanem oblibenem webu umistena zalozka pro "kontakt"?) - vite, ze to tak je ergonomii dano a podstatny obsah proste ocima 'vytrhavate'. To ale neznamena, ze napriklad vizualni informace na banneru (logo + kratke info) ve vas nezustava zachycena (= jste "nahlodani" i kdyz budete tvrdit opak) pro nejake pozdejsi rozhodovani ("ten shop je mi povedomi, mam duveru uskutecnit nakup zrovna na nem a ne jinde pri stejne vyhodnych podminkach"). Se to nezda, ale celkem spolehlive to funguje.

Naprosto souhlasím! Sám si uvědomuji, že reklamu podvědomě nevnímám. Odtud známé novodobé rčení "internet se nečte, ale prohlíží". Je to zcela přirozená rekace na vnucený nabytečný, nám často zcela zbytečný a neužitečný obsah. Člověk, který každý den pracuje hlavou je obvykle dost unavený na to, aby hodnotil reklamu. Osobně vnímám reklamu jako mor lidstva. Jednak protože často zvyšuje náklady a my tak musíme nakupovat věci dráž, i když to třeba tolik neplatí v případě webu, ale druhak tím, že nás reklama denně zavaluje neuvěřitelným množstvím zbytečných informací. Vůbec bych se nedivil kdyby třeba reklamní bannery u silnic nemohli mít drobný, leč neoddělitelný dopad na nehodovost. Stačí se jen zamyslet, podívat malinko jinam. Ale jsou tu i další aspekty, třeba ty tuny papíru kvuli nesmyslným letákům hypermarketů. Když si vezmete kolik to je materiálu, který by mohl být spracovaný užitečněji. Žijeme v době, kdy hlavní slovo má ekonomika, ne lidé. Invetiční záměry firem často válcujou přání a pořeby občanů ... no už zabředávám jinam.

Protože si je blokuji.

a pod to se taky podepisu... moje rec :o) Glosu bych jeste mozna rozvedl, ale v zase jsem rad, ze ji Honza napsal :o)

Hmm a co jste se tady dozvěděl zajímavého za poslední dejme tomu dva týdny? Vážně uvažuju o tom, že sem přestanu chodit, protože články pana Satrapy od vánoc žádný a jinak nic uchopitelného v hlavě mi nezůstalo. Možná to je tím, že jsem eurotrouba...

Ano, to je typická reakce, kterou mám hrozně rád: "Už pět let jsem na tomhle serveru nenašel nic zajímavého, asi sem přestanu chodit." Nenechte se vysmát :)

Tím, že si zablokuji něco, na co nechci koukat, někoho okradu? Jak to, že vás psychiatři pouštějí mezi lidi? Reklama je humus a nikdo nemá právo mi ji nutit! Zrovna tak mi nikdo nebude nařizovat, kam na internetu mohu a kam ne. Osobně jsem pro to, aby vkládání reklamy do všech webových stránek bylo kompletně ZAKÁZÁNO a pro ty, co o ni stojí, byly zřízeny samostatné webové stránky, kde by naopak nic jiného nebylo. Takže dokud toto nebude fungovat, budu s chutí a radostí používat adblock, flashblock a další. A komu se to nelíbí, ať mi něco políbí!!!

Za internet se většinou platí a ne málo. To, že svoji činnost nedokážete financovat jinak, než přilepováním otravných reklam, je váš problém, ne těch, co se na stránky dívají. Takže pokud si chci přečíst články např v Neviditelném psu, tak mi, pokud z toho chci něco mít, nic jiného, než blokování poskakujících pitomin, nezbývá. Až provozovatelům webu dojde, že přes reklamu cesta k financování jejich činnosti nevede, resp. je neefektivní, bude třeba hledat jiné modely, nejlépe nekomerční, protože je všeobecně známo, že jakmile se nějaká lidská činnost postaví na komerční základ, tak okamžitě zdegeneruje.

Jsem zásadní odpůrce jakékoli reklamy, takže: Na schránce ,,reklamy ne!", Reklamní bloky v TV obcházím přepínáním kanálů a na internet mám adblock a flashblock, Takže argumenty opravdu nepotřebuji. Když něco nechci, tak mám automaticky právo to nemít!

To že reklamu vědomně nevnímáte, neznamená, že na Vás nezapůsobila. Podvědomí ji zpracovalo ...

>internet se nečte, ale prohlíží

Platí z 50%. Druhá půlka lidí poctivě čte (systematicky)

O ty hruzo, to se z toho Lupa asi slozi. Vsadim se, ze se jenom tresou, az se zvednes a odvedes odsud konecne vsechny ostatni trotly z diskusi :))

mě štvou hrdinové chlubící se blokováním reklam. To je tak těžké pochopit, že ten obsah, který čtu, něco stojí? A za to, že si můžu číst obsah zdarma, po mě chce provozovatel webu jediné, zobrazit zároveň i reklamu. On totiž ten článek musí novinář napsat a chce za to zaplatit, protože taky musí něco žrát, stejně tak fotograf a editor, programátor. Webhosting taky není zadarmo ... Je to taková česká klasika, jak něco (někoho) můžu vojebat, tak to prostě vojebu. A že ho tím poškozuju? To je přece jeho problém.

Dovoluji si nesouhlasit.
O bannerové reklamě a potažmo jakékoli brandové reklamě víme docela mnoho.
To nejdůležitější je asi to, že ovlivňuje a působí na cílovou skupinu tak, že to později vyústí v rozhodnutí při nákupním procesu.
Že to neumíme exaktně určit pomocí čísel přece nic neznamená. Takových fenoménu je více a přesto fungují.
Prostě banner má určitě své místo v reklamě a to zrovna v brandu.
To taky potvrzuje jeden z PPC specialistů, společnost H1.
Dovoluji si citovat z jejich webu:
"Hlavními nástroji brandové reklamy jsou plošné grafické formáty, zejména bannery. Nově se začíná využívat i online video reklama. Dále sem patří různé ikony, loga, sponzorované odkazy, PR články apod."

Tak ono v autě by se vám ale snadno mohlo při zkoumání těch zkratek na displejích stát, že někoho přejedete nebo se nabouráte, což v letadle většinou nehrozí. :-) Ale HUD je dobrý nápad, myslím, že ho snad i některá auta mají.

Se slepotou souhlasim. Zrovna vcera jsem na jednom serveru hledal jeden odkaz a furt jsem ho nemohl najit. A svete div se. Byl hned na uvodni strance, bohuzel vypadal spis jako obrazek s reklamou nez jako odkaz.

To je sice pravda, že to tak (bohužel) funguje, ale spíše mě zajímá ten negativní dopad úplně obecně, ne jen na webu, ale vůbec, jak jsem psal. Třeba to jednou povede k ignorování určitých dopravních značek...

To by bylo mnohem zajímavější zamyšlení či glosa tady na Lupě, než "zasvěceně" mluvit o reklamě, jak by rádi co a jak a co potvrzují překroucenou "statistikou". Sdělí nám někdy agentury, že po kliknutí na banner a přesměrování na stránku JAK DLOUHO tam dotyčný zůstává?

Jojo.

Tohle je slaboučká provokace. Jenže já neplácám do větru. Možná půjdu příkladem pro ty nespokojence. A co se týká placení za obsah, psal jsem to už v komentáři "Reklama pro neschopné" myslím u článku k AdSense.

Bohužel ne nadlouho. Na Slovensku billboard u silnice neuvidíte nikde! A kupodivu, jejich ekonomika se rozvíjí rychleji, než naše! Jak je to, bez reklamy na každém rohu, možné? Nejspíš tím, že 99% reklam jenom obtěžuje, nebo nás krmí nekvalitními informacemi.

Adblock je opravdu český vynález a díky bohu za něj, protože jinak by se na většinu stránek nedalo koukat. Zajímavé je také to, že 90% občanů u nás je reklamou přesyceno a otráveno. A pokud někoho z vás mrzí, že za tvorbu reklamy platíte, tak to prostě platit přestaňte a výrobu reklamy nezadávejte. Nikdo vás nenutí vyrábět a produkovat něco, o co 90% vašich obětí nestojí!

Něco na ten způsob je prý v TV. Podrobnosti nevím, jakmile se někde nějaká reklama objeví, okamžitě přepínám na nekomerční kanál.

Uz dlouha leta miluji tady ty diskuse pod clanky o internetove reklame. Veskrze sem prispivaji jenom lidi, ktery nemaji reklamu radi (ale precetli si celej tenhle clanek a jeste pod nej prispivaji), reklamu blokuji (a rozhodne neberou argument ze tim svym zpusobem ubiraji prijmy z reklamy webum na ktere chodi) nebo trpi velmi aktuni bannerovou slepotou (ale dost presne si pamatuji spoustu reklam).
Vsichni ale maji svoji pravdu, ktera je jedinym spravnym nazorem, ktery nikdo nemuze vyvratit :o)
Panove, diky opet za patecni pobaveni a mejte hezky vikend.

kolem sporitelny chodim kazdy den 2x a zadne reklamy s Petrem Cechem jsem si nevsiml :-) taky kdo by koukal smerem nahoru? lidi vetsinou koukaji pred sebe nebo do zeme ...

