SPIR

Český Internet měl v dubnu 6,68 milionu uživatelů, v žebříčcích serverů nejsou velké změny, a v reklamě se v květnu proinzerovalo 613 milionů. Co dalšího prozradil Netmonitor?

Provozovatel e-shopu Mall.cz si v únoru objednal bannerovou reklamu v hodnotě 25 milionů korun v ceníkových cenách. Celkově inzerenti využili reklamní prostor v ceně 417 milionů korun.

SPIR ve statistikách za leden poprvé v historii přichází se souhrnnou návštěvností celého českého Internetu. Součástí je i sledovanost videoobsahu a návštěvnost z mobilů.

Výdaje do internetové reklamy na českém trhu stouply loni meziročně o čtvrtinu. Výrazně posílily výkony reklamních sítí a placených výsledků vyhledávání.

SPIR si dal vypracovat stanovisko k právní úpravě cookies v České republice. Zahrnuje i pohled z hlediska ochrany osobních údajů. Co z něj pro majitele webů vyplývá?

Zadavatelé internetové reklamy využili v říjnu reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 632 milionů korun. To je meziroční nárůst o 44 %. Nejvíce zadal obchod Alza.cz, a to v ceníkové hodnotě 16,9 milionu korun; druhá byla Telefónica 16,7 miliony korun a třetí Porsche Česká republika 15,7 miliony korun. Ceníkové ceny jsou jen fikce, která nezohledňuje poskytnuté slevy a jiné možné dohody; skutečně zaplacené ceny se nezveřejňují.

Již před necelým týdnem Lupa.cz přinesla informaci o tom, že Tiscali.cz, Muvi.cz, CET 21 a Centrum.cz porušili metodiku NetMonitoru. Dnes SPIR (Sdružení pro internetovou reklamu) zveřejnil tiskovou zprávu s informace jakým způsobem (a v jakém rozsahu) došlo k manipulaci s měřením návštěvnost. V tiskové zprávě je uvedeno následující:

Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) řeší tři případy, kdy provozovatel serveru porušil metodiku měření návštěvnosti v NetMonitoru. Jeho zástupci na to upozornili v e-mailu, který tento týden dostali odběratelé dat a který má Lupa k dispozici. „Než si budete moci stáhnout data NetMonitoru za červenec, dovolujeme si vás upozornit, že v projektu bylo zjištěno několik případů, kdy měření neprobíhalo v souladu s metodikou,“ stojí ve zprávě. Zatím ale není jasné, o jak závažná porušení jde.

Ve středu 20. června bylo opětovně zvoleno dosavadní předsednictvo Sdružení pro internetovou reklamu, ve složení Ján Simkanič (Internet Info), Martin Šebesta (OMD Czech) a Michal Heisig (Seznam.cz), zatímco výkonná rada se začátkem června obměnila. Vrací se Petr Bednář (Mladá fronta) a poprvé do ní přichází František Peterka (Allegro Group CZ). Radu opustili Petr Škvařil z Vodafonu a Petr Melničuk z Universal McCann.

Více než třetina českých domácností připojených k internetu přistupuje k síti ze dvou a více počítačů. Největší oblibě se těší připojení prostřednictvím wi-fi sítí a nejčastěji využívaným prohlížečem je Internet Explorer. Údaje vycházejí ze Strukturálního exkluzivního kontinuálního výzkumu (SEKV), který pro Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) realizuje společnost MEDIARESEARCH.

Z výsledků Strukturálního exkluzivního kontinuálního výzkumu (SEKV), který pro Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) realizuje společnost MEDIARESEARCH vyplývá, že desetina Čechů používá internetové připojení v mobilu. O něco častěji se příznivci připojení z mobilu najdou mezi muži. Více než polovina tuzemské internetové populace také tráví svůj čas na sociálních sítích. Ve věkové kategorii 15–24 let navštěvuje komunitní weby téměř 90% dotázaných.

V květnu se vítězem výběrového řízení na dodavatele měření internetové návštěvnosti NetMonitor, který vyhlásilo Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR), stala společnost comScore. Českou pobočku comScore od 1. srpna povede Vít Smékal, dosavadní šéf výzkumu OmnicomMediaGroup a pozici Operation manager od téhož dne bude zastávat Hubert Gall, který přichází ze společnosti Sanomamedia. 

SPIR včera na valné hromadě dostal novou výkonnou radu v tomto složení: David Beška (Sanoma) Michal Heisig (Seznam) Michaela Charvátová (Ringier Axel Springer) Dalibor Kačmář (Microsoft) Pavel Krbec (CET21) Marek Kubala (Economia) Petr Melničuk (Initiative Media),  Petr Nešpůrek (MEC),  Jiří Otevřel (MAFRA),  Ján Simkanič (Internet Info),  Petr Struna (Starcom),  Martin Šebesta (OMD),  Petr Škvařil (Vodafone),  Martin Vedej (Centrum Holdings),  Tomáš Žlůva (Mindshare) Předsednictvo SPIRu se…

Od příštího roku bude české internetové servery měřit ComScore namísto dosavadního Gemiusu. Drobná, leč podstatná změna, která rozhoduje o reklamních miliardách i o tom, zda Google konečně předhoní Seznam.

Podle zatím neoficiálních informací bude zřejmě nadále měření návštěvnosti českého internetu pro SPIR zajišťovat ComScore namísto dosavadního realizátora Gemius. Informaci redakci potvrdily dva zdroje obeznámené s průběhem výběrového řízení. Gemius měřil český internet v rámci projektu NetMonitor od roku 2005, v posledních letech byl ale terčem kritiky, přičemž bylo ale otázkou, co je problém v samotné technologii Gemiusu a co je problém metodický. Bude tedy zajímavé sledovat, jak se s měřením…

Výsledky NetMonitoru mají oproti všem jiným měřením návštěvnosti jednu výhodu: jsou široce akceptovány českými mediálkami jako “žebříček” webu. Podívejme se na triky, které výsledky NetMonitoru znehodnocují.

Hostem říjnového NetClubu byla Kateřina Hrubešová, výkonná ředitelka Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR). Kromě měření návštěvnosti, reklamních výkonů a inzertních odhadů je v poslední době důležitá role této profesní organizace i v oblasti lobbingu. Nový realizátor měření, který vzejde z nedávno vypsaného výběrového řízení, by měl ve statistikách umět zohlednit i návštěvnost vyhledávače Google a sociální sítě Facebook.

Změny chystané v rámci Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR), byly včera valnou hromadou schváleny. Došlo jak k úpravám ceníku NetMonitoru, tak k přijetí nových stanov a rozdělení hlasovacích práv podle finančních toků generovaných subjekty, jak jsme referovali dříve v článku SPIR(O) si nadělí k narozeninám velké změny a možná i nový název .