Reklama na Internetu

Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) rozhodlo, že výzkum návštěvnosti Internetu a výzkum sociodemografie návštěvníků Internetu v České republice (projekt NetMonitor) bude i po lednu 2008 provádět výzkumná agentura Mediaresearch ve spolupráci s partnerem Gemius, stejně jako tomu je už od února 2005. Výkonná rada SPIR rozhodla o další spolupráci se stávajícím realizátorem, který splnil podmínky pokračování kontraktu na další tři roky. Dochází ke zkvalitnění v oblasti metodiky výzkumu,…

Internetová cestovní agentura NetTravel.cz spouští novou verzi svého affiliate programu. Hlavní novinkou pro partnery je navýšení provize z prodaných zájezdů na 35 procent, z provize, kterou má z prodeje NetTravel.cz. Dříve šlo o 20 procent. Provize z každého prodaného zájezdu tak prý nově tvoří průměrně 862 korun. Konkurenční Invia.cz v rámci svého affiliate programu nabízí procento z ceny prodaného zájezdu a maximálně jednu korunu a padesát haléřů za kliknutí na banner. (Tisková zpráva)

Rychlé a efektivní zpravodajství formátu krátkého videa, jaké známe z Youtube, by se podle Pavla Zuny již brzy mohlo stát běžnou praxí českého mediálního provozu. Budeme na další novinku připraveni?

Google se dočkal požehnání amerického antimonopolního úřadu k akvizici reklamního PPC systému DoubleClick. Federální obchodní komise se domnívá, že to nijak výrazně neomezí konkurenci na trhu. Proti byl jen jeden z pěti rozhodujících úředníků. Google ale ještě nemá úplně vyhráno. Co může akvizice a významné posílení pozice Googlu na poli PPC reklamy znamenat už měsíc analyzuje také Evropská komise. Na její závěry si ale Google musí počkat ještě tři měsíce. (Finanční noviny)

Letošní rok byl pro Sdružení internetové reklamy rokem velkých změn. Po celou dobu probíhaly intenzivní přípravy na další vlnu měření návštěvnosti internetových médií NetMonitor a na sklonku roku SPIR uvedl na trh kvalitativně nový produkt – monitoring internetové reklamy AdMonitoring.

Reklamní kampaně stále více využívají uživatelského video obsahu. Videoreklama na Internetu je zábavná, hravá a cílí na mladou generaci. Ohrozí reklamu v televizi? Objevují se soukromé IPTV s profesionálním obsahem, což oceňují některé firmy.

V oblasti e-komerce nebude rok 2007 patřit v historii českého Internetu mezi přelomové roky. Milníků a událostí, které by zatřásly celým trhem, jsme mnoho nepotkali. O to více jsme se mohli zaměřit na individuální (ne)úspěchy některých projektů, zajímavé transakce, akvizice a diskuse o možných platebních modelech.

Kolikrát jsme vám letos mohli oznámit, že Google lokalizoval některou ze svých služeb do češtiny? Bylo to mockrát. Další v řadě je Google Analytics, služba pro monitoring a analýzu návštěvnosti webových stránek. Česká lokalizace přichází zhruba dva roky po spuštění služby. Česká verze Google Analytics bude součástí Google AdWords. Ve společnosti Google usilujeme o to, abychom i českým inzerentům poskytli nástroj, jenž jim umožní měřit efektivitu jimi vynaložených nástrojů na marketing a oni pak…

Před více než jedenácti měsíci vyzpovídala Lupa hned několik osobností českého Internetu a zeptala se jich, jaké události očekávají od roku 2007. Následující přehled nejzajímavějších událostí a trendů zaznamenaných v roce 2007 vám může být vodítkem k posouzení, nakolik byly jejich odpovědi přesné.

