Názory k článku Proč skoupil Contactel všechnu reklamu v úterní MFD?

Ta uvaha v clanku patri k silvestrovskemu vydani? Nebo to myslite vazne.

Jakou jeji cast mate konkretne na mysli?

Mam totiz nekolik pripominek:
- podle jakeho kriteria ma MFD nejdrazsi inzertni plochu? zakladni cena, CPP nebo snad CPT? Zkuste to porovnat napr. s Hospodarskymi novinami, nez to prohlasite za skutecnost.
- zakladni cena cele akce mohla byt ve skutecnosti jeste vyssi, vzdyt redakcni strany maji priplatek. V oficialnim ceniku to najdete.
- opravdu si myslite, ze Contactel akci uskutecnil jen proto, ze uz nesla zrusit bez storno poplatku pote, co byl schvalen novy telekomunikacni zakon? MFD preci nema problemy s inzerci a zaplnit prvni vydani v tomto roce by nemel byt problem ani napr. v puli prosince... A navic - co na to storno podminky v oficialnim ceniku? O nekolika mesicich v nich neni zminka.

V clanku je napsano, ze vysledna suma je velmi specificka, protoze je treba brat v uvahu take individualni slevy a celou radu dalsich aspektu. Aby nevznikly pochybnosti, uvadnim zde mail od pana Bubenicka:

"Cela zalezitost se zacala projednavat 3/4 roku dopredu. Penalizace byla stanovena smluvne cca 1 milion a vyse. Cela zalezitost se resila smluvne , a tudiz nadstandardne."

Vzhledem k tomu predpokladam, ze kdyby Contactel takto nadstandardni postup zrusil, zbytecne by vyhodil velke mnozstvi penez. To problemy nebo neproblemy s inzerci v MFD nema prilis co spolecneho.

Pro srovnani uvadim cenu stejneho objemu inzerce v Hospodarskych novinach. Nebavime se zde o ucinnosti, ale o plose (u clanku vyslovne uvedeno), ktera se pocita v mm.

1/1 strana = 258.264*; 9 x 258.264 = 2.324.376 korun
1/2 strany - na šířku = 127.908*; 7 x 127.908 = 895.356 korun
1/3 strany - na šířku = 84.856*; 4 x 84.856 = 339.424 korun
1/8 strany = 31.212*; 2 x 31.212 = 62.424 korun

Objem reklamy celkem: 3.621.580 korun

Ano, vydavatel akci osetril smlouvou a specifickymi podminkami. Nicmene tvrdit, ze se akce uskutecnila asi proto, ze uz to neslo zrusit nebo snad slo o chybu marketingoveho oddeleni, by melo byt podporeno alespon prohlasenim Contactelu, ze s vydavatelem jednal o zruseni. Kdyby jednal a nedojednal, mohlo by to Vase domnenky podporit. Nejednal-li by, pak Vy jen spekulujete...
Bavime se o cene plochy? Myslite si, ze je opravdu irelevantni chtit vedet, za co platime? Cena inzerce prece ma byt umerna prodanemu nakladu, ctenosti a dalsim parametrum... Proto si myslim, ze prohlasit, ze MFD je nejdrazsi, je kratkozrake a neprofesionalni.

Myslim, ze clanek byl o tom, ze reklama Contactelu byla hodne draha a pritom trosku mozna "mimo misu" (spekulace). V tomto kontextu se mi spise zda irrelevantni bavit se o nakladu MFD, nezlobte se.

Neni tato reklama dukazem, ze az moc dobre splnila svuj ucel? Vsude se ted o ni diskutuje, Lupa pise clanky... Pokud si pamatuji, ze to prvni takto provedena kampan v dejinach ceske reklamy, minimalne od roku 1989. Mohla byt zaplacena dopredu, tedy zdanitelne plneni jeste v roce 2000, plne nakladova polozka. Soudim, ze jsou to lepe vynalozene penize, nez TV reklama na CervenouKrabici (ktera je ale o neco vtipnejsi).

Zdravim,

pane Zemane, prilis bych Vam nedoporucoval se prit se slecnou/pani Grohovou, nebot ona je v oblasti medialniho planovani a nakupu profesionalkou (usuzuji dle domeny carat.cz) Take dle meho nazoru Vas clanek z hlediska marketingu stoji za prd.

Co vsak na nem ocenuji, je narazka na efektivitu komunikace Contactelu. Podle meho uboheho nazoru je jejich marketing priserny. Tragedii jsou obe kampane na Redbox. V prvnim pripade (internet zdarma) jim diky diletantsky provedenemu teaseru vyzral vsechnu smetanu Czech On Line (volny.cz). V pripade druhem (portal) je vse krasne videt na vysledcich navstevnosti z iAuditu, kde hrube zaostavaji za Quickem, uvedenem na trh ve stejnou dobu.

Jestli je pravda to, co pisete o podminkach smlouvy Contactelu a MFD, tak doporucuji marketerum z Contactelu si vyhlidnout nejakou kosatou lipu a vobesit se na ni. Nebo je to chyba Ogilvistu? Pana Cupy?

