Podle tvůrce služby I’m In Like With You je hlavním problémem online seznamek paradoxně jejich jednoduchost. Seznamky obvykle mají formu běžné inzerce, přičemž poslat šablonovitou odpověď stovce lidí je otázkou několika minut. To však vede k tomu, že jsou převážně slečny zavaleny hromadou zpráv, a aby člověk měl vůbec nějakou šanci, že u někoho uspěje, musí jich poslat o to více. Odpovědí na tento problém má být aukční systém seznamování.