TV Nova

Tisíc a jedna noc je propadák, Nova ji odsouvá do odpoledních časů. Je to ale opravdu neúspěch? Z obchodního hlediska ano – v publiku, na které Nova primárně cílí, tedy mezi diváky od 15 do 54 let, si turecká telenovela opravdu nenašla dostatečný počet příznivců. Budeme-li ale brát celý ten neúspěšný experiment z pohledu televizního marketingu, o kom se poslední dva týdny víc mluví – o Nově, nebo o jejím rivalovi, Primě? Samozřejmě že o Nově. K nemalé radosti Primy.

TÝDENNÍ REVIZE - Během sedmi dní jsme viděli na obrazovce televize Nova doslova něco, co už se nebude jen tak opakovat. Turecký seriál Tisíc a jedna noc měl být fenoménem. Zatímco na Slovensku a i v dalších zemích se z něho stal obrovský hit, v České republice k tomu nedošlo. Na obrazovky tuzemských televizních diváků sice vstoupil proti konkurenci jako absolutní vítěz večera, ovšem neměl sledovanost takovou, jakou si od něho Nova slibovala. V praxi tak došlo k tomu, že turecký seriál se stahuje pouze po pár odvysílaných dílech z nejprestižnějšího vysílacího času do podvečera.

O vlastní celoplošný multiplex usiluje už léta televize Nova, jejíž hlavní program se už druhým rokem potýká s nebývalým odlivem diváků. Nova se podle svého nynějšího šéfa Jana Andruška soustředí na multikanálovou strategii, kdy i výsledky sledovanosti prezentuje spíše v součtu dvou hlavních programů, než jen na samotné Nově. Stejným směrem se vydává i konkurenční Prima, které jako jediné z původních analogových plnoformátových televizí u nás sledovanost stoupá, i když jen mírně. Jaké tedy jsou nebo mohou být multikanálové strategie těchto dvou televizí?

Jarní programové schéma televize Nova je realitou. První novinkou byl návrat premiérových dílů seriálu Ordinace v růžové zahradě 2 a nedělní start turecké telenovely Tisíc a jedna noc. Právě na ni Nova hodně sází, ale sledovanost úvodního dílu nedosáhla očekávaného výsledku. Pojďme si formou přepisu tiskové konference Novy z minulého úterý 1. února připomenout, jaké naděje vkládá nejsledovanější česká televize do jednotlivých jarních novinek. Ďábel se často skrývá v detailu, a právě okrajová témata z této konference často v médiích vůbec nezazněla.