Reklama na Internetu

Reklamní systém ETARGET testuje nový koncept pro expanzi do světa na bázi licenční spolupráce. Síť kontextové reklamy pod značkou ETARGET se tak objeví i v pro našince trochu exotické Kolumbii. Našim partnerům jsme poskytli práva na používání značky, dodali jsme jim technické rozhraní a know-how. Jde o zkušené internetové podnikatele. Jeden z nich je původem z Maďarska, kde byl naším pravidelným inzerentem. Tato licence je prvním experimentem, a pokud se podaří, rádi půjdeme stejným způsobem i…

Metrika bounce rate (v češtině též překládáno jako poměr návratů či míra opuštění) udává, kolik procent návštěvníků odejde z webu po zhlédnutí pouze jediné (první) stránky. Takovéto chování návštěvníků je ve většině případů pro majitele webu samozřejmě nežádoucí.

Řada drobnějších události rozčeřila hladinu českých internetových médií. Peníze.cz našly svého investora, Stream.cz díky novému vzhledu i spolupráci s Óčkem dosáhl na rekordní návštěvnost a i Aegis konečně přišel s vlastní reklamkou pro prodej internetové reklamy. Dalo by se říci, internetově nabitý podzim. Podívejme se na něj v souvislostech.

Google ve třetím kvartálu tohoto roku zvýšil svůj čistý zisk o 27 procent na 1,64 miliardy dolarů. Pikantní v době hospodářské recese je, že jde o pro Google rekordní sumu. Nejhorší část recese je zjevně za námi, okomentoval to Eric Schmidt, generální ředitel společnosti Google. Tržby amerického internetového kolosu stouply ve třetím čtvrtletí o sedm procent na 5,94 miliardy dolarů. Tempo jejich růstu se zvýšilo vůbec poprvé od začátku recese ve Spojených státech.

Pravděpodobně poslední velká reklamní nadnárodní agentura Aegis neměla v Česku svou pobočku určenou internetu a digitálním médiím. To je po včerejšku minulostí, protože Aegis představil svou digitální pobočku Isobar pro Českou republiku. Povede ji Michal Fejk, který doposud vedl digitální divizi Aegisu a jak na oficiálním představení uvedl, uvedení Isobaru do Česka je zhmotněním jeho snů. Podle Michala Fejka je úlohou Isobaru zákazníkům nabídnout především čas. Čas, který budou mít lidé pro…

Říjnová konference MIF pořádaná Lupou je jedním z vrcholů telekomunikačního podzimu, kterou telekomunikačním firmám přebíjí snad už jen štědrá nadílka v podobě zákazníky proesemeskovaných Vánoc a Nového roku. Dost žertů, mobilní marketing už je vážné téma. A dobrý obchod.

Google zahájil v České republice poskytování komerčních kanálů na videoportálu YouTube. Mezi první klienty patří mobilní operátor T-Mobile, výrobce nápojů Coca-Cola a společnost Nike, známý výrobce sportovního oblečení a sportovních potřeb. S informací přišel ekonomický deník E15. Chceme si tak sáhnout na peníze, které firmy investují do televizní reklamy. Kromě toho bychom rádi podpořili český obsah na YouTube, uvedla pro E15 Taťána le Moigne, šéfka české pobočky Googlu. Zájemci si mohou na…

Odborná konference Mobile Internet Forum 2009, kterou pořádá náš server Lupa.cz, proběhne už příští týden – přesněji ve čtvrtek 8. října. Zájemci se stále mohou registrovat. Připraveny jsou různé slevy, například i pro členy našeho NetClubu. Mobile Internet Forum 2009 se bude věnovat hlavně reklamnímu potenciálu mobilní komunikace. Je mobilní marketing účinným a využívaným nástrojem? Jaké reklamní aktivity mohou čeští zákazníci očekávat? A budou na ně reagovat? To jsou jen některé z otázek,…

Twitter jako služba existuje čtyři roky, ale dva roky trvalo, než ji české firmy objevily. Jak dnes české firmy používají Twitter, co jim přináší a k čemu jim je? Na to odpověděl průzkum, který Lupa v poslední době provedla.

