Názory k článku Reklama v televizi nefunguje!

Perfektní, výstižné, souhlasím!

Predem upozornuju, ze nereaguju ani tak na cesky reklamni trh, protoze ten ma jeden problem - lidi nemaji penize na to aby utraceli.

Princip reklamy v televizi na .com sajty je presne v tom, v cem clanek tvrdi, ze to neni mozne - ve vytvareni asociaci. Samozrejme je ta asociace jina nez u fyzickeho vyrobku, ale princip je asi takovy -kam na internet postnout resume? Na monster.com, pokud se dobre pamatuji, tak to byli oni kdo utratil 50% sveho rocniho zisku (!!) na spoty prave pri SuperBowlu, a efekt to melo dost velkej, protoze si lidi vytvorili tu spravnou asociaci (resume na netu = monster.com) ... z toho sameho duvodu se AOL snazi vytvorit asociaci Internet = AOL, CNN razi zpravy po netu = CNN.com, dalsi reklama ktery mi prichazi na mysl je landsend.com coz je sajt prodavajici obleceni, diky reklame vim, ze kdyz si chci koupit kosili, tak pujdu tam, proste ty asociace tam sou a v zaplave sajtu ktery delaj to samy sou docela dulezity.

O reklamě v televizi bych řekl toto: Jde hrůza z toho jak se délka reklam nanápadně zvyšuje,podle mého odhadu činí již asi 30%,každých 20 minut to samé je ubíjející stále poslouchat slabomyslné spoty mě otrávilo dívat se na televizi.Je to strašné poslouchat stále stejné a někdy(většinou) nechutné vstupy o vaginách,úniku moči a pod.Vrcholem je když v jednom spotu se někdo pěkně nahlas uprdne. Rovnšž proč je neustále několikrát za hodinu upozorňování na to co se bude vysílat.Proto si nikdy nekoupím to co je v reklamách nabízeno protože mám pocit že to jsou dreky které nejdou na odbyt.Myslím si že tyto reklamy značně prodraží konečnou cenu výrobků.
Nejhorší je TVBarandov kde dávají před koncem pořadu desetiminutovou rekl. když zbývá do konce jen několik minut aby udržely diváka u přístroje viz " soudkyně Barbara" a nebo "Kurňa co je to?" Je mi z toho na zvracení!

dobry den,
chtel bych pouze doplnit clanek o nekolik informaci. v marketingu existuje vedle slov "primy efekt" take slovo "povedomi"... kdyz se podivate na sve vnimani jednotlivych produktu, tak mozna vysledujete, ze reklama na neco, co vubec neznate a nevite o co se jedna nefunguje. proto v marketingu funguje vedle tzv.produktovych kampani take tzv.awareness campaign - neboli kampane tvorici povedomi o produktu. timto kolem prochazi prakticky kazdy produkt (znacka), ktery prichazi na trh. jt nutny krok na zacatku, abyste pote mohl komunikovat efektivneji. jedna z nejvetsich zavadecich kampani posledni doby byla na oskara - o produktu tehdy nerikali nic jineho nez "pro kazdeho, kazdy den". az po teto kampani prisli s dalsi - jiz produktovou komunikaci, kde se napr. komunikuje ono zname 3,-/min.
z hlediska centra byla vychozi situace podobna, centrum bylo u siroke internetove verejnosti stale malo zname, bylo tedy nutne nejprve udelat povedomi, coz TV kampan prinesla skvele - cisla hovori o takrka 98% povedomi. a to byl primarni cil kampane - vzdycky jsme rikali, ze navstevnost musi prijit az z naslednych, produktovych kroku.

Ma to jediny problem Oldrichu. Vy jste komunikovali hlouposti jako www.vsichnitammusime.cz a vas "brand" (tj. CENTRUM) byl prakticky neviditelny.

Mozna ale dosahnete jednoho prvenstvi, budete prvni internetova firma jejiz kampan se dostane do ucebnic jako priklad chybne udelane reklamni kampane :)

No myslim, ze prave diky tem "hloupostem" jak rikate, jako www.vsichnitammusime.cz se internet dostal do podvedomi mnoha lidem, kteri o nem ani nikdy neslyseli. Vite nejedna se pouze o propagaci znacky, mozna by jste mel by rad ze se internet propaguje jako takovy a ze Vam z toho plynou (i kdyz v delsim casovem horizontu, pac na Vas server se jiste novacek na internetu vubec nedostane, jelikoz o nem vubec nevi.)
pristupy. A ze zrovna Vy nedelate reklamu v TV a v podstate nikde jenom na internetu, neznamena, ze to delate spravne.