Divim se, ze jim to akcionari toleruji. Vzdyt meli prijmy asi 50M a naklady asi 300M. Radiokomunikace jsou zrejme mimo a Danove v Dansku. Uaaa.

no nic.
Honza Vokurka

Každá reklama má vyvolat ohlas. A jak koukám tak tahle reklama vyvolala. Jak tady na Lupě, tak věřím tomu, že strejc, kterej dělá v Horní Dolní předsedu místního zemědělského družstva, si po přečtení MFD položil otázku a co je to ten Contactel? A zjistí si to. Co když prostě Contactel chtěl, aby se o něm mluvilo.
Vzpomeňte si na "nejdebilnější" reklamu, kterou jste někde viděli. U mě jasně vede mluvící máslo Perlička.
A dotaz na p.Zemana: Vy máte nějaké podklady k tvrzení, že tato reklama proběhla proto, že Contactel nechtěl platit penále a nebo spekulujete?

Clanek zadnym zpusobem nehodnotil marketing Contactelu a nikde take nepisi, ze by marketingove oddeleni Contactelu udelalo nejakou marketingovou chybu. Protoze clanky na Lupe maji format komentare, nemuze byt jejich zakladem logicky pouze to, co rekla jedna nebo druha strana, ale predevsim autoruv vlastni pohled na vec.

Bavime se o financnim objemu reklamy, nikoli o jeji efektivite! Pokud vsak chcete diskuzi na toto tema otevrit, dovolim si tvrdit, ze zamyslena produktova kampan Contactelu by byla efektivnejsi v MFD, protoze (jak jsem ostatne uvedl v clanku) Contactel se profiluje jako operator pro bezne uzivatele a ti jak znamo HN prilis necnou.

Mam rad vzrusene diskuze :-) Jinak bych rad poznamenal (na okraj), ze clanek marketingove hledisko nijak nehodnotil.

Tvrzeni ohledne smlouvy mezi Contactelem a MFD je pravdive, viz. mail pana Bubenicka.

nez o tom kolik utratil Contactel v MF za reklamu? Verim ze by se nasla zajimavejsi temata. Ach jo...

zkuste nadhodit :-)

ok, diky za reakci. no kdyz pominu bourlive deni na kavcich horach :-) no nevim, treba 450 za ISDN? nebo neco o post.cz? neni to nic moc, opravdu nejsem novinar a neni to moje prace ...

Myslim si, ze mluvite o dvou ruznych vecech. Reklama Contactelu je pole me velmi dobra, napad s cervenou krabici a kampan "Pokud vam to pripomina, jak odpovida vas internetovy vyhledavac" je dostatecne napadita. Ale vysledny produkt - pocitac na splatky a nechutny portal - jsou natolik nezajimave (nebo snad predbehly dobu?), ze obchodni vysledky - pokud vim cca 4000 prodanych pocitacu a 13000 IP adres - jsou proste nedostatecne. Ale to prece neni vec reklamy, ktera byla podle me nadprumerna a v podstate uspesna - prilakala pozornost.

Zdar borci,

nejdrive odpoved pro pana Rydla z Deependu: zamerne slucuju marketing a reklamu dohromady, nebot dle meho pritroubleho nazoru je reklama soucast marketingu a nejde oddelovat. Reklama z nej vzdycky vychazi a pokud je zbytek toho vsivackeho mixu blbej (produkt a spol.), pak si reklama ani neskrtne. A ja ji pak nemuzu povazovat za dobrou. Nevim, jestli to je chyba tech jelit z Contactelu nebo Ogilvacu (jejich reklamky), ze jim to nerekli.

Co se tyce tech nazoru, ze jako kdyz se o reklame mluvi (treba tady na Lupe), tak to je dobra reklama, vasnive musim nesouhlasit. V novinach se taky pise o nemoci silenych krav, presto si nemyslim, ze by to zrovna povzbudilo prodeje hoveziho.

Kdybych byl na miste Kontaktelaku, radeji bych v tisku cetl o tom, ze jsme uvedli na trh nejakou novinku nez ze jsme prave prosustrovali par melounu v MFD.

na dalsi kravave hadky se tesi
Honza Vokurka

a vadi vam to hodne ze se contactel dal na velkou, byt drahou reklamu? mne je to teda docela jedno. ostatne, jsou to jeho penize
nevim, co bylo zamerem clanku, ale spise by se hodil do blesku nebo esquiru

Neodpustim si malou poznamku:

ctenost je u MFD prumerne cca 1,3 milionu ctenaru
u HN pouze 0,2 milionu, coz je dost propastny rozdil. Pokud navic budeme hodnotit cilovou skupinu dostaneme se k dalsim zajimavym udajum. A zvolenou formu komunikace, at uz cilene nebo jako z nouze cnost povazuji za jednu z nejlepsich, kterou do teto chvile Contactel provedl.
Jinak diskuze o plnosti nebo neplnosti MFD jsou skutecne mimo misu, pri takoveto inzerci se jedna o naprosto specifickou zalezitost hluboce jdouci za bezne podminky, co se tyka penez i dalsich podminek.

Jinak myslim, ze diskuze kolem smysluplnosti clanku odhaluje jeden soucasny problem Lupy - ma se spise venovat spotrebitelskym tematum jako jsou ceny za pripojeni apod. nebo byt mediem pro profesionaly v internetovem byznysu? Obavam se, ze dlouhodobe oboje neni slucitelne...

... jen podotek ...

jsou to penize, ktere budou muset zaplatit zakaznici - kdyz uz jsme u toho bulvaru :-)