Připomínáme, že odborná konference Mobile Internet Forum 2009, kterou pořádá náš server Lupa.cz, proběhne už ve čtvrtek 8. října. Zájemci se stále mohou registrovat. Připraveny jsou různé slevy, například i pro členy našeho NetClubu. Mobile Internet Forum 2009 se bude věnovat hlavně reklamnímu potenciálu mobilní komunikace. Je mobilní marketing účinným a využívaným nástrojem? Jaké reklamní aktivity mohou čeští zákazníci očekávat? A budou na ně reagovat? To jsou jen některé z otázek, kterými se…

Google podle všeho neporušuje zákon, když v rámci Google AdWords prodává reklamu ke klíčovým slovům, která jsou ochrannou známkou třetí strany a americký internetový kolos k nim nevlastní žádná práva. K tomuto závěru dospěl generální advokát, který působí u soudu Evropské unie v Lucemburku. Některé firmy si však myslí pravý opak a třeba společnost Louis Vuitton se proti současným možnostem prodeje reklamy v rámci Google AdWords brání u francouzského soudu. Ten se však obrátil právě na úřadu…

Google včera spustil experimentální službu, která v sobě snoubí vlastnosti RSS čtečky a koncept prohlížení článků tak, jak jej známe z klasických tištěných novin. Čtenáři tak mohou listovat vybraným obsahem, aby našli články, které je opravdu zajímají. Narozdíl od klasických RSS čteček Google v tomto případě kopíruje kompletní obsah tedy text, fotografie, ale i části webů. „Naskenované“ články jsou posléze umístěny ve formě náhledů na webu Fast Flip a roztříděny do jednotlivých kategorií dle…

Slovenská pobočka společnosti Microsoft se pouští do prodeje reklamního prostoru u služeb Windows Live lokalizovaných pro slovenské uživatele. Slovenský Microsoft už oslovuje lokální agentury, které by prostor mohly začít nabízet svým klientům. Serveru Živé.sk to potvrdil Tomáš Koška, šéf divize online služeb pro oblast střední a východní Evropy. Slovenský Microsoft tak v tomto ohledu předbíhá českou pobočku.

Prognózy vývoje internetového inzertního trhu jsou snad poprvé v dějinách internetu pesimistické. Příští rok se má v internetové inzerci utratit méně než loni a letos. Je to jen strašení, nebo realistické prognózy? A kdy propady v příjmech pocítí uživatelé?

CAPTCHA je u uživatelů nepříliš oblíbený, ovšem stále hojně používaný prostředek pro boj s různými automatizovanými nástroji zneužívajícími všemožné internetové služby například pro šíření spamu nebo malwaru. Microsoft ale v této kontroverzní ochraně vidí ještě jiní potenciál – reklamní. Hodlá si patentovat koncept, kdy uživatel neopisuje náhodně vygenerovanou změť znaků, ale určité reklamní sdělení nebo název produktu. To je svým způsobem zajímavá myšlenka – CAPTCHA by kromě zabezpečení…

Google v posledních měsících usilovně hledá pro YouTube kvalitní obsah. Kromě získávání profesionální tvorby od televizních společností a filmových studií typu Time Warner, Sony Pictures či Disney chce ještě více vytěžit z videí od veřejnosti. Google hodlá u YouTube rozšířit partnerský program a odměňovat autory nejúspěšnějších videí, která se na populárním videoserveru objeví. Mohli by si prý přijít řádově až na tisíce dolarů měsíčně. Systém bude přitom podobný jako třeba u současného AdSense.

Odborná konference Mobile Internet Forum 2009, kterou letos na podzim pořádá náš server Lupa.cz za podpory portálu Seznam.cz a mobilního operátora Vodafone, se bude věnovat hlavně reklamnímu potenciálu mobilní komunikace. Je mobilní marketing účinným a využívaným nástrojem? Jaké reklamní aktivity mohou čeští zákazníci očekávat? A budou na ně reagovat? To jsou jen některé z otázek, kterými se konference bude zabývat. K dalším tématům budou patřit také platformy iPhone nebo Android, placení přes…

Snahy Ruperta Murdocha o zpoplatnění obsahu webu přicházejí v logický, ale současně nejméně vhodný okamžik. News Corp. může rozhodnout o budoucnosti informací na Internetu na dlouhou dobu. Ale ne pouze směrem, kterým by ráda. Budou uživatelé ochotni platit za internetový obsah? Připojí se k Murdochovu plánu i další vydavatelé nebo si počkají na případný neúspěch a vytěží z něj maximum?

Dobrý web pořádá školení na téma Internet a reklama v souvislostech, jehož cílem je seznámit začínající obchodníky a marketingové specialisty se souvislostmi internetového prostředí a internetového mediálního trhu. Účastníci školení se budou moci seznámit se základními pojmy, projekty, událostmi, vztahy a jejich pozadím. Absolventi školení by se měli začít orientovat v problematice internetové inzerce a internetového trhu.

Ve výkonné radě Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) se udály dvě změny. Jejím předsedou byl zvolen Ján Simkanič ze společnosti Internet Info (vydavatel Lupy), který tak ve funkci nahrazuje Tomáše Búřila. Ten, jak už jsme vás informovali, opouští post obchodního ředitele portálu Seznam.cz a spolu s tím i rezignoval na post předsedy výkonné rady SPIRu. Namísto Tomáše Búřila bude Seznam.cz zastupovat Michal Heisig, jeho současný obchodní ředitel.

Šéf Seznamu Pavel Zima v rozhovoru pro Hospodářské noviny potvrdil, že Seznam intenzivně pracuje na vývoji vlastní verze Skliku pro textovou inzerci, aby nebyl závislý na Jyxu, které systém dodává dnes a je vlastněno Novou. Vývojářský tým Skliku je druhý největší v Seznamu po fulltextovém týmu a spuštění se očekává na jaře 2010.

Marketing v sociálních sítích je nyní často skloňované téma. Na propagaci vašeho tématu, značky či produktu nabízí Facebook dva hlavní nástroje: Skupiny a Stránky. Jak je použít a která je pro co vhodnější?

Zejména bloggerům a provozovatelům menších internetových projektů nabízí reklamní systém Etarget nový způsob výdělku na původním videu. Reklamu ve videu zobrazujeme už delší dobu na některých velkých slovenských portálech, například Joj.sk nebo Čeknito – jde však jen o dodávání reklam přímo do jejich vlastních přehrávačů. Pro menší stránky a bloggery, kteří vlastní přehrávač nemají, jsme připravili hotové řešení v podobě přehrávače s reklamou, říká Josef Kovář, country manager pro Českou…

Druhá půlka letních prázdnin s sebou přinesla kromě sklizně některých zemědělských plodin také například červnové statistiky NetMonitoru. Ty představují pro někoho sladkou, pro jiné zas hořkou tečku za sběrem dat v prvním pololetí. Jak vypadala návštěvnost webových serverů oproti předchozím rokům? Podepsala-li se na vývoji návštěvnosti finanční krize a komu se v posledním měsíci této etapy dařilo nejlépe, si povíme v následujícím článku.

Zahraniční média a agentury přinášejí informace, že prý se Microsoft a Yahoo po mnoha měsících spekulování a dohadů konečně dohodly na spolupráci. Jistě není nutno připomínat, že softwarový gigant Microsoft chtěl americký portál Yahoo koupit v loňském roce, ale k akvizici nakonec nedošlo. Od té doby se ovšem objevují různé neoficiální zprávy o možné spolupráci obou firem, které mají na Internetu společného nepřítele: Google. Ten hlavně na americkém trhu dominuje v oblasti vyhledávání i…

O tom, že se rozšířená realita v prvé řadě stane doménou marketingových mágů, není už dnes pochyb. Na setkání Digital Natives pršely příklady využití augmentované reality, widgetů i mobilního marketingu a stojí za to se na tyto nejnovější trendy podívat.

Google doposud striktně zakazoval implementovat Google AdSense do softwaru, ovšem v rámci hledání nových příležitostí pro zobrazování reklamy nyní přichází alespoň s testováním Google AdSense v aplikacích pro komunikátor Apple iPhone a zařízení s platformou Android. Zájemci z řad vývojářů mobilních aplikací se mohou přihlásit do pilotního testování. Musí však splnit několik podmínek. Jejich aplikace musí být poskytována bezplatně a zajistit alespoň 100 000 zobrazení inzerátů denně, což už chce…

Zejména v anglosaském světě mohutně vyžívaný agregátor zpráv Google News funguje od konce roku 2007 také v Česku. Prakticky od počátku jej provázejí nejrůznější kontroverze. Tou asi nejzásadnější je argument, že parazituje na cizím obsahu, aniž by za něj platil. Když bylo možné u příležitosti poslední konference Futuroom odchytit Joshe Cohena, který jakožto hlavní produktový manager za Google News zodpovídá, nemohl jsem si nechat ujít příležitost a pokusil se zjistit, jak se k této otázce Google staví.

Na včerejší tiskové konferenci oznámil T-Mobile záměr spustit do komerčního provozu zasílání reklamních SMS a MMS zpráv. Příjmy z mobilní reklamy každoročně rostou a současná krize, která se u inzerentů projevuje vyšším důrazem na efektivitu reklamních kampaní, může tento, zatím spíše opomíjený, distribuční kanál podpořit. Vodafone ale podobnou službu o prázdninách zruší.

V prvním díle zamyšlení nad krizí tištěných a příležitostí digitálních medií jsme nakousli teorii přechodového stádia. Nyní se podívejme po osudu zmizelé generace českých žurnalistů a z celkového pohledu se pokusme podívat, jak budou média vypadat v následujících letech.