Co se tyce prvenstvi centra.cz a jeho zarazeni do ucebnic, pochybuju, ze se tam Vas server dostane vubec kdy, at jiz v dobrem ci spatnem priklade :)

Kyselé hrozny, že pane Dočekale?

Terezo proč kyselé hrozny? Centru se nic až tak závratného nepodařilo, reklamní kampań návštěvnost nepřinesla, v povědomí lidí zůstaly jenom ty podivné url co nechápou k čemu jsou. Centrum prostě je, i se svými aférami, účelovými tvrzeními nepravdivých věcí a dalších věcí které jsou Oldovi vlastní. A pochybuji že se změní.

protoze...

centrum je skutecne na nic ale neodpustim si poznamku o SN. I v zahranici uz CR delate ostudu. SN = site pro hackery.

Páně Dočekalova reakce je skutečně zapšklá a kyselá... Koneckonců vágní tvrzení o aférách, účelových tvrzeních nepravdivých věcí a "dalších věcech, které jsou Oldovi vlastní" nesvědčí o ničem jiném... Chtělo by to trochu soudnosti, aby emoce či praní špinavého prádla nepřevažovaly nad racionálním přístupem!!!

"Oldu" já neznám. Ale ta vaše poznámka je vážně trapná. Ale jak jsem si už všimla, to je vám dost vlastní, že? A co že vy jste to závratného dokázal????? Víte, na tohle bych se já nikdy nezeptala, nebýt těch vašich zaujatých komentářů. Vy jste se s "Oldou" pohádal nebo co?

Po televizni reklame (BTW vubec se mi nelibila) jsem se dozvedel, ze nejake www.centrum.cz vubec existuje. Kdyby byl byval nejaky reklamni prouzek treba na Mobilu, nevenoval bych mu zadnou pozornost, protoze sve portalove a vyhledavaci potreby ukojim na Altaviste a Yahoo.

Nejen ze jsem nevedel, ze Centrum existovalo, netusil jsem ani, ze existovalo uz nejakou dobu.

K memu vlastnimu podivu jsem centrum zacal pouzivat, a to hlavne kvuli tomu jake ma Seznam zpozdeni v aktualizaci odkazu (nekolik mych firemnich znamych se netajilo svou frustraci) a kvuli notoricke lemravosti a nefunkcnosti Atlasu (spousta veci v mailu a aukcich tam nefunguje, nemluve o tom, ze treba zadat aukci v odpolednich hodinach se muze protahnout in na 15 a vice minut!!!).

Tolik reci tady placam hlavne proto, ze mohu z pozice neprilis ochotneho uzivatele potvrdit skutecny efekt...

Milý pane Dočekale

Jste ignorant. Vaše touha vyjadřovat se k věcem, kterým vůbec nerozumíte je prostě silnější než Vaše racionálně uvažující část. Je mi Vás líto, ale přeci jen vidím naději v tom, že platím daně, ze kterých by se v budoucnu mohl zaplatit Váš psychiatr.

Ostatním se omlouvám za můj osobní výpad, který sem rozhodně nepatří, ale já už ty hloupé řeči vážně nemohl dál snášet.
K věci bych řekl jen tolik, že podvědomí lidí bylo TV reklamou Centrumu silně zasaženo, což jsem jednoznačně pozoroval na mnoha zákaznících. Jestli je to úspěch musí posoudit jiní, ale podle mě je indikátor úspěšnosti i to, když si příjde zedník koupit PC a první co chce vědět je jak se připojí na Internet a jediná stránka, kterou zná je Centrum.

Uvodem me odpovedi Vam povim kratkou historku. Jel jsem odkudsi vlakem do Prahy a v mem vagone sedela skupina stredoskolaku - pravdepodobne na skolnim vylete. Cca 30 minut pred prijezdem do Prahy spatrili vsichni billboard s reklamou Centra.cz (hadam www.jasevratim.cz). Zbylych 30 minut cesty zabrala vasniva diskuze, na co ze to vlastne je reklama a tusim ze tesne pred prijezdem na Masarykovo nadrazi zvitezil film (reklamni kampan v televizi byla uz v te dobe zavedena). Na cele historce je zajimava jeste dalsi vec - po celou dobu diskuze NEPADLO slovo Centrum.cz. Pokud mela tedy kampan Centra.cz zasahnout ono Terra Incognita, dle meho nazoru se nezdarilo.

