Názory k článku Peoplemetry pro Novu a Médeu bude provozovat agentura ACNielsen. Podepsala smlouvu

Smlouva Novy s jinou agenturou je jejich dvoustranná záležitost. Přistoupí ale na tuto hru i inzerenti? Každopádně musí být výsledkem paralelního měření rozdílné výsledky. Zda o desetiny, jednotky, nebo dokonce desítky procent, o tom se zatím dá jen spekulovat. Ale divil bych se, kdyby byly výsledky sledovanosti z ACNielsen pro Novu nepříznivější.

Je to prosté. Pokud budou chtít inzerenti na Nově dál inzerovat, logicky na tu "hru" budou muset přistoupit. Pokud nepřistoupí, inzerovat tam nebudou :-).

To je složitější, pohybujeme se na volném trhu. Když výsledkům měření nevěřím, tak nemusím být ochoten inzerovat za požadovanou cenu. Pokud by to takhle tlačilo víc reklamek/inzerentů, tak by Nova na téhle taškařici prodělala.

neprodělá nic, stejně jako by Nově bylo prd platné s výsledky manipulovat, protože nikdo nebude věřit těm lepším výsledkum a rozdíly na úrovni kolem 1-2% jsou statisticky bezvýznamné

Inzerenti nemají na co přistupovat, protože každý inzerent (neboli ten, který dává svoje vlastní peníze do reklamy) se rozhoduje podle sebe a nepotřebuje k tomu žádnou hlásnou troubu v podobě nějakých pofidérních agentur, jenž si sledovanost cucají z prstu. To je dobré tak pro laiky nebo novináře, aby měli o čem psát...

Když nejsem ochoten inzerovat za cenu, kterou požaduje médium, neinzeruju. Co je na tom "složitějšího"? Mluvíte na jednu stranu o volném trhu a na druhou zase o nějakém organizovaném "tlačení" na cenu.

Volný trh samozřejmě nevyřeší případy jako vyžadování "pultovného" hypermarkety po dodavatelích, ale tohle nebude ten případ. Mediální agentury si myslím na volném trhu jsou schopny poradit úplně samy, i bez "tlačení". Tenhle problém fakt vyřeší trh.

Jste to jen špatně pochopil. Tlačením jsem myslel právě to, že významný klient/reklamka chvíli inzerovat nebude.

Ano, to se samozřejmě stát může a velmi pravděpodobně se to i stane. S tím ale Nova musí počítat a velmi pravděpodobně i počítá :-). Je to ze strany Novy poměrně vysoká a riskantní hra, jejíž úspěch předem není ani trochu jistý.

Když se nechají... :)

neodpovídají realitě, jen jsme si tak nějak zvykli že je to nejjednodušší způsob jak z firem vytáhnout pořádné balíky peněz ...

Inzerenti sice můžou rozhodovat o umístění svojí reklami i bez ohledu na změřenou sledovanost, ale faktem je, že cena, kterou za tu reklamu zaplatí bude té sledovanosti přímo úměrná. Úplně ignorovat ji teda objektivně nemůžou.

Nechej toho, Donáte, už takhle seš notně trapný :D