V březnu nejvíc stoupal hlavní kanál Novy, naopak největší propad měla Prima Zoom

Náskok před Novou v průměrném celodenním podílu na dospělém publiku z prvních dvou měsíců letošního roku v březnu neudržela Česká televize. V souhrnném podílu všech svých programů oslovila v průměru 29,07 procenta publika staršího 15 let, zatímco skupina Nova dosáhla kumulovaného podílu 31,05 procenta. Pro ČT to znamená meziměsíční propad o 1,40 procentního bodu, zatímco skupina Nova si bez čtyř setin polepšila o rovné dva procentní body. Skupina Prima zůstala na třetí pozici se souhrnným podílem 24,03 procenta, o 0,72 procentního bodu horším než v únoru.

K TÉMATU: Česká televize se v lednu i únoru držela nad Novou. Nepomohl Fanda ani Smíchov

Nova bodovala i mezi jednotlivými televizními stanicemi. Její hlavní kanál si v březnu oproti únoru polepšil nejvíc – o 0,62 procentního bodu na hodnotu 23,72 procenta. Růst přitom vykazuje stabilně již od ledna. Naopak největší meziměsíční pokles postihnul Primu Zoom. Nový dokumentární kanál skupiny Prima si pohoršil o 0,97 procentního bodu na hodnotu 2,37 procenta. V meziročním srovnání s březnem 2012 nejvíc rostla ČT 1, která si polepšila o 0,44 procentního bodu na podíl 16,15 procenta, naopak nejvíc klesala Prima family (o 2,90 procentního bodu na hodnotu 15,51 procenta).

ČTĚTE TAKÉ: Nova oponuje: v lednu i únoru jsme v naší skupině diváků od 15 do 54 let vedli

V meziročním srovnání výkonu televizních skupin v průměrném celodenním podílu na publiku starším 15 let si polepšila pouze Česká televize, která rostla o 0,63 procentního bodu. Komerční skupiny Nova a Prima klesaly i přes to, že oproti loňskému březnu provozovaly o několik stanic víc (Nova o tři, Prima o jednu). Nejvíc klesala skupina Prima, a to o 0,62 procentního bodu, Nova vykázala pokles o 0,39 procentního bodu. V jejím případě nejvíc klesal hlavní kanál, který si meziročně pohoršil o 2,73 procentního bodu. Pokles o procentní bod vykázala i TV Barrandov.

Zdroj: ATO – Mediaresearch

Zdroj: ATO – Mediaresearch

Z pohledu mladší cílové skupiny diváků od 15 do 54 let v březnu vedla a zároveň si nejvíc polepšila oproti únoru skupina Nova, pro niž je tento divácký segment hlavním publikem. Všechny programy Novy za minulý měsíc oslovily po celý den 36,21 procenta publika v této věkové kategorii, což bylo o 2,21 procentního bodu více než v únoru. Na druhou příčku se vyšvihla skupina Prima s kumulovaným podílem 23,89 procenta, která si ale oproti únoru pohoršila o 0,88 procentního bodu. Nejvíc klesala Česká televize: o 1,20 procentního bodu na hodnotu 23,61 procenta.

Pohledem jednotlivých televizních stanic v březnu nejvíc stoupal hlavní kanál Novy, a to o 0,74 procentního bodu na hodnotu 26,66 procenta. Naopak největší pokles vykázala stejně jako v cílové skupině D15+ Prima Zoom, která si pohoršila o 1,15 procentního bodu na podíl 2,67 procenta. Oproti únoru, kdy tento program zahájil vysílání, tak přišel o třetinu publika. Meziročně oproti březnu 2012 si v této cílové skupině nejvíc polepšila ČT 2, která rostla o 0,48 procentního bodu na hodnotu 3,89 procenta, naopak největší pokles zaznamenala Prima family – o 2,98 procentního bodu na hodnotu 12,27 procenta.

V meziročním srovnání tří největších televizních skupin a jejich souhrnných celodenních podílů na publiku od 15 do 54 let vedla a jako jediná si polepšila skupina Nova, která vykázala nárůst o 0,92 procentního bodu na hodnotu 36,21 procenta. Česká televize klesla o 0,10 procentního bodu na průměrný podíl 23,61 procenta a skupina Prima si pohoršila o 0,45 procentního bodu na hodnotu 23,89 procenta. Meziročně si pohoršily všechny plnoformátové televize s výjimkou ČT 1, která i v této „komerční“ skupině diváků vykázala mírný růst o 0,16 procentního bodu na hodnotu 12,73 procenta.

Zdroj: ATO – Mediaresearch

Zdroj: ATO – Mediaresearch