Reklama na Internetu

Co šlo pro reklamu na internetových serverech vyjednat před třemi lety, je už dnes skoro nemyslitelné, říká senior account manager komunikační agentury Beyond Interactive Petr Fryš. Jaká je dnes pozice internetové reklamy, kdo táhne trh a co si myslí Petr Fryš o její budoucnosti?

Pomocí veřejně vystavených statistik přístupů můžete svůj web dostat na přední místa ve vyhledávačích Seznamu, Atlasu a Googlu. Čím více na váš web lidé přes vyhledávače chodí, tím více logy zaznamenávají přístupů a váš web na danou frázi ve vyhledávačích stoupá. Proč je podobné chování vyhledávačů nežádoucí? A hrozí zneužití v SEO?

Od všelijakých začátků se práce s internetovými médii dostala na standardní úroveň, shodují se zástupci mediálních agentur. Reklama mezitím podražila, ale na druhou stranu se rozšířily různé slevy. Vyjde levněji inzerce na velkých portálech, nebo na menších, odborně zaměřených serverech?

Šéf výzkumného oddělení Google Peter Norvig nedávno prozradil plán nového cílení reklamy. Uživateli by mohla být předkládána reklama na základě analýzy zvuků zachycených jeho mikrofonem. Šlo by například o hudbu, kterou uživatel poslouchá nebo zvuk z televize. Google by tuto technologii mohl nasadit relativně brzo. Zatím je však kolem tohoto nápadu mnoho otazníků vznášejících se například nad ochranou soukromí, zátěží hardwaru či internetového připojení, případně konkrétním způsobem realizace…

Významné internetové firmy Google a eBay oznámily zahájení nové dlouhodobé spolupráce v rámci společené reklamní aliance. Jedním z hlavních bodů smlouvy je, že Google zprostředkuje pro internetovou aukční síň eBay textovou reklamu. Google a eBay pak budou společně pracovat na systému rychlého zkontaktování prodejců na eBay zájemci o koupi. Firmy chtějí využít své technologie Google Talk a Skype. První testy jejich snažení jsou naplánovány na začátek příštího roku. Přestože si obě firmy slibují…

Rychle rostoucí sociální síť Facebook (recenze) si jako zprostředkovatele pro prodej reklamy vybral Microsoft a jeho inzerentní platformu AdCenter. Překvapivě tak narušil dosavadní hegemonii Googlu v této oblasti. Detaily smlouvy, která má platnost do roku 2009, nebyly zveřejněny. Pravděpodobně však Microsoft musel Facebooku musel nabídnout skutečně velice výhodné podmínky, když porazil Google. Ten byl v poslední době velmi agresivní v získávání velkých partnerů, ať už Ask.com, AOL či MySpace,…

Online reklama je nejrychleji rostoucím typem reklamy. Jak uživatelé internetovou reklamu vnímají? To prozrazuje čerstvá studie, jejíž výsledky vám Lupa.cz exkluzivně přináší. Dozvíte se, kolik uživatelů na reklamu kliká, jaké reklamní formáty jsou nejznámější a jaké jsou (ne)oblíbené. Jsou čeští uživatelé ochotni platit za webový obsah?

Nově založený e-shop potřebuje získat zákazníky. Hlavně malé prodejce přitom určitě zajímá, jak za co nejméně peněz oslovit co nejvíce potenciálních zákazníků na českém trhu - tento díl našeho seriálu je určen právě jim.

Google uzavřel dohodu se společností Fox Interactive Media provozující mimo jiné komunitní portál MySpace, která mu od čtvrtého kvartálu tohoto roku zajistí exkluzivní postavení dodavatele textově orientované reklamy na stránkách RottenTomatoes.com, Scout.com a samozřejmě i MySpace.com. Google se rovněž postará o vyhledávání na zmíněných serverech. Dohoda je podepsaná na tři roky a její součástí je garance příjmů minimálně ve výši 900 miliónů amerických dolarů pro Fox Interactive Media, které…

Chystaná kategorizace internetových médií vyvolává mezi významnými vydavateli online titulů značné kontroverze. Přinášíme vám proto diskusi o směřování NetMonitoru, potažmo reklamy na českém Internetu. Oslovili jsme Iva Lukačoviče, Ondřeje Tomka, Davida Duroně, Jiřího Hlavenku a další...

Google prohrál soudní spor se sedmi desítkami společností ohledně podvodného klikání na reklamu ve vyhledávači. Arkansasský soud dal žalující straně již podruhé za pravdu. Google nyní musí zaplatit asi 30 miliónů právníkům v hotovosti a zhruba 60 miliónů dolarů v podobě kreditu pro reklamní kampaně postižených společností. (Finanční noviny)

Čeští internetoví uživatelé používají na síti nejčastěji e-mail. Nejvíce vyhledávanou oblastí je na Internetu segment cestování. Na reklamy uživatelé klikají, její vliv na nákupní plány ale příliš nepřiznávají. To jsou jen některé závěry z marketingového průzkumu NetMonitor Consumer, jehož sumář vám předkládáme.

Zájem o blogy a blogování neutichá a už se objevují další možnosti využití "internetového deníčku" - PR blogy. Agentura AMI Communications před časem oznámila spolupráci s blogovacím systémem Bloguje.cz. Mají reklamní blogy šanci uspět? Jaké pro to mají předpoklady? Jaké PR blogy jsou nejznámější a co jim hrozí?

Výměnný reklamní systém Textbanner.cz nezvládl svou momentální situaci s přetížením serveru a na určitou dobu přerušil svůj provoz. Jednat by se mělo asi o 1 až 2 měsíce. Hlavní příčinou však zůstává nedostatek financí na nový server, který by ulehčil současnému a došlo tak k rozložení zátěže. Provozovatel uživatele také ubezpečuje, že nepříjdou o své nabyté kredity a jiné výhody, jen se jednoduše nyní zakonzervují a následující měsíce jako by ani neexistovaly.

Nová média v čele s těmi internetovými získávají stále větší vliv a ukrajují procenta z reklamního koláče. Na rozdíl od svých tradičních kolegyň ovšem nejsou kategorizována, měřící projekt NetMonitor je netřídí. To brání v orientaci zadavatelům reklamy. Přichází tím česká e-média o zisky? A jakým způsobem lze vůbec online média třídit?

Očekávaný vstup Googlu nutí české portály k přehodnocování strategií a nasazování nových služeb. Každý další návštěvník, uvyklý na "své" domácí stránky se všemi důležitými informacemi na jednom místě, bude totiž v nadcházející bitvě velmi cenný. Kromě podrobností o nových službách Seznamu také víme více i o jeho PPC systému. A co na to konkurence?

Česká portálová jednička, Seznam.cz, v současné době provádí neveřejné testování svého PPC systému (pay-per-click, platba za proklik u inzertních odkazů ve vyhledávání). Ačkoliv zástupci portálu dlouho úvahy o PPC oficiálně odmítali, informace ze zákulisí stejně dlouho svědčily o pravém opaku a nyní se tyto úvahy potvrdily. Nová služba dostala název Sklik (dotaz na whois) a testovací odkazy můžete na některá klíčová slova („blog“, „parfémy“, „dovolená“) najít vždy na druhé straně výsledků úplně…

MSN adCenter je PPC systém zobrazující reklamu ve vyhledávači MSN. Vlastní systém Microsoftu tak nahradil původně využívaný Yahoo Search Marketing. Poté, co byla reklama spuštěna v USA a rozšiřování na další významné trhy na sebe pravděpodobně nenechá dlouho čekat, se stává MSN adCenter zajímavou příležitostí i pro mnohé české inzerenty.

Internetová aukční síň eBay a portál Yahoo uzavřely dohodu o spolupráci, která má posílit jejich pozice proti Googlu. Yahoo získá exkluzivitu na zajišťování inzerce na eBay a naopak Yahoo bude u svých služeb propagovat platbu prostřednictvím systému PayPal, který patří do současného portfólia eBay. (BBC News)

Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) včera vypsalo výběrové řízení na projekt monitoringu internetové reklamy. SPIR považuje za podstatné, aby byla monitorována především plošná reklama, multimédia, audio reklama a textová reklama. Projekt je vypisován na tři roky a hodnocení přihlášených prací bude probíhat dvoukolově. V prvním kole budou probíhat jednotlivá slyšení projektů, do druhého kola postoupí firmy vybrané na shortlist, z něhož vzejde vítěz. (Tisková zpráva)

Služba výměnné textové reklamy Textlink.cz přechází od dubna 2006 pod křídla společnosti Zoner Software. Uvádí to informační e-mail, který je odesílán všem uživatelům služby. Doposud Textlink.cz spravoval Petr Ozogán, který propadlou doménu získal někde v březnu 2004 a posléze naprogramoval nový reklamní systém, na který si však řada uživatelů stěžovala. Zoner Software nyní slibuje, že nabídne služby nejvyšší kvality. Nechme se překvapit, co jeden z největších webhosterů v ČR s novou akvizicí…

Na českém internetovém poli vzniklo v poslední době hned několik výměnných reklamních systémů. Samozřejmě jak funguje koloběh života, v minulosti zase několik projektů zaniklo. V současné době můžeme mluvit o čtyřech aktivně operujících sítích s globálním zaměřením založených na výměně kreditů.

Ač by se textová reklama mohla zdát geniálním řešením propagace, není všelékem. Dokonce ji ani nelze užít k propagaci kteréhokoli webu, stejně tak ani zobrazování inzertních boxů nelze doporučit všem provozovatelům webů. Textové inzeráty v žádném případě nejsou vývojovým nástupcem grafických bannerů, v dnešní době dosti zatracovaným způsobem vedení kampaně.

S postupným vývojem Internetu získala reklama nezastupitelné místo marketingového kanálu, bez kterého si dnešní web nedokážeme představit. Posledním vývojovým stádiem je koncept, dle kterého by cílem reklamy mělo být doporučit uživateli nenásilnou, ale dostatečně zřejmou formou další stránky, které ho v daném okamžiku zajímají nebo pro to mají předpoklady.

Senát dnes schválil novelu zákona o některých službách informační společnosti, konkrétně té jeho části, která upravuje způsob rozesílání reklamy e-mailem. Jde o změnu, která reaguje na praktické zkušenosti s aplikací zákona o některých službách informační společnosti a vychází vstříc požadavkům Úřadu pro ochranu osobních údajů, který dbá na dodržování zákona, i samotných podnikatelů, říká ředitel legislativně právního odboru Ministerstva informatiky Martin Plíšek. Nová podoba zákona, která…

V rámci skupin Google (Google Groups – User to User Support) byla spuštěna česká uživatelská skupina Podpora AdWords. Fórum je určeno především ke vzájemné komunikaci inzerentů AdWords. (Vyhledávače.info)

Dobrý web, který se specializuje na konzultace a poradenství v oblasti internetového marketingu a reklamy, jako vůbec první subjekt v České republice získal počátkem dubna certifikát AdWords Qualified Company společnosti Google. Google tento certifikát propůjčuje společnostem, jež prokázaly schopnost poskytovat své služby na mezinárodně srovnatelné profesionální úrovni. (Tisková zpráva)

Reklamní síť adFox z portfolia produktů společnosti NetCentrum, zprostředkovávající na bázi tzv. pay per click kontextovou reklamu, funguje na českém trhu už více než pět měsíců. Šéf projektu Karol Veleba vidí v reklamním sdělení dopravenému ke konkrétním zájemcům budoucnost a silnou alternativu pro celou internetovou reklamu.

Internetová reklama v roce 2005 poprvé překročila magickou hranici 1 miliardy českých korun. Takový je výsledek odhadu, který provedla Sekce vydavatelů internetových titulů (SVIT) Unie vydavatelů na základě průzkumu trhu internetové reklamy. Celkový hrubý obrat internetové reklamy v roce 2005 podle ní dosáhl 1 010 000 000 Kč. V letošním roce odhaduje sekce tempo růstu na přibližně 38%. Tím v roce 2006 hrubý obrat internetové reklamy zřejmě dosáhne 1,39 miliardy Kč.

Systémy kontextové reklamy bbKontext a bbText snižují s okamžitou platností minimální cenu za proklik z jedné koruny na deset haléřů. Zlevnění má údajně za cíl zvýšit účinnost kontextových reklam a bude platit do konce března 2006. (Tisková zpráva)