Reklama

V ceníkových cenách — které sice neodpovídají částkám skutečně zaplaceným, ale nic jiného nikdo sledovat a porovnávat nedokáže — meziročně výrazně vzrostla zobrazovaná reklama na Internetu (v rozsahu sledovaném AdMonitoringem), a to o 23,7 %. Nepatrně vzrostla i ceníková hodnota reklamy v televizi — o 0,7 %.

Tribal DDB Israel a „Officegram“ je hlavně marketingový tah. O zavržení klasické webové stránky a využití Instagramu místo ní se píše v médiích, včetně tak podstatných jako je třeba AdWeek. „Officegram“ je samozřejmě hlavně vizuální reprezentací agentury. A právě fakt, že jde o agenturu, je dostatečně vysvětlující. Hlavně proč něco takového dělat. A proč si něco takového mohou dovolit.

Marketéři nakupují inzeráty na Facebooku hlavně s cílem zvyšování povědomí o značce či produktu. Vyplývá to z průzkumu, který uspořádalo AdAge mezi svými předplatiteli. Ti v 45.9 % případech požadují budování povědomí a vztahu k jejich značce  za nejvyšší prioritu. Na druhém místě se s velkým odstupem umístilo generování návštěvnosti webových stránek (17.6 %).

Další kontroverzní krok Facebooku se blíží, sledování toho, jaké aplikace používáte na mobilním telefonu. A s pomocí zjištěných dat cílení inzerce. Jakým přesným způsobem bude Facebook informace o používaných aplikacích zjišťovat Wall Street Journal neuvádí, ale zmiňuje se o sledování přes „Facebook Connect“ – tedy přes integraci Facebooku do aplikací v podobě přihlašovní prostřednictvím Facebooku. WSJ navíc zmiňuje, že Facebook zvažuje i sledování toho, co lidé v aplikacích dělají.

Google a Lego spojují síly v podobě www.buildwithchrome.com. Jakkoliv nejde o nic jiného než další (zajímavý) nápad jak propagovat Google Chrome, možná vás to zaujme.  S pomocí základní sady kostiček (navíc máte k dispozici dveře a okna) si můžete na vyhrazeném „pozemku“ postavit cokoliv vás napadne z lega (pár minut budete potřebovat například na toto). S pomocí mapy se navíc můžete podívat na výsledky snažení dalších lidí. 

Podle AdMonitoringu byla v květnu 2012 zadána bannerová reklama v ceníkové hodnotě 497 milionů korun. Meziměsíčně je to nárůst o 19,7 %, a meziročně dokonce 31 %. Největším zadavatelem je už druhým měsícem po sobě Vodafone, který v květnu využil internetový reklamní prostor v ceníkové hodnotě 16,6 milionů korun; inzerci v hodnotě 13 milionů umístila Telefónica O2 CR; z operátorů je T‑Mobile celkově čtvrtý miliony deseti.

Vůbec první televizní reklama Twitteru má plných 16 sekund a učinkuje v ní Brad Keselowski a jeho iPhone. Právě ten používá pro nahrávání fotografií na Twitter. Na reklamě je zajímavý její konec. Adresa Twitter.com/#NASCAR ukazuje na novinku na Twitteru, tzv. „hash tag pages“, ale také na další změny, snahu více se přiblížit Facebooku prostřednictvím vylepšeného propojení (právě na) Facebook. 

Na českém trhu se objevila široká plejáda mobilních zpravodajských aplikací pro většinu hlavních platforem. Existuje pro ně obchodní model? Jaké jsou možnosti inzerce a zpeněžení mobilních zpráv?

 Interactive Advertising Bureau (IAB) a Digital Advertising Alliance (DAA) vyjadřují znepokojení nad aktivovaným „Do Not Track“ v poslední, desáté, verzi prohlížeče Internet Explorer. Tu najdete ve Windows 8 Release Preview. Podle DAA by „Do Not Track“ mělo být volbou uživatele a automatické zapnutí Microsoftem jde nad rámec doporučení. Podle  IAB i DAA něco takového vede k likvidaci inzerce. Prezident IAB to dokonce doprovází slovy, že „Něco takového … omezí tok obsahu podporovaného inzeráty,…

Olympiáda jsou především peníze. A ta letošní, londýnská, je doprovázena nebývalým množstvím omezení, regulací a schvalování. Množství slov a slovních spojení, která nesmíte použít, se rozrostlo. Ne nadarmo se vžilo označení „Událost, která se neodvažuje vyslovit vlastní jméno“.

Zavedené firmy byly sociálními sítěmi zastiženy nepřipraveny. Jak se postavit k tomuto novému kanálu přímého styku se zákazníky nejen stávajícími, ale i potenciálními? Jak sociálních sítí využít ku prospěchu, a nikoli na nich neklopýtat jako slon v porcelánu? Konference Firmy v sociálních sítích (již pořádá Internet Info, vydavatel Lupy, 7. 6. v Praze) nabízí zkušenostmi a nápady nabitý program od rána do podvečera; vystřídá se osmnáct osobitých řečníků.

Skutečnost, že GM (General Motors, viz GM's Facebook Decision: Who Knew Two Days Worth of Ad Spending Would Cause Such Angst?) přestal kupovat inzertní prostor na Facebooku může být založena na reálných faktech, stejně tak jako může jít součást „boje“, který se odehrává v souvislosti se vstupem Facebooku na burzu. 

Google oznámil plán na zavedení nových metrik na měření online inzerce a doufá, že se podaří dohodnout na novém průmyslovém standardu. Brand Activate Initiative (jak je metrika označována) by mělo poskytovat lepší nástroj pro marketéry. A hlavně se pokusit jít někam dál, než k pouhým počtům kliknutí či zobrazení.

Vůbec to není špatný nápad, pozměnit systém plug-inů (zásuvných modulů nebo jak se tomu říká v češtině) pro FireFox, tak aby byly aktivovány (spouštěny) až poté, co uživatel projeví zájem. Tedy klikne. Pro neustále padající a fantasticky hladový Flash by to bylo skvělé řešení. A nejenom pokud chcete ušetřit baterii na notebooku.

Včera proběhl v Praze pátý ročník Internet Advertising Conference. Nesl se sice stále v duchu krize, ta se však pro mnohé stala standardem.

Podle dnes vydané tiskové zprávy rozšířil Goldbach Czech Republic možnosti reklamy pro české klienty o reklamu přímo v klientském software pro Skype. V tiskové zprávě uvádí čísla týkající se českého užívání Skype – až 2.3 milionu uživatelů měsíčně, až milion uživatelů denně. Zajímavá jsou i světová čísla – více než 200 milionů lidí využívá Skype v měsíčním měřítku a „protelefonují“ v něm až 300 miliard minut na rok – z toho polovinu v rámci video volání. Celkově má Skype vice než 960 milionů…

Podle aktuální analýzy od comScore jsou „podvody slonem v digitálním místnosti“ a společnosti platí za inzeráty zobrazené na webech s „diskutabilním“ obsahem, běžně na porno webech, pirátských webech i webech šířících malware. Co navíc, 31% z 1.8 miliardy zobrazení inzerátů ve skutečnosti nikdo neviděl.

O „digitálního šampiona“ není nijak enormní zájem. Poptávka MVČR po osobě co by zdarma propagovala „využívání informačních technologií mezi širokou veřejností“ a „spolupracovala s Evropskou komisí a Ministerstvem vnitra“ tu sice je, ale málokomu se chce přijmout „čestnou funkci, která nezkládá nárok na finanční odměnu ani náhradu vzniklých nákladů“. Samozřejmě je také možné, že v ČR docházejí lidé, kteří by byli „zároveň politicky nestranní“.

Seznam.cz konečně vybral reklamní agenturu, která mu má pomoci oživit v předchozích letech stagnující značku. Původně chtěl Seznam vybrat novou reklamní agenturu do konce února. Místo toho ale firma uspořádala druhé kolo výběrového řízení, ve kterém měly oslovené agentury na příkladu  připravovaných služeb dokázat, že jejich koncept nejlépe splní očekávání zadavatele. Seznam dnes oznámil, že si pro spolupráci vybral agenturu Saatchi&Saatchi.

Největší česká internetová firma, Seznam.cz, napíná reklamní trh. Do konce února měl oznámit jméno agentury, která mu má pomoci oživit v předchozích letech stagnující značku. (Podrobněji v článku Seznam útočí na svůj coolness faktor.) Místo toho dnes informoval, že výběrové řízení prodlouží ještě o dva týdny. Ze sedmi uchazečů v něm zbyli už jen čtyři: HullaBaloo, Outbreak, Saatchi&Saatchi a Young&Rubicam. Digitální agentury Dark Side, Loosers a McCann Erickson z výběrového řízení…

Seznam.cz na začátku února oslovil osm reklamních agentur, aby vymyslely kreativní koncept nové reklamní kampaně pro českou internetovou jedničku. Včera pak posunul termín dodání podkladů, a to na 22. únor. Vítěz výběrového řízení bude tedy znám do konce února. Agentury, které potvrdily svoji účast ve výběrovém řízení jsou: Dark Side, HullaBaloo, Loosers, McCann Erickson, Outbreak, Saatchi & Saatchi, Young & Rubicam. Z oslovených se neozvaly jen Kaspen, Leagas Delaney. Naopak se mezi…

Seznam vyhlásil uzavřené výběrové řízení na dodavatele nové reklamní kampaně, která by se měla v médiích objevit v prvním pololetí. Seznam.cz oslovil agentury Dark Side, HullaBaloo, Kaspen, Leagas Delaney, McCann Erickson, Outbreak, Saatchi & Saatchi, Young & Rubicam. Do 13. února mají předložit kreativní návrhy pro komunikaci značky Seznam.cz. Vítězná agentura bude oznámena nejpozději do 20. února.

Google Shoot View lakonicky oznamuje „Ctrl+alt+delete“. Ještě včera tam běžela „střílečka“. Kontroverzní reklamní kampaň nizozemské agentury – Google Street View posloužilo pro poněkud netradiční mashup. Vybaveni M4A1 jste se mohli procházet Street View a (jak jinak) střílet. Erwin Kleinjan z Pool Worldwide pro Business Insider (Google Kills ‚Google Shoot View‘ Video Game) říká, že Google odebral aplikaci práva používat API pro Street View s odvoláním na porušení Pravidel užívání. Podle…