Google AdWords

1. února byl přejmenován český systém kontextové reklamy Edwards na bbKontext. Společnost Internet Billboard s.r.o. se tak chce vyvarovat podobnosti s Google AdWords. Byly sice představeny některé nové funkce a zjednodušeno uživatelské rozhraní, ale většímu rozšíření stále brání nutnost registrace do výměnné sítě BillBoard.cz. Za odkliknutí textové reklamy se tedy provozovatelům serverů neplatí, ale započítávají se jim pouze kredity.

V první části desatera jsme si řekli, že je důležitý obsah webu, jak se stavit ke jménu domény a k výběru hostingu. Kapitolou samou pro sebe je struktura, resp. architektura webu. Máte-li krásný design, ale nezvládnete navigaci a rozmístění prvků na stránce, nikdy nebudete mít dobrý web. V dnešním pokračování se podíváme na zbylých šest tipů.

Příjmy z kontextové reklamy v ČR loni výrazně rostly a letos porostou ještě víc. Jinak je tomu prý v zahraničí, kde se objevují již příznaky útlumu. Tento útlum je dán zřejmě tím, že lidé začínají být i k této formě reklamy přisleplí, stejně jako tomu bylo (a stále je) u klasických bannerů. Ale i tak například Google na AdWords vydělává slušné peníze a nepředpokládám, že v Čechách k útlumu v nejbližší době dojde. Ba právě naopak.

Samotný Google definuje AdSense jako systém, který umožňuje majitelům webových stránek umístit na svoje stránky reklamy Google, které souvisejí s tím, co na stránkách vidí čtenáři. Provozovatelům stránek AdSense zvyšuje možnosti příjmů ze stránek. Potěšující je, že zhruba po roce a půl od vzniku AdSense je tady Google AdSense v češtině.

Všichni umíme používat fulltextové vyhledávače. Průměrně dvakrát položíme různé dvouslovné dotazy. Mezi výsledky (ne)najdeme odpověď podle toho, jestli jsme uhodli, jak se zeptat, nebo jestli vyhledávač uhodl, jak nám odpovědět. Připomíná to hádání z křišťálové koule. Jak se tedy hádá dnes a jak tomu bude zítra?

Reklamní kampaně, u nichž pozici reklamního sdělení určuje aukce, vytvářejí tržní prostředí mezi inzerenty a poskytovatel obsahu pak vydělává na zájmu o exkluzivní slova více než při pevně stanovené ceně. Možnost platit za odklik otevírá reklamní trh i menším inzerentům. Přesto tři největší české portály peníze za takto placené reklamní kampaně nechtějí.

Že se po zadání spojení "velký bratr" objevuje v Googlu na prvním místě výsledků oficiální životopis Stanislava Grosse, zde ví už asi každý. Protože ale na Úřadu vlády "nevěděli, která bije", čekám, až mi po zveřejnění tohoto článku s mým komentářem zavolají se žádostí o radu. A já jim řeknu: "Kupte si reklamu v Google AdWords."

Tiscali využívalo pro prohledávání webu vyhledavač AllTheWeb, nyní patřící pod Overture, respektive Yahoo. Podle Eura má dojít na webech Tiscali k výměně vyhledavacího stroje za Google, který by zároveň měl distribuovat i kontextovou reklamu. Po Seznamu tak bude Tiscali druhým portálem, který oblékne Google do svých barev. Pro uživatele českých portálů to ovšem znamená snížení rozmanitosti služeb a menší výběr. Pro české inzerenty je to ale dobrá zpráva, protože AdWords jsou ve srovnání s…

Google na apríla prohlásil, že nabídne emailovou schránku s 1 GB prostoru zdarma. To přimělo k aktivitě řadu dosud nepříliš inovativních freemailů, které jeho krok následovaly a vypadalo to, že hlavní pointa myšlenky Gmailu bude "privatizována" ještě před jeho vznikem. Jenže rozdíl nakonec není ve velikosti...

Internetová reklama prodělala v posledních třech čtyřech letech bouřlivý vývoj. Standardní bannery, které tvořily její jádro od poloviny devadesátých let, postupně nahradily bannery nestandardní. Mezi tím se na scéně objevila reklama kontextová. Meze rafinovanosti v tomto ohledu posunuje systém IntelliTXT.

Dnes se budeme věnovat vztahu SEO a brandingu. Uvidíme, že lidé podstatně více vyhledávají obecné názvy než značky. Podíváme se i na konkrétní činnosti při SEO copywritingu. Zodpovím i několik otázek týkajících se kódování, formátování stránek, klíčových slov, odkazů a délky a tvaru URL, které byly uvedeny pod dvěma minulými články.

V dnešním semináři se podíváme na analýzu klíčových slov zblízka a ukážeme si ji i na příkladu jazykové školy. Předem je ale třeba vědět, jestli chcete klíčová slova česky nebo anglicky, aneb kdo jsou vaši zákazníci. Také zodpovíme dotaz, jak se HitWise či qSearch dozvědí o konverzním poměru, což můžete využít při svých úvahách o úspěších konkurenčních firem.

Analýza klíčových slov je jednou z nejdůležitějších součástí SEO. Teoreticky byste mohli optimalizovat na jakékoli slovo. Ovšem po čase byste zjistili, že to stojí spoustu peněz a času, a tudíž se vám to nevyplatí. Proto je zde analýza klíčových slov, která vám má říci, na co se vyplatí optimalizovat a co pro to budete muset udělat.

Google inspiruje. Vedle českých adwords tu máme i české news. Jiří Lahvička společně s ateliérem Pecka uvedli v život online agregátor zpravodajství, který pracuje když ne s umělou inteligencí, tak alespoň s propracovanými algoritmy. Díky za Nový den.

Společnost Internet Billboard, která provozuje reklamní síť na webu, zavádí novou službu. Pod značkou Edwards bude Billboard nabízet textovou reklamu spojenou s klíčovým slovem, placenou za klepnutí. Blogerovi Jiřímu Chomátovi se nelíbí, že služba těží ze spodoby s názvem Google AdWords.

Dušan Janovský se na svém blogu zamýšlí nad tím, zda čeští uživatelé webu vyhledávají slova s nebo bez diakritických znamének. Podle nejhledanějších slov v Google AdWords došel k závěru, že asi přecijen s diakritiky.

Počet zahraničních vyhledavačů během posledního roku výrazně klesl. Menší vyhledavače nemají už příliš šancí uživatele zaujmout a ty střední byly koupeny svými většími kolegy. Zůstaly tak prakticky pouze tři firmy, které hrají významnější úlohu - Yahoo, Google a Microsoft (a "čtvrtý vzadu" Ask Jeeves). Co teď podnikají?

Česká kontextová reklama na vyhledavči Google se už objevuje dlouho, teď mají zákazníci z České republiky možnost kampaně AdWords zadávat přímo v česky psaném rozhraní. (Upozornil Dušan Janovský)

V předcházejících dvou článcích jsme si ukázali příležitosti a hrozby search engine marketingu (SEM) a také jsme se podívali na modely, podle kterých se můžete rozhodnout, zda se vám SEM vyplatí. V dnešním článku vám přiblížíme několik strategií, jak SEM v marketingu využít a jak se naopak proti SEM bránit.

Představy vnitřního zneužití potenciálu Googlu jsou zpravidla lákavější než ty uskutečněné zásahem zvenčí, zejména díky dopadu, jaký by mohly v reálném případě mít. Ovšem pochopitelně čím větší hrozbu nějaký subjekt představuje svojí potenciální skrytou manipulací, tím větší úsilí vynakládá, aby podobné obavy v ostatních rozptýlil.

Když před lety e-shopy patřily k velkým trhákům, nikdo nevěděl, o co jde, ale všichni o nich psali. Dnes je situace téměř opačná – lidé přes Internet začali nakupovat, ale provozovatelé obchodů stojí mimo hlavní záběr médií. Společně s Ondřejem Frycem z Internet Mallu se ale můžeme internetovému obchodování podívat pod pokličku.

Dnes bude řeč o jednání o prodeji v současnosti nejpopulárnějšího světového vyhledávače Google společnosti Microsoft či prostřednictvím online aukce. Také o nejrůznějších dalších vyhledávačích a jejich současných vyhlídkách. Nakonec si povíme o vyhledávání v plném textu knih a prohledávání zboží v online obchodech.

Reklamy Google AdWords se budou volitelně zobrazovat v neregistrované nové verzi prohlížeče Opera. Díky kontextové technologii Google AdSense uživatelé uvidí přednostně reklamy, které tematicky souvisejí s prohlíženými stránkami.

Textová reklama vázaná na klíčová slova táhne reklamní průmysl nahoru - nejen v zámoří. Google se rozhodl využít příznivé situace a před dvěma týdny otevřel reklamní síť zaměřenou výhradně na textovou reklamu cílenou na kontext obsahu stránek. Kvalita přiřazování je výtečná, výnosy pro poskytovatele obsahu ovšem zůstávají neznámé.

Dnes se podíváme na několik posledních tahů v této celosvětové partii: proč a za kolik koupila společnost Yahoo! vyhledavač Inktomi, z jakého důvodu Overture koupil hned dva velké fulltexty (Altavistu a FAST), co se chystá Google dělat s nově získaným Bloggerem. Toto a mnoho dalšího se dočtete v závěrečném dílu našeho miniseriálu.

Za poslední půlrok se na poli světových vyhledavačů, jako je například Google, FAST, Inktomi či Overture, odehrálo doslova zemětřesení. Firmy měnily svou strategii, navazovaly nová partnerství, kupovaly jedna druhou nebo prostě zkrachovaly. Pojďme se podívat na současnou situaci, včetně konkrétních čísel o návštěvnosti a penězích.

PPC vyhledavače byly dosud na českém Internetu skoro neznámým pojmem. To se však v poslední době změnilo a dnes tu máme hned dva. Co mají společného, čím se liší a jaká je čeká budoucnost? V tomto článku se to pokusíme zjistit.