Kanadský poskytovatel internetového připojení přes rozvody kabelové televize Rogers zkouší poměrně kontroverzní způsob servírování reklamy uživatelům. Do stránek, které si uživatel prohlíží, během přenosu dat implementuje ještě vlastní javascriptový kód, který zobrazuje na prohlížené stránce další reklamu. Z hlediska cílení reklamy je to možná zajímavý pokus, nicméně je tím prolomena síťová neutralita a třeba Google a další majitelé webů či provozovatelé webových služeb nemusí mít radost, že se…

Společnosti Adobe a Yahoo se pustily do testování nového společného projektu, kterým je kontextová reklama pro PDF dokumenty. Vkládání reklamy by pro tvůrce PDF mělo být volitelné. Jednalo by se o dynamické vkládání klasických inzerátů stejně jako je známe z webových stránek. Reklama by měla být kontextová v závislosti na obsahu dokumentu. Zobrazovala by se ovšem jen při prohlížení dokumentu na počítači. Do vytištěného dokumentu by zasahovat neměla. (Root.cz)

Seznam oznámil, že v souvislosti s nasazením nové verze platební služby Peněženka nebude ve čtvrtek od 4:00 do 6:00 hodin ráno fungovat administrační rozhraní reklamního systému Sklik. S úpravami, kvůli kterým ve čtvrtečních ranních hodinách dojde k výpadku administrace, souvisí i to, že Peněženka Seznamu začne od čtvrtka podporovat platby kartou. (Sklik Blog)

Většina video a rozhlasových služeb na Internetu je placena formou reklamních bannerů při poslechu, někteří posluchači však využívají také jejich placené prémiové varianty – tedy v ideálním případě. Jak dokládají zkušenosti našeho čtenáře, server ABradio od uživatelů vybíral poplatky, aniž by jim dokázal prémiový obsah doručit.

Britský Google v příjmech z inzerce překonal největší lokální komerční televizi ITV. Petr Bednář z Global Inspiration na Czech Internet Foru 2007 předvídá, že se tak v nedaleké budoucnosti stan i u nás. Již dnes je podíl výdajů na internetovou reklamu i penetrace připojení v Česku při srovnání se srovnatelnými zeměmi na velmi dobré úrovně. Průměrný uživatel na síti stráví denně 80 minut. Televize sice vede (tři hodiny), ale rozdíly se neustále zmenšují, televize se propadá. Zlepšují se i další…

Komunitní služby bývají na okraji zájmu portálů. Generují ohromnou návštěvnost, ale příjmy jsou mizerné. Cílení reklamy je obtížné a efektivita nevelká. Nová reklamní nabídka Facebooku se snaží využít nejcennějšího pokladu, který komunitní servery mají - důvěrných informací o svých uživatelích. Dá se reklama míchat s osobním doporučením? Je personalizovaná reklama blíže, než jsme si mysleli?

Nejvýdělečnějším médiem na českém Internetu je Seznam.cz. Během deseti měsíců získal v příjmech za reklamu asi 602 milionů korun. Celkový objem inzerce na českém Internetu byl téměř 1,5 miliard. Zjistil to nový projekt AdMonitoring. Má šanci zprůhlednit tok peněz na českém Internetu?

Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) dnes oficiálně spustilo projekt AdMonitoring, který měří reklamní výkon celoplošné reklamy na vybraných internetových médiích. Mezi hlavní formy sledované reklamy patří obrázková, flashová, textová a kombinovaná reklama. Z pohledu dostupných dat pro mediální a marketingové agentury se tak český Internet definitivně dostal na úroveň ostatních mediatypů jako tisk či televize.

Ředitel komunikační agentury Beyond Interactive souhlasí s hodnocením Iva Lukačoviče, podle kterého není český internetový mediální trh zcela v pořádku. Vina je však podle něj také na straně samotných médií, které nedostatečně investují do obsahu. „Kdo ze zadavatelů se bojí diskusních fór, bojí se jen svých vlastních produktů a služeb,“ říká také Jan Čep.

Internetový reklamní systém Etarget rozšiřuje možnosti lepšího cílení reklamy na konkrétní uživatele. Podmínky cílení se nově rozšiřují o specifikování takových klíčových slov, která popisují oblast zájmu zákazníka. Vezmeme-li jako příklad autoškolu, pak je výběr klíčových slov vcelku snadný. Je pochopitelné, že se tu budou objevovat termíny jako Autoškola, Řidičský průkaz, Auto a podobně. My však klientovi nabídneme i jiné. Protože se jedná o služby určené především mladým, pak doporučíme také…

Microsoft koupil menší podíl v komunitním projektu Facebook, o kterém je v posledních měsících hodně slyšet. Softwarový gigant si za 240 milionů dolarů koupil 1,6% podíl. Podle analytiků ale Microsoft zaplatil přemrštěnou cenu. Vedle malého podílu získal Microsoft i exkluzivitu na prodej reklamy na Facebooku mimo USA. (SITA)

Ve Velké Británii i u nás se v poslední době děly velké věci. Uživatele mobilních telefonů i zadavatele reklamy čeká nový fenomén, komerční sdělení na displeji mobilního telefonu. V Británii je to Blyk, u nás vykročil první Vodafone. Do souboje o budoucí zisky se zapojují operátoři, internetoví giganti, výrobci mobilních telefonů i reklamní agentury.

Vedoucí český portál překvapivě vstupuje na pole online videa částečnou akvizicí internetové televize Stream. Tu v nadcházejících měsících čekají hluboké změny designového, technického i programového rázu. Seznam si přitom klade vysoké cíle uživatelské obliby i finanční návratnosti své investice. Český Internet se dočká nových reklamních formátů a o zisk se Stream plánuje podělit i se svými uživateli. Podaří se Seznamu udělat ze Streamu skutečné "české YouTube"?

Tuzemská portálová jednička Seznam.cz na dnešní tiskové konferenci oznámila majetkový vstup do společnosti Global Inspiration, která je provozovatelem videoportálu Stream.cz, jenž si mimochodem vysloužil nominaci na anticenu a zároveň i projekt roku v anketě Křišťálová Lupa 2007. Stream zůstane i nadále samostatným brandem, ale Seznam plánuje videa ze Streamu využít ve svých projektech včetně bulvárního Super.cz.

Šéf rostoucí společnosti Internet BillBoard Karel Pavlíček věří, že investice do internetové reklamy překonají objem rádiové a outdoor reklamy do dvou let. Úspěch Googlu na českém Internetu považuje z velké části za mýtus. V rozhovoru kritizuje fungování NetMonitoru a pochvaluje dynamičnost českého trhu.

Regionální zpravodajství je specifická disciplína. A co když se odehrává na Internetu? Jaké jsou zvláštnosti provozu komunitního webu s lokálním zaměřením? Dá se na tom vydělat, nebo se jedná o charitu? Začínajícím podnikavcům na Internetu může přinést velmi cenné zkušenosti.

Provozovatel internetových jízdních řádů ukončil spolupráci s Atlasem a oznámil, že se dohodl se svým dosud největším odpůrcem: iDnes.cz. Máme tu další pokračování ságy kontroverzní služby, která míchala se žebříčky návštěvnosti, rozeštvávala konkurenty a porušovala kodexy. Čeho se dočkáme teď? Z kola vypadl Atlas i Centrum.

Společnost Sanoma, vydavatelství zejména papírových časopisů, se v poslední době mocně zajímá o internetová média. Loni získala majoritní podíl v projektu eStránky.cz, teď se její kořistí staly portály o bydlení Tvujdum.cz a Tvojdom.sk. Proč tyto weby Sanoma koupila? Chystá se dále investovat? Bývalý provozovatel rozjíždí byznys v Rusku.

Kontroverzní internetová služba jízdních řádů, která byla doposud spojována hlavně s portálem Atlas.cz, se přesune na iDnes.cz. Potvrdil nám to Stanislav Holec, ředitel této multimediální divize. Služba jízdních řádů, kterou provozuje pověřením ministerstva dopravy firma Chaps, zaznamenala v posledních měsících několik kotrmelců. Loni v létě přesměroval Atlas na svůj web lukrativní domény Idos.cz a Jizdnirady.cz a velkou návštěvnost z nich vyplývající si započítal do svých výsledků. Proti tomu…

Google opět na YouTube nasazuje reklamu, která se bude vkládat přímo do přehrávaného videa. Na spodní straně přehrávače se přes přehrávané video zobrazí poloprůhledný reklamní proužek a to po dobu deseti sekund. Pokud na něj uživatel klikne, tak se v rámci flashového přehrávače spustí plné reklamní sdělení ve formě dalšího (vnořeného) videa. Google se tedy tentokrát nevydal cestou přidávání reklamy před nebo za filmeček, ale přímo do něj. (Reuters)

Internetový kolos Yahoo potvrdil převzetí německé společnosti Actionality, která provozuje reklamní platformu Actionality AdFlex zaměřující se na mobilní reklamu. Mluvčí Yahoo uvedl, že jde jen o jeden krok, který dovede americkou internetovou společnost na pozici jedničky v mobilní reklamě. Na tento trh mají ale políčeno i konkurenti Microsoft a Google. Částka, za kterou Actionality přechází pod Yahoo, nebyla zveřejněna. (WebProNews)