Reklama na Internetu

Ve výsledcích vyhledávání Googlu se prý objeví videoreklama. V komentářích pod článkem oficiálního blogu listu The New York Times se ozývají zarytí příznivci Googlu, kteří se s videoreklamou nesmíří. Jejich obavy jsou ale nejspíš zbytečné.

Podle ředitele OgilvyInteractive může být internetová reklama pro uživatele nenásilná a užitečná zároveň. Budoucnost marketingu vidí v propojených médiích a na českém Internetu mu chybí názorová autorita. Otcové zakladatelé jsou druh na vymření, říká Tomáš Jindříšek a dodává, že do začínajícího projektu by dnes již nejspíš neinvestoval: „Konkurence už je velká a návratnost investicí nejistá.“

Zatímco papírová média zaznamenávají pokles, online média pořád rostou. Mezi celostátními papírovými deníