Asi každý, kdo se rozhodl státi se dot.net společností a prodávat zboží po Internetu, byl po krátké době konfrontován s nepříjemnou zkušeností. Toho, co se mu na „internetových“ společnostech líbí nejvíce, tedy že podnikání spočívá ťukání do počítače tam, kde právě jste a neotravujete se s žádnými lidmi, si u e-shoppingu moc neužije – a že jej stále více zavalují starosti personální, logistické, reklamační a podobné.