Ze pry jednim z prvnich :) I kdyby to byla pravda, tak CO JAKO :) Chces za to metal nebo co?

Jsem jedním z prvních uživatelů internetu u nás (ano, pamatuji si rozjezd Seznamu v roce 96 :-)) a i to jak se po roce 2000 na webu začaly postupně objevovat stále agresivnější a agresivnější formy reklamy... Jak vypadá opravdu agresivní reklama v "plné palbě" mohl jednu dobu vidět každý např. na idnes.cz - kde lítal řvoucí flashový hnus přes celé okno prohlížeče, ale hlavně PRES CLANEK, nesel vypnout (standardnim způsobem :-)), takže čtenář byl nucen článek číst jen v "mezičasech", kdy zrovna všemi směry se pohybující flashový banner nebyl právě na té části textu, kterou četl...

Nejen proto má z psychologiského hlediska slovo BANNER u mě stejnou reakci jako slovo SPAM nebo dokonce VIRUS... Proto používám AdBlock a blokuji je... :-))

Ovšem co mně v reklamně vadí nejvíc, tak to jsou ty hnusné telestěny rozmístěné po městě, které 24hodin denně, 365 dnů v roce řvou nějakou reklamu!!!! Dobře chápu, že reklamou člověk "platí" určitý obsah - proč mám ale "platit" jen když chci jít po ulici z práce domů????

To opravdu nechápu... proto bych byl pro, kdyby se "agresivní" způsoby reklamy jako tlampače, řvoucí telestěny atd. zkrátka zakázaly... Neumím si například představit, že bych bydlel v jednom z domů naproti takové stěny... Se svojí povahou bych to asi řešil okamžitě na místě likvidací reklamního zařízení... Ale poslouchat 24 hodin denně řvoucí reklamy na to by měl asi málokdo :-))

Já se omlouvám, že to píšu zrovna Vám, ale už jsem to nevydržel při zmínce o Lupě a otravných bannerech. Chápe tady někdo reklamu tak, že za obsah na lupě za mne platí někdo jiný?

Jasně, agresivní reklamy jsou hnus, ale kdo sakra koho nutí na takové stránky chodit?

Mimochodem, chlubit se používáním různých adbloků a spol mi přijde jako kradení v obchodě. Lupa nabízí informace výměnou za to, že shlédnete pár reklam její mecenášů. Když to bude neúnosné, nebudu sem chodit / budu platit za obsah (kolik by nás bylo?)

reklamy na netu jsou v pohodě do té doby než začou otravovat tím způsobem, že zakryjí celý nebo část textu co zrovna člověk čte a při nesprávném zavření Vás to ještě přesměruje a špatně se chytaj..

Reklama na internetu si zaslouží daleko větší zamyšlení. Začal bych asi tím, proč lidi chodí na internet:
a) zábava
b) hledání
c) informační zdroj
d) služby

Zábava

Příkladem je www.youtube.com Lidi si tam chodí odpočinout a text tam nechtějí, naopak video je zajímá, banner má smysl, protože to není text(samotný text je naopak ignorován)

Hledání

Jednoznačně google. To funguje, pokud mi google odpoví na mou otázku, nevadí mi, že tam nacpe nějaké komerční odkazy, protože to najde co chci. Smysl tam má právě ta textová reklama.

Služby

E-mail a podobně.. tady bych řekl, že je to individuální.

Informační zdroj

V tomhle případě lupa. Lidi si sem nechodí odpočinout, ale jdou si přečíst názory. Reklama je v tomhle případě jaksi navíc a otravuje, čtenář ji nechce, mozek mu zpracovává obsah dalších lidí, kteří psali v článku, reklama je automaticky ignorována. Myslím, že každý typ webového obsahu vyžaduje jinou formu reklamy a jiný přístup, aby čtenář nebyl otráven.

Nakonec i flash může být hezký:
http://www.pinarello.com/prince

PS: pokud má někdo zbytečných čtvrt milionu korun, ozvěte se mi :-P