O tom, jak detailní data shromažďují elektronické obchody o svých zákaznících, svědčí americký patent přiznaný v polovině listopadu americké firmě Amazon. Největší světový maloobchodník si nechal patentovat mimo jiné algoritmus, který podle zvoleného balicího papíru pozná, zda je klient křesťan, nebo žid, zda nakupuje dárky k Vánocům nebo ke Svátku světel Chanuka.