Vysledky televizni kampane Centra.cz se s odstupem casu jevi stejne neefektivni, jako obdobne televizni kampane ve Spojenych statech (vecna diskuze o pravdivosti tohoto tvrzeni probehla pod taktovkou Petra Anderleho o nekolik radek nize).

Opravdu jste mě pobavil. Víte, pokud ten billboard, tak zaujal, že o něm 30 minut někdo vášnivě
diskutoval, tak si myslím, že svou roli zcela splnil. A určitě ti studenti přišli na to, nač je. Já když vidím z vlaku billboard, tak teda také vždy hned nevím, o co jde. V záplavě reklamy je přece úspěch získání pozornosti nebo myslíte, že ne? A jak se Vám líbí ty "invencí nabité" lavičky Seznamu? Já už jsem dlouho (asi od revoluce) nic tak strašného neviděla.
Zdravím Vás

Myslim, ze nesplnil. Pokud bych hodnotil reklamu Centra.cz z hlediska kreativity (ktere me osobne nezajima), urcite by ziskala vysoka hodnoceni, ale o jejim skutecnem efektu pochybuji.

Kolem "lavicky" Seznamu.cz chodim kazde rano a povazuji ji za odstracujici pripad nejen reklamy na internetovy portal, ale reklamy jako takove.

Souhlasím s D. Dočekalem, že ten článek je opravdu dobrý a výstižný. Co se týká reklamy na internetové stránky v televizi - domnívám se, že má jistý smysl a to zejména v případě uživatelů, kteří nikdy nepřišli do kontaktu s Internetem. Pamatuji si, že v době, kdy jsem Internet neměl, jsem o něm hltal každičký článek zveřejněný ať v odborném nebo neodborném tisku. Tehdy jsem narazil na konstatování, že pokud něco hledám na Internetu, je nejlepší použít www.altavista.com. Nějaký rok poté jsem se poprvé připojil - ale co teď? Vybavila se mi adresa Altavisty a minimálně první měsíc jsem při každém připojení automaticky otevíral její stránky. Až teprve po nějaké době jsem zjistil, že v Česku máme něco podobného, ale v češtině - Seznam a Atlas. Čili abych to shrnul - uživatele, který má s Internetem zkušenosti, televizní reklama nepřesvědčí o tom, že je nejlepší Centrum nebo Seznam - o tom ho přesvědčí například bohatost katalogu, relevantnost vyhledaných výsledků a mnoho dalších věcí. Může ale zapůsobit na neznalé uživatele, kteří nemohou (neboť to neumí) srovnávat. Nejlepšího výsledku dosáhne reklama na uživatelích, kteří nemají konektivitu - těm prostě do hlavy "vecpe" adresu, jež se velké části z nich vybaví v okamžiku, kdy konečně usednou k oné "síti sítí". Nárůst návštěvnosti se tedy neprojeví hned, ale velice zvolna, jak budou ti "neznalí" postupně získávat přístup k Internetu. Domnívám se tedy, že televizní reklama je investicí do budoucnosti.

Ale u Cetrum.cz to prilis nyni videt neni, navstevnost dle iAuditu neni prilis omracujici ba naopak. Takze zde asi clanek mluvi zcela jasne.

Ano, to je právě chybné chápání vlivu tohoto typu reklamních kampaní. V současné době má přístup k Internetu určitý počet lidí, kteří již mají "své" vyhledávače, portály, katalogy, ... a nevidí důvod, proč tento stav měnit (například já, když něco hledám, jdu nejprve na Google.com, pak na MegaText.cz, následně na Seznam a dál většinou jít nemusím, protože to, co hledám, najdu). Řada lidí by Internet chtěla, ale zatím na něj nemá (proč asi nemusím vysvětlovat). Až se tento fakt změní a tito lidé se na Internet dostanou, může jim při prvních krůčcích zaznít v hlavě právě ono WWW.CENTRUM.CZ a napíšou to do okna svého prohlížeče. První dny (než objeví něco, co jim bude vyhovovat více) pak pro ně bude právě Centrum vstupní branou do "cizího a záhadného světa WWW". Je chybné se domnívat, že reklamní kampaň v televizi přinese okamžitý efekt, takže je naprosto logické, že výsledky auditů zůstanou prakticky na stejné nebo jen mírně lepší úrovni. Jak se ale na Internet budou dostávat ti, kteří o něm neví vůbec nic a jediné, co znají je ono WWW.CENTRUM.CZ, postupně se výsledky začnou zlepšovat.

Pochopitelně jde pouze o můj vlastní názor, který nemohu opřít o žádné zkušenosti (což asi na českém Internetu nemůže nikdo, protože dlouhodobá účinnost TV reklamy na návštěvnost internetových stránek nebyla zatím, alespoň co já vím, předmětem žádného průzkumu), nicméně domnívám se, že podobné kampaně mají svůj smysl. Až budeme na Internetu všichni, pak už smysl televizních reklam poklesne, protože každý prostě bude mít to svoje.

Možná by ale stálo za to udělat reklamní kampaň názornější - některé billboardy byly opravdu neprůhledné. Taková reklamní kampaň ve stylu "když něco hledám, najdu to díky www.něco.cz" by jistě měla mnohem větší efekt než www.vsichnitammusime.cz - když to uživatel zadal, odešel zklamán, neboť tam je něco úplně jiného, než ta mrtvola z billboardu.

Ale vždyť tam ta mrtvola opravdu je! ;)) Stačí se tam podívat... Osobně se domnívám, že narozdíl od příšerných reklam a la ****** má lepší, ještě ovocnější chuť, jednu nohu jsem si oholila žiletkou a na druhou použila jánevímjakejkosmetickejtsajrajt nebo jéétosealeblbětlemímprotožesibělímzubyouhlesuperzžvejkačkou to aspoň měla nějakou myšlenku. Na reklamy výše uvedeného typu mám vyloženou alergii. :( Reklama na Seznam.CZ na lavičkách je katastrofální. Celkově řečeno, obecně reklamní spoty v TV mají nějaký nápad tak v 5% případů, zbytek je otřesný, nudný, nezajímavý, odpuzující, mozky vymývající odpad. Jistě že existuje i povedenější reklama na počítačové nebo IT produkty, např. tahle...

Jasně, že tam ta mrtvola z billboardu je, ale čeští zákazníci by jistě po shlédnutí reklamního plagátu chtěli více (více mrtvol?) a oni se tam místo toho dozví, že musí na Centrum.cz (já bych na to při své povaze reagoval slovy z jedné české pohádky: "Musím? Nic nemusím!"). Ta reklamní kampaň, jak jsem již několikrát psal, určitě měla smysl a jistě přihrála (a především přihraje) Centru klienty. Mnohem víc by jich ale získali, pokud by zvolili něco transparentnějšího - například úspěšný ředitel podniku nemůže najít například aktuální znění nějakého zákona, podnikový právník je na dovolené, ředitel se chytá za hlavu, v tu se objeví (mladý, pohledný, temperamentní - to aby to zasáhlo i slečny a paní) správce sítě a řekne mu "Šéfe, vy něco hledáte? A už jste to zkusil na www.centrum.cz?". Šéf sedne k počítači, napíše tu adresu do okna browseru [v tu chvíli kamera zabere detail adresního řádku, ve kterém se písmenko po písmenku objevuje ona zázračná adresa], najede stránka Centra, šéf zadá termín "živnostenský zákon", pak následuje střih a spokojený šéf má na obrazovce výsledky. Kdyby to mělo mít opravdu říz, tak bude ještě jeden střih, ve kterém šéf se slovy "už vás nepotřebuji" propouští po návratu z dovolené podnikového právníka :o). (pokud to nějaká reklamní agentura použije, tak chci tantiemy :o) ).

Co jsem tím chtěl říct? Reklama na internetové produkty v televizi jednoznačně přinese inzerentovi úspěch, ale mělo by být jasné, na co to vlastně je reklama. Na www.vsichnitammusime.cz bych spíše očekával prezentaci pohřební služby a s tím bych tam také šel. Pokud tam místo toho najdu vyhledávač (nebo reklamu na něj), tak si nejspíše budu myslet, že majitel domény asi zašílel :o).

Jsem moc zvědavý, co vymyslí Seznam a jestli jeho reklama bude inteligentnější než "www ty si tak sladká tečka cé zet/www udělej mi to tečka cé zet". Ty lavičky jsou zatím dost strašné - to tady nikdo neumí udělat pořádnou reklamu na vyhledávač????

...myslel, když jsem viděl tu primitivní a stupidní reklamní kampaň Centrumu ... no a navíc ještě teď provozuje největší "chat" v ČR - v novém příšerném provedení ... no ještě, že můžeme chodit na http://www.xko.cz - kde se nachází starý dobrý xchat... Tady je vidět pravidlo v praxi ... peníze ještě neznamenají úspěch a může jich být hromada ...

Panove, dlouho jsem premyslel, jestli se mam do diskuse zapojit a nakonec me to nedalo. Budu ale strucny. Dot.com reklama na televizni obrazovce ma nekolik urovni. Jak rika Olda Bajer, na trhu, ktery je porad jeste "pudou neoranou", se muze v televizi "odjet" kampan pouze na povedomi a znalost. Navic si myslim, ze mnohym z nas unika jedna zasadni pointa : jakakoli kampan na dot.cz - nebo na jinou sluzbu spojenou s Internetem - vlastni net propaguje a dela osvetu mezi temi, kteri treba do shlednuti toho ci oneho spotu nemeli ani tuseni, ze existuje nejaka Sit siti.....takze bychom svym zpusobem meli "pionyrum" jako je Seznam nebo Centrum mozna "podekovat" za propagaci....
Podivejme se ovsem na druhou stranu treba na US trh, kde jsou reklamni casy nejsledovanejsiho poradu roku - Super Bowl Final - vyprodany - v poslednich dvou letech - prevazne prave dot.com spoty. Myslite, ze opravdu marketingove a reklamni tymy nevedi, co delaji, kdyz doslova "lijou" miliony dolaru do par sekund casu? Samozrejme, ze vedi....Jejich situace je ale diametralne odlisna - oni maji penetraci Internetu nekde na 55 procentech...

...touto reakci jsem nechtel pobourit ani jednu ze stran, protoze maji svym zpusobem pravdu obe, jen by mozna stalo za to se pokusit najit na TV spotech na dot.whatever pozitivni veci....

Martin Hosek

Prave jeden z nejvetsich inzerentu, ktery minuly rok za reklamu na finale Super Bowl zaplatil miliony dolaru oficialne priznal, ze to byly penize vyhozene z okna. Prave v USA se jiz nejaky ten mesic vi, ze televizni reklamy na internetove sajty proste nefunguji.

"Will Web Sites' TV Ad Costs Pay Off" na CNBC

Souhlasim, ze TV reklama je pravdepodobne dost neefektivni v kratkem obdobi (pokud jde o vliv na navstevnost).
Oslovuje ale budouci uzivatele inetu (a ze vsech uzivatelu inetu za nekolik let tvori ti soucasni pouze zlomek) a domnivam se, ze existuje urcita tendence setrvavat u sluzby, kterou vyzkousim jako prvni, zvlast kdyz v oblasti portalu neni az tak velky prostor pro vzajemne odliseni. Z toho hlediska muze kampan v dlouhem obdobi prinest lepsi vysledky nez v obdobi kratkem.
Navic TV reklama pusobi taky na investory a inzerenty, tzn. nemusi byt nutne uplne k nicemu.

Jeste stesti ze PROPAGACE komunismu je v CR zakazana...

takze se reklamy na halonoviny asi nedockame..
trosinku se mi ulevilo, pri hlouposti nasich volicu..

chci tim jen rict, ze TV reklama na inet sity neni vhodna pro kazdeho :-)

Reklama na Halo noviny se toci v Linxovi a na nekolika dalsich webech, o ktere se staram, a ani anonymni privrzenec pravicove ideologie na tom nic nezmeni.

Puvodne jsem zacal psat komentar podobneho zneni, ale kdyz tady ted jeden je :), tak snad jen kratky dodatek:

Jakkoliv se muzeme dohadovat o vyhodnosti TV reklamy pro ceske .cz spolecnosti, podle me je dulezity fakt, ze konecne nekdo takovou reklamu udelal a v konecnem dusledku z toho budeme mit uzitek vsichni. V zadnem pripade si nemyslim, ze by Centrum udelalo "zasadni chybu", asi zalezi na tom, ceho chteli dosahnout.

Co se tyce TV spotu u nas v porovnani s Amerikou - hlavni problem vidim v penetraci a take v tom, ze u nas neexistuje porad s takovou sledovanosti jakou ma zminovany Super Bowl Final. V ten okamzik by .cz reklam bylo k videni pravdepodobne vyrazne vice.

V neposledni rade se mnohem radsi podivam na vtipny WWW spot, nez na "stupidni" reklamu na praci prasky, apod.

A co si na zaver polozit otazku: TV vs. Internet? Proc by Internet nemohl v budoucnosti fungovat jako "nejmocnejsi medium"?

Uznavam, ze pokud je prakticky overeno, ze TV reklama na Internetove firmy nefunguje, neni co resit.

Ale vzhledem k tomu, ze se autor pokusil i o teoreticke zduvodneni, mam teoreticky dotaz.

V clanku se srovnava Internetovy produkt s pracim prasek, pricemz v tomto srovnani vychazi praci prasek vitezne v tom smyslu, ze v obchodu si s nim asociuji reklamu, kdezto u Internetoveho sajtu nic takoveho neni mozne.

To moc nechapu - soucinnost TV reklamy s dobre cilenou reklamou bannerovou vytvori presne tentyz efekt. Kde tedy autor vidi onen zasadni rozdil?

Zasadni rozdil autor vidi v efektivite takoveho pocinani. Televizni kampan by v tomto pripade svym zpusobem odkazovala na bannerovou kampan a tato by nasledne zakaznika dovedla na kyzenou internetovou stranku.

Televizni kampan nema nulovy ucinek. Pouze neprinasi pro DOT.COM efekt, odpovidajici jeji cene. Samozrejme autor uznava, ze ma-li nekdo penez nazbyt, muze jednoduse spustit reklamni kampane ve vsech mediich, bez ohledu na jejich efektivitu - kazdy navstevnik dobry :-)

U reklamy Centra je dobré nezapomenout, že vedle sporné přímé účinnosti televizní kampaně (která může být hodně slabá), to byla "první internetová kampaň" (zdurazněné PRVNÍ) - tzn. hodně se o ní píše a reklamní agentura si na ní udělá jméno (o lavičkách Seznamu to bude těžko platit).

A k názorům "byly to vyhozené peníze" - vloni 1 americká internetová společnost vzala toto rčení doslova: jezdili půl hodiny autem po centru New Yorku a vyhazovali z oken bankovky - totálně zablokovali dopravu, dostali se do hlavních zpráv a těch pár stovek tisíc "vyhozených oknem" se jim nesrovnatelně vrátilo.

Třeba se toho dočkáme i na Václaváku :-)

První reklama v televizi je velice účinná. Všichni si jí všimnou, dlouze se o ní diskutuje na Lupě, ti co zaspali příležitost mají kyselé řeči. Desáté reklamy si nikdo ani nevšimne.

pokud mluvime o vseobecnem kladnem vlivu televizni reklamy na verejne povedomi o internetu, tak to asi funguje.

Pochybuju ale, ze centrum.cz do toho slo s umyslem delat verejnou osvetu. A prave o tom byl ten clanek a v tom s nim plne souhlasim: televizni reklama nefunguje ( a i ostatni klasicka media hodne pokulhavaji ).

Proc?:
Zkus si vzpomenout, kolik reklam na internetove adresy a e-maily uz jsi za posledni rok cetl. A ted mi rekni, jestli si vzpomenes, když sis později sedl k pocitaci, kterou z tech adres sis vybavil, napsal do browseru a sel se tam podivat? Ja teda snad zadnou. Mozna jednu, dve, ale uz si nevzpomenu.

www.uprimne.cz: www.jstesijistize.cz www.jsou.cz www.extatickevzdechy.cz www.snesmyslnymipredponamiapriponami.cz www.taspravna.cz www.reklamanainternet.cz?

ww.janeprilis.cz

www.jotybylyhezke.cz www.ovsemtojeonecemjinem.cz www.stejnesinejsemjist.cz www.zebychtonapsaldobrowseru.cz www.kdybychuzneznal.cz www.skvele.cz www.centrum.cz

www.uzjstevidelityhnusnelavickyseznamu.cz?
www.necotakhroznehojsemjestenevidela.cz.
www.asiseseznamzblaznil.cz
www.znamnecolepsiho.cz

Mas pravdu, kdyz vzpominam, kdy jsem naposledy napsal do browseru URL, ktere jsem si prinesl v hlave z nejakeho reklamniho media, vzpomenu si za posledni dobu tak na jednu. Na tu si ale pamatuju velmi dobre. Bylo to totiz www.centrum.cz!
Vazne nevim, jak se mi ta adresa udrzela v hlave, ze by za to mohly ty televizni spoty ??

protoze jsi od fochu, delas v reklame, centrum.cz uz jsi znal predtim a ted te jen z profesionalniho heldiska zajimalo, co noveho maji na webu kdyz si troufli dat reklamu do televize. Jenze timpadem ty se nemuzes povazovat za prumerneho divaka TV a ctenarte casopisu.

K tomuto článku jsem se dostal až před hodinou a musím říct, že mě trochu překvapil. Hned jsem proto napsal obsáhlejší článek, ze kterého vybírám zásadní námitky:

1. ad "umělé potřeby" -- nelze zploštit potřeby člověka způsobem, jakým to učinil autor. Člověk s určitým sociálním standardem má i jiné potřeby než čistě fyziologické. Ukojit hlad se dá pochopitelně jakýmkoliv způsobem, ale ne každý je zdravý. Člověk má navíc spoustu "vyšších" potřeb -- cítit se dobře, seběvědomě, mít pocit, že má svůj image. A dokonce i image má svou cenu, svou hodnotu.

2. Autor nerozlišuje mezi imageovou a produktovou kampaní. Televizní kampaň Centrum.cz byla klasickou ukázkou imageové kampaně. Nemá tedy smysl měřit její úspěšnost nárůstem počtu shlédnutých stran.

3. Autor nečiní rozdíly mezi produktovou kampaní na spotřební zboží a produktovou kampaní na služby. A co třeba televizní reklama na restaurace, banky, kurýrní služby, ...? V těchto případech se spotřebitel nerozhoduje na základě podvědomé reakce v obchodě.

4. Podle autora činí poměr cena/výkon z televize pravděpodobně nejhorší médium pro dot.com. Tomuto tvrzení se mohu pouze pousmát: z čeho autor vycházel? Jsem si téměř jistý, že autor nezná ani čitatele, ani jmenovatele ukazatele cena/výkon. Cena se dá na základě A-Connectu odhadnout, dokážu si představit discount, který od televizí při daných útratách společnost Centrum.cz dostala. Ale nevím, jestli se Centrum.cz nezavázalo k dalším kampaním (třeba těm produktovým), které by podmínky nákupu televizního času značně vylepšily. A pokud jde o výkon -- čím ho měřit, když neznáme cíl kampaně? Podle mého názoru šlo o zvýšení brand awareness. Nemám v ruce žádný výzkum, nedokážu posoudit, do jaké míry byla kampaň úspěšná. Rozhodně ale nesouhlasím s tím, že televizní spot měl špatný branding.

5. Televize vůbec nemusí být nejhorším médiem pro dot.com. Záleží na tom, koho oslovuji, i televizí dokážu efektivně cílit soustředěním se na vyšší frekvenci u relativně úzké cílové skupiny. Stejně tak je tomu i u portálů -- růst návštěvnosti lze získat nejenom na úkor konkurence, ale i rozšiřováním velikosti trhu, v našem případě počtu uživatelů internetu. A to je asi přání většiny z nás.

Ve stručnosti: velmi těžko se hodnotí kampaň bez toho, abychom znali její cíl. Více zde

Jako uzivatel internetu jsem se o Centrumu (nebo Centru?), dozvedel z nekolika reklamnich kampani na internetu. Kdyz se pak objevila tv reklama, pro me to nebylo nic noveho...

Pokud bych internet neuzival, bylo by mi to uplne k nicemu. Neco jineho je reklama na ISP napr. Volny, Contactel, WOL atd... z toho muze cerpat kazdy.

V pripade, ze bych byl internetovy zacatecnik a "hltal" kazde slovo zacinajici www, tv reklama by na me pravdepodobne dost zapusobila.

Muj osobni nazor je; reklama na internet v tv je v CR zatim zbytecnym prepychem.

Je zjevné, že do obou portalu vstoupil "spasny" zahranicni kapital.
Vzhledem k soustavnemi masirovani lidi v techto statech od utleho detsvi je uroven vzdelani obyvatelstva (EU, USA) prizpusobena ke konzumu, naivite a nemysleni (viz rada filmu z ameriky, kdy clovek s ukoncenym zakladnim vzdelanim pozna nesmysly a to scenar koriguji jeste specialisti na elektriku, elektroniku, chemii a podobne). Zde je tomu doposud jinak, protoze stale je jeste velmi mnoho lidi, majici zdravy rozum (vzdyt jsme se ucili cist mezi radky 40 let). Pozn.: Proto dochazi k reforme skolstvi, aby i zde byli vycviceni primitivni, nemyslici, nesamostatni konzumenti.

Navic je pro tyto společnosti prestizni zalezitosti "otravovat" presentovat se v masmediich a upravit si nesmyslne zisky. Neuvedomuji si, ze jejich pritroubla reklama tady ma opacny ucinek (statisticky ve srovnanim s "rozvinutym" zapadnim svetem). Co je to "vetsi pocit bezpeci a jistoty, lila belejsi. Seznam i Centrum se zaradilo do jedne rady voniciho lejna s krupavymi kexy a tchibo caffe.

Mimochodem vite podle ceho lze poznat kapitalove propojeni TV NOVA a PRIMA. Reklamy davaji naprosto synchonne ve stejny cas. Prepinejte si na jiny program pri reklame. HE HE.

Vy jste teda genius - propojeni televizi podle synchronizace reklam... Podle Vas je teda propojena i vetsina televizi ! Zkuste si, proboha, prepinat mezi kabelovymi televizemi. Kdyz na jedne bezi reklama, NENAJDETE moc stanic, kde reklama nebezi (cca pomer 1:7). Synchronizaci reklam si snazi televize udrzet divaka na SVEM kanale, protoze kdyz by odesel k jinemu poradu v dobe reklamy tah hrozi, ze na tom druhem programu uz zustane a ta prvni televize prijde o sledovanost i nasledujicich bloku reklam.

P.S. TV Nova temer nesleduji

PS:Reklamy není nikdy dost

Článek je jistě interesantní, ale zajímalo by mě z jakých dat autor vychází. Nedávno jsem se vrátil ze země kde již dnes znamená včera (USA) a tam je dot.com reklama v TV na běžném pořádku.
Nemám k dispozici data, ale myslím si, že ČR jde v inzerci dot.com společností správným sněrem. Ten vývoj je naprosto jasný. Od poskytovatelů připojení se teď začnou inzerovat portály, pak přijdou tématické stránky a prodejní weby a nakonec aplikace. To samé proběhlo v USA.
Musíte si položit otázku proč inzerovat v TV a koho oslovit. Je zde potencionálně 1 mil uživatelů iínternetu, ale ne všichni mají připojení doma. a tak reklama na produkt, jakým portál má opodstatnění a jistojistě reklamní agentura, která kampaň vyrábí ví, jaká bude zhruba návratnost investic a jak a kam ji mířit.
Držím , všem co se do toho pouští v ČR palce a to jak Ivo Lukačovičovi a Oldřichu Bajerovi, tak ostatním.

...a pak zacnou dot-com firmy krachovat jedna po druhe, stejne jako v USA.

....to víte, že ano, proto je lepší si počkat a nic nedělat a jenom tlachat a kritizovat a tlachat a kritizovat.

Souhlasím s autorem článku. Jakmile jsem poprvé viděl reklamu v TV, tak jsem se zeptal sám sebe:"Proboha proč dává Ivo a Seznam prachy do něčeho takového? Že by na to tlačil Spray?" Také si nemyslím, že divák se hned po shlédnutí utrhne od TV a poběží k počítači (má-li jej), připojí se na INet a koukne co to je na Seznamu tak skvělého.
Také asociace s prohlížečem nebo nečím na počítači co uživatel potřebuje a používá mi zde chybí.
Sám Seznam používám, ale tato reklama v TV má podle mne stejný dopad jako třeba tisk na poslední list v knize nebo na rubové straně pokladní účtenky. U "Vizíru" to může fungovat, ale INet je o něčem jiném. Alespoň podle mne.
Igor

Ovsem, temer pravda. Ale je nutno na takto slozitou vec jit velmi jednoduse. Kdyz uz do TV tak jednoducha reklama napr. "kouknete se na www.aaa.cz". A tzv. potreba je zde (zvedavost co tam je).