Reklama na Internetu

Nová verze linuxového kernelu sice není vítána ohňostroji a bombastickou reklamou jako např. nové Windows, ale i tak jde o podobně významnou událost. Dlouho očekávaný linuxový kernel 2.6 je na světě teprve pár dní a ROOT již dnes přináší první zkušenosti a poznatky v článku Přechod na Linux Kernel 2.6.

Avizované dramatické zvýšení měsíčních paušálů se naštěstí nekoná. Naopak, Telecom přichází s neregulovaným cenovým programem Telefon 70, který je velmi podobný dosavadnímu regulovanému HOME STANDARD. Výše paušálu je stejná, minutové ceny stejné nebo nižší, a místo kreditu v korunách obsahuje jako kredit 70 volných minut.

Přehled událostí končícího roku potvrzuje významné změny na trhu zpravodajských serverů i zkvalitnění prostředí pro zadávání internetové reklamy. Řada předních webů se dočkala nového vzhledu a změny proběhly také na manažerských pozicích tří největších tuzemských portálů.

Nová studie společností Usability Company a Eyetracker říká, že uživatelé mají ve zvyku navyknout si na reklamní pozice na umístění reklamních pozic na webových stránkách a začít je ignorovat. Studie současně říká, že větší efekt přináší animované reklamy a reklamy v článcích. Není to fascinující?! Není to objevné?! Máte pravdu, není. Nikdy jsem nechápal, čím se tyhle firmy živí. :-)

Na serveru Mobil.cz se můžete v článku Dočkáme se záplavy reklamních zpráv na svých mobilech? dočíst o zajímavé možnosti marketingu (zde pojmenované jako BluePR). Jedná se o zasílání nevyžádané reklamy na mobilní telefony prostřednictvím tzv. BlueJackingu (nachází-li se modrozubá zařízení ve zjistitelném režimu). Anglická reklamní agentura Rainier to dokonce již nabízí klientům.

České Sdružení pro internetovou reklamu přijalo během letošního podzimu závazný dokument standardizující formáty webové inzerce. Profesní odborníci z reklamní branže se však přílišného lpění na jednotných rozměrech pozic obávají - nechtějí, aby standardizace vedla k poklesu atraktivity reklamy.

Seriál, který jsme na Lupě věnovali freemailům, pomalu končí. Přichází tedy ta správná chvíle pro srovnání freemailových služeb s placenými emailovými službami. Na konkrétním příkladu uvidíme proč a v jakých případech upřednostnit placenou emailovou službu před freemaily.

Ve středu 26.11. pořádá Dobrý web další z řady bezplatných neformálních seminářů pod názvem Poslední středa. Tentokráte na téma optimalizace pro vyhledávače. Pozor! Vstup jen pro registrované.

Již popáté použije společnost Nokia zabývající se výrobou a prodejem mobilních telefonů ke své propagaci netradiční hru, která počínaje dneškem probíhá v 35 zemích světa. Nejdůležitějším místem hry je její oficiální internetová stránka, avšak těm, kteří budou tápat, může být nápomocna řada fanouškovských webů, české nevyjímaje.

V druhém díle svého seriálu o návštěvnosti se spoluzakladatel Dobrého webu Marek Prokop zaměřil na efekty optimalizace pro vyhledávače.

Že jsou na českém i světovém Internetu zdarma služby, které vesměs tvoří samou podstatu Internetu, na to jsme si zvykli. Řada freemailů, freehostingů, freewarů, vyhledávačů a databází nabitých informacemi všeho druhu (slovníků, map a dalších) se sice nadále rozrůstá, ale rozhodně už ne tak utěšeně jako dříve.

Dnes bude řeč o jednání o prodeji v současnosti nejpopulárnějšího světového vyhledávače Google společnosti Microsoft či prostřednictvím online aukce. Také o nejrůznějších dalších vyhledávačích a jejich současných vyhlídkách. Nakonec si povíme o vyhledávání v plném textu knih a prohledávání zboží v online obchodech.

Weblogy novinářům slouží jako zajímavé sekundární zdroje a studnice námětů. Z odkazů v tisku by se mohlo zdát, že bloguje nebo weblogy čte téměř každý. Opak je však v tomto případě pravdou. Tam, kde se nemůže uplatnit velký byznys, profitují jednotlivci a společnosti schopné pracovat především s výklenkovými trhy a komunitami.

V pátek jsme zde na Lupě zveřejnili první díl z dvojdílného seriálu nazvaného "Test vyhledávačů pragmaticky". Díl druhý a závěrečný je až po okraj nacpán tabulkami představujícími výsledky jednotlivých měření. Nechybí samozřejmě obsáhlý závěr, kde jsou vyhledávače porovnány mezi sebou navzájem, což vám umožní udělat si vlastní úsudek.

Musím přiznat, že k napsání tohoto článku mne vyprovokovala spousta již uveřejněných testů vyhledávačů. Od těch nejhorších, až po ty, které považuji za slušné (článek porovnávající schopnosti ohýbat slova a hledat synonyma). Ale stále jsem nebyl spokojen, neboť mi tu chybělo nějaké komplexní porovnání.

Churavějící internetový sektor čeká letos ozdravná injekce v podobě více než desetiprocentního růstu internetové reklamy. To je nejvyšší tempo růstu za poslední tři roky. Vyplývá to ze studie provedené společnostmi PriceWaterhouseCoopers (PWC) a Zenith Optimedia v šesti západoevropských zemích.

Od prvního článku o zasílání SMS z Internetu zdarma se mnohé změnilo. Kromě soustavného vylepšování služeb starých serverů se objevila i nová konkurence. Byl spuštěn velmi zajímavý projekt Mobilbonus.cz. České Radiokomunikace se s smskovým bonusem k Bluetone Internet Free také nenechaly zahanbit.

Na začátku října proběhla médii na webu zpráva o další akvizici. Google koupil začínající podnik Kaltix. Společnost, která vznikla na univerzitě, z níž pocházejí i zakladatelé Googlu, se věnuje vývoji personalizovaného vyhledávání. Co si však pod takovou personalizací vyhledávání v dnešní době představit představit?

Virový (viral) marketing je neodmyslitelně spojen se službou Hotmail, které v letech 1998–9 pomohl získat přes 12 milionů uživatelů. Podle studie Jupiter Media Metrix z roku 2002 si 45 procent nakupujících vybralo elektronický obchod na základě doporučení známých. Další příklady a informace o virovém marketingu přináší Rebecca Weeks v první části článku Online Viral Marketing: Friend or Foe? (Sova v síti)

V části věnované akademické síti CESNET a jejím nástupcům již bylo zmíněno, že v určitém okamžiku síť CESNET započala nabízet i služby pro komerční subjekty. Ovšem situace s komerční nabídkou Internetu a obecně jakýchkoliv veřejných datových sítí v České republice dlouho nebyla vůbec jednoduchá.

Byla internetová horečka jednou velkou bublinou, na které všichni prodělali? Jak kdo! Pokud umíte dobře surfovat na bublinách, můžete na tom velice vydělat. Stačí šikovně přejíždět z jedné bubliny na druhou. Předpokladem je akceptovat zákony, na základě kterých bubliny fungují, protože společenské zákony jsou neovlivnitelné.

Hledání nových reklamních formátů je zásadní otázkou provozu většiny služeb. Bez reklamy by nebylo informačních zdrojů, nebylo by informací, nebylo by peněz na provoz neplacených služeb a prakticky ani na mnoho placených. Reklama se však stává snadno nejen sponzorem služeb, ale také překážkou jejich využívání.

Jacob Nielsen vydal 200. jubilejní Alertbox a bilancuje. Jeden by řekl, že se přímo chvástá – 30 milionů zhlédnutých stránek od roku 1995, průměrný počet zhlédnutí jednoho Alertboxu 300.000, některé i přes milion. To jsou čísla, která berou dech. Ještě úžasnější ale je, že Alertboxy jsou spíše reklamou než odbornými články. Každý druhý nabízí doplňující informace v placené studii. (Sova v síti)

Výdaje na reklamu pro Internet letos porostou zřejmě o 23,7 procenta. Přes dvacet procent se pravděpodobně přehoupnou i v příštím roce. „Internet je sice specifické médium zaměřené na určitou skupinu lidí, nicméně cenová relace je pro investory velmi lákavá,“ zdůvodnil úspěch Radovan Čech z Taylor Nelson Factum. Více si můžete přečíst v článku Za reklamu firmy utratí přes 16 miliard na Lidovkách.

Součástí relaunche značky Bluetone operátora České radiokomunikace se na Internetu staly zdařilé animace přední české dílny Advertures. Prostřednictvím webu si lze připomenout každý den nový spot propagující minerálku Korunní. Banner na časopis Osobní finance je zapamatovatelný díky seriózní nabídce kvalitní služby.

Vyhledavač Jyxo nově umožňuje vyhledávat zpětné odkazy určité stránky pomocí operátoru link:. Informoval o tom předevčírem Michal Illich v konferenci seo@nawebu.cz. Podle jeho informací a funguje link: v Jyxu podobně, jako stejný operátor v Googlu. Narozdíl od Googlu však nezobrazuje odkazy z domény, ve které leží zkoumaná stránka. Z nějakého důvodu Jyxo zatím nezvládne delší URL.

Novináři z oblasti telekomunikací, ale také někteří odborníci a vizionáři již nějakou dobu hovoří o konvergenci. Doposud nezávislé komunikační a informační služby by měly být v budoucnu sjednoceny do jednoho celku. S jedinou infrastrukturou a mnoha různými využitími. Je však tento koncept skutečně životaschopný?

ROOT.cz přináší tradiční sobotní ohlédnutí za uplynulým týdnem ve světě Linuxu a Open Source: Reklama IBM propagující Linux – Apple jde do superpočítače – Otevřený dopis SCO OS komunitě – Mandrake 9.2 RC2 – čtvrtý RC OpenOffice.org 1.1 – Mozilla pro PocketPC? – Gnome 2.4 – RIAA si vybrala za cíl 12ti letou holku – Mandrake s reklamou a další.

Festivalové léto ukončíme ohlédnutím za kampaní na letošní Cosmic Trip. Po návratu z prázdninových letovisek přivítal uživatele českého Internetu televizní spot internetového portálu Seznam, jehož hlavním motivem je chlupatý čtvernožec. Srpnové kolo britského Creative Showcase nabídlo globální reklamní projekt Adidas Football.

Souboj mezi organizacemi chránícími zájmy zábavního průmyslu a uživateli Internetu, respektive skupinami a společnostmi provozujícími výměnné systémy, trvá již nějakou dobu. S malými vítězstvími i prohrami na obou stranách, se spoustou emocí, ale bez jasné perspektivy budoucnosti. Pokusme se tedy nějakou vytvořit.