Vlákno názorů k článku Satelit kontra všichni ostatní aneb průzkumy jako na houpačce od Petr Svoboda - Já bych si rozhodně netroufl být tak konfrontační...
-
Já bych si rozhodně netroufl být tak konfrontační jako autor článku. Snadno bych se mohl usvědčit z neznalosti či povrchnosti. Ono posuzovat průzkumy a statistická vyhodnocení podle grafů a nikoli výhradně tabulek a čísel je stejně snadné, jako nesprávné.
V rychlosti, jen tři tipy k zamyšlení: grafy jedné studie počítají absolutní podíly a druhé relativní (u jedné je součet 100 % u jiné součet stovku daleko překonává), odlišný počet zdrojů (rozmanitost zdrojů zpřesňuje výsledek, a naopak výhradně vnitřní průzkum je méně důvěryhodný než externí), neporovnané zadání studie (výhradní příjem vs. složený/doplňkový příjem).
Z letmého pohledu mi připadne studie SES poněkud přesnější. (A kdybych byl z N-A a přečetl autorův příspěvek, musel bych se nad sebou vážně zamyslet!) Ale protože vím, že v N-A jsou profíci a mnohé jejich práce znám, jsem klidný. Prostě jen čtu a dělám si obrázek… protože to umím. -
Velmi správný postřeh! Novinář by měl výzkumy interpretovat ne je shazovat. Nelze srovnávat hrušky s jablky. Je třeba se podívat, co se v daném případě počítá za "satelitní" domácnost. Malé rozvody STA využívající satelit pro příjem některých programů jsou v tomto průzkumu započítány do satelitních domácností, byť by je někdo mohl definovat jako kabelovky. A protože STA taky některé programy berou z DTT, daly by se tyto domácnosti definovat i jako domácnosti s DTT.
Když sečtete počet domácností, které deklarují, že "mají DTT" s počtem domácností, které "mají kabel" a těmi, které "mají satelit" a mají "IPTV" dojdete k číslu podstatně převyšujícímu 100% domácností. Překryv je velmi významný. Průzkumy vždy poskytují specifický pohled na realitu. Za "tvrdá" data považuji údaje o platících předplatitelích daných platforem. Vše ostatní jsou data "měkká". DTT "tvrdá" data neposkytuje, neexistuje evidence uživatelů. Zdraví Jaromír Glisník
ČLÁNKY DO MAILU