Marketing

Twitter nabízí nově možnosti velmi přesného cílení inzerce v rámci „Promoted Tweet“ inzertního formátu a zároveň velmi výrazně snížil cenu. Ta původně (v rámci aukčního modelu) byla od 50 centů za aktivitu, nyní je jeden cent. Co ale velmi pravděpodobně nesnížil je minimální útrata na měsíc, která se loni pohybovala na 15 tisíc dolarech na tři měsíce.

Agentura Besocial spustila BestPartyToday: aplikaci na vyhledávání společenských akcí. Když se k ní někdo přihlásí svým facebookovým účtem, a tak povolí, o co si aplikace řekne, získá aplikace přístup k jeho facebookovým událostem, které bude zařazovat do své prohledávatelné databáze.

2.75 milionu dolarů vynaložených na facebookovou kampaň propagující po dobu sedmi měsíců prodej Battlefield 3 má lepší výsledky, než klasická inzerce. Podle EA dokonce 4.4 krát lepší. Na konci této kampaně se prodalo 201 tisíc kusů hry a kampaň během jediného týdne (při uvedení hry na trh) zaznamenala 800 tisíc lidí na Facebooku účastnících se komunikace značky.

Pepsi chtěla s „pomocí fanoušků“ získat nové jméno pro zelené jablkové pití z řady Mountain Dew. Sbírání návrhů od fanoušků na speciální webové stránce se ale velmi brzy proměnilo v noční můru.  Od názvů jako „Diabeetus“, „Moist Nugget“ či „Fapple“ až po bezkonkurenčně vítězící „Hitler did nothing wrong“. Pepsi celou aktivitu nakonec zastavila a web – www.dubthedew.com – odstavila.

„Vanity URL“ neboli zkrácenou adresu firemních i osobních profilů na Google+ bude možné získat v blíže neurčené budoucnosti. Podobně jako na Facebooku bude tak možné mít pro osobní profil nebo firemní Stránku internetovou adresu v srozumitelnější podobě než jak je tomu doposud. V současné podobě adresy osobních profilů vypadají například takto - plus.google.com/1012993178429956136­25. A firemní profily (Stránky) nevypadají o nic lépe – například plus.google.com/b/11246237564043675­3035…

Na www.facebookstories.com  nově Facebook spustil Facebook Stories aneb „lidi používající Facebook výjimečnými způsoby“. Určitým způsobem jde o restart již jednou použité marketingové aktivity. Vedle příběhů uživatelů (samozřejmě marketingově významných a pozitivních) slibuje web ještě infografiky.

Ještě 25. července mělo Lancôme na Facebooku 4 108 fanoušků. O den později už mělo 115 340. A další den stačil k tomu, aby počet přesáhl jeden milion, tedy 1 021 954. Pokud byste čekali další obdobný růst, tak 28. červenec už přinesl jenom 75 tisíc fanoušků navíc. Tedy pokud berete jako platné údaje Zoomshpere.com. 

Do střední a východní Evropy míří silný americký hráč v oblasti online marketingu, firma ReachLocal. Expanduje franšízovou smlouvou s holdingem OxataSMB. Podoba s názvem české firmy Ataxo není náhodná, obě společnosti totiž mají nejen stejného vlastníka, investiční fond Garvest, ale také šéfa, Petera Wiedemanna.

Společnost ReachLocal, která působí v oblasti online marketingu pro malé a střední firmy, dnes oznámila expanzi na trhy střední a východní Evropy. Nové pobočky na Slovensku, v Polsku, Maďarsku, Rusku a České republice bude na principu franšízingu provozovat firma společnost OxataSMB BV, vede bývalý ředitel společnosti Ataxo, Peter Wiedemann.

Tribal DDB Israel a „Officegram“ je hlavně marketingový tah. O zavržení klasické webové stránky a využití Instagramu místo ní se píše v médiích, včetně tak podstatných jako je třeba AdWeek. „Officegram“ je samozřejmě hlavně vizuální reprezentací agentury. A právě fakt, že jde o agenturu, je dostatečně vysvětlující. Hlavně proč něco takového dělat. A proč si něco takového mohou dovolit.

Marketéři nakupují inzeráty na Facebooku hlavně s cílem zvyšování povědomí o značce či produktu. Vyplývá to z průzkumu, který uspořádalo AdAge mezi svými předplatiteli. Ti v 45.9 % případech požadují budování povědomí a vztahu k jejich značce  za nejvyšší prioritu. Na druhém místě se s velkým odstupem umístilo generování návštěvnosti webových stránek (17.6 %).

Netradiční kampaň najdete na @NeedADebitCard – retweetuje fotografie platebních karet, které jejich nezodpovědní vlastníci zveřejnili na Twitteru. V popisu účtu najdete i vysvětlení, nebo lépe řečeno prosbu – „Prosím, lidi, přestaňte se zveřejňováním fotek vašich platebních karet“. Prozatím tam najdete přes padesát fotografií karet, které jejich vlastníci zveřejnili na Twitteru. A jenom velmi málokdy se postarali o zneviditelnění podstatných části. V některých případech už původní fotografie…

Google a Lego spojují síly v podobě www.buildwithchrome.com. Jakkoliv nejde o nic jiného než další (zajímavý) nápad jak propagovat Google Chrome, možná vás to zaujme.  S pomocí základní sady kostiček (navíc máte k dispozici dveře a okna) si můžete na vyhrazeném „pozemku“ postavit cokoliv vás napadne z lega (pár minut budete potřebovat například na toto). S pomocí mapy se navíc můžete podívat na výsledky snažení dalších lidí. 

Vůbec první televizní reklama Twitteru má plných 16 sekund a učinkuje v ní Brad Keselowski a jeho iPhone. Právě ten používá pro nahrávání fotografií na Twitter. Na reklamě je zajímavý její konec. Adresa Twitter.com/#NASCAR ukazuje na novinku na Twitteru, tzv. „hash tag pages“, ale také na další změny, snahu více se přiblížit Facebooku prostřednictvím vylepšeného propojení (právě na) Facebook. 

Twitter se rozhodl k výrazné změně značky, hlavním reprezentantem bude  pouze „Twitterbird“. V oznámení o změně (viz Taking flight: #Twitterbird) doslova říkají, že „Twitter j pták, pták je Twitter“.  Starý vs. nový … revoluce přichází  V rámci změny už není potřeba text, ani bublinkovité písmo a malé „t“ už také nebude používáno. Samotná modrá silueta ptáčka také doznala výrazné změny. Součástí změny je i řada pravidel, většina z nich hlavně zakazuje k samotnému ptačímu symbolu cokoliv…

Olympiáda jsou především peníze. A ta letošní, londýnská, je doprovázena nebývalým množstvím omezení, regulací a schvalování. Množství slov a slovních spojení, která nesmíte použít, se rozrostlo. Ne nadarmo se vžilo označení „Událost, která se neodvažuje vyslovit vlastní jméno“.

Salesforce, gigant v oblasti firemního software, kupuje za 800 milionů dolarů společnost Buddy Media. Ta je jedním z významnějších hráčů v oblasti sociálních médií, hlavně v oblasti nástrojů na správu firemních Stránek a s tím souvisejících činností. Od pouhé správy Stránek, sociálního obsahu na webu až po analýzy a monitorování. Podle AllThingsD si Buddy Media vybrali Salesforce místo nabídky od Google.

Zavedené firmy byly sociálními sítěmi zastiženy nepřipraveny. Jak se postavit k tomuto novému kanálu přímého styku se zákazníky nejen stávajícími, ale i potenciálními? Jak sociálních sítí využít ku prospěchu, a nikoli na nich neklopýtat jako slon v porcelánu? Konference Firmy v sociálních sítích (již pořádá Internet Info, vydavatel Lupy, 7. 6. v Praze) nabízí zkušenostmi a nápady nabitý program od rána do podvečera; vystřídá se osmnáct osobitých řečníků.

Pokud vám nestačí zhruba 12% přátel, kteří ve skutečnosti vidí vaše příspěvky na Facebooku, budete mít nyní možnost jich „zasáhnout“ podstatně více. Ovšem za předpokladu, že si zaplatíte. „Highlight“ (zvýraznění) jednoho příspěvku vás přijde pravděpodobně na dva dolary. Podobnou funkčnost by měly nabízet i firemní profily, tedy Stránky (Pages). Ty mají prakticky shodný problém, příspěvky Stránky jsou ukazovány pouze nízkému procentu fanoušků, stejně jako je tomu u příspěvků uživatelů a jejich…

Karolína Peake a její LIDEM už má několik desítek Stránek na Facebooku. Mírný problém je v tom, že všechny jsou falešné. Ať už jde o Lidem – Liberální demokraté či Lidem (a desítky dalších Stránek jmenujích se stejně).  K nalezení jsou i parodie (například LiDem využívající parodické logo v podobě obchodního řetězce Lidl).

Protesty proti Apple v Austrálii v podobě skupiny shodně černě oblečených protestujících s transparenty „Wake Up“ (Probuďte se) nemá nakonec na svědomí Samsung, ačkoliv byl médii označován za původce. Protest se odehrával před zpravodajskými stanicemi a hlavně před obchodem Apple v Sydney. Ve skutečnosti jde o „virální marketingovou“ akci RIM směřující ke zviditelnění nového BlackBerry 10 OS. RIM zodpovědnost za akci nakonec přiznalo. Fanoušci Apple mezitím neváhali na Internetu nadávat na…

Výběrové řízení na „Prezentace tématu nové podoby maturitní zkoušky na sociálních sítích“ vyhrála firma Honeypot, s.r.o (www.honeypot.cz se pod váhou zájmu o informace nejspíš položilo, takže tam informace nehledejte). Jde přitom o zakázku za jeden milion korun (bez DPH), později poníženou na 900 tisíc korun s následujícím předmětem (zvýraznění doplněna autorem, zdroj):

Google oznámil plán na zavedení nových metrik na měření online inzerce a doufá, že se podaří dohodnout na novém průmyslovém standardu. Brand Activate Initiative (jak je metrika označována) by mělo poskytovat lepší nástroj pro marketéry. A hlavně se pokusit jít někam dál, než k pouhým počtům kliknutí či zobrazení.

Po včerejším  odhalení nové sociálně síťové agentury Bubble je tu ještě jedna novinka z tohoto oboru. Pokud jste přemýšleli, kdo Chce Martina – tedy co bude dělat Martin Malý, někdejší šéfredaktor našeho někdejšího sesterského serveru Zdroják – tak už je to jasné. Spolu s Jiřím Hiemerem (někdejší marketignový ředitel  Internet Info) spoluzaložili agenturu Icon Media zaměřenou na vzdělávání a marketing. 

V Jak nevolit Miss Sympatie Masaryk University na Facebooku jste minulý týden mohli najít poučný příklad toho, jak nevyužívat Facebook pro soutěže, jak nekomunikovat na sociálních sítích a hlavně jak nepořádat volbu Miss „Masaryk University“. Už v pátek se jasně ukázalo, že s volbou vítězky jedné z kategorií to není zcela v pořádku. Pořadatelé soutěže přislíbili vyjádření již v pátek, dorazilo v sobotu odpoledne.

Klasický příběh zpackaného „marketingu“ a komunikace na Facebooku. Možná ale také nějaký ten „klasický“ podvod, kdy o vítězi je předem rozhodnuto, případně si vítěze vybere někdo jiný, než ti kdo měli vybírat. Poučné, ale nijak překvapivé.

Rozšíření Instagramu na telefony s Androidem a koupě Instagramu Facebookem mohou být dobrým důvodem zvážit využívání další sociální sítě. Máte-li co nabídnout, může být Instagram užitečnou pomůckou.

Patnáct největších Stránek na Facebooku s desítkami milionů fanoušků. Jak si poradily s koncem března a přechodem na TIMELINE podobu? Podívejte se jak vypadá nová podoba patnácti největších Stránek na Facebooku.

Facebook původně oznamoval spuštění TIMELINE poodoby firemní Stránek na 30. března, ale nedošlo k tomu. Oznámeno bylo datum o den pozdější a jak je možné vidět na řadě Stránek, skutečně došlo k přepnutí na TIMELINE. Lupa.cz na Facebooku - www.facebook.com/Lupa.cz Zásadní změny: (+) Velký „obrázek“ v záhlaví (Cover photo) s rozměrem 851×315 bodů s velmi přísnými pravidly co nesmí obsahovat (+) Profilový obrázek pouze v rozměru 180×180 bodů (zobrazuje se v 125×125 podobě) (+) Možnost posílání…

Podle aktuální analýzy od comScore jsou „podvody slonem v digitálním místnosti“ a společnosti platí za inzeráty zobrazené na webech s „diskutabilním“ obsahem, běžně na porno webech, pirátských webech i webech šířících malware. Co navíc, 31% z 1.8 miliardy zobrazení inzerátů ve skutečnosti nikdo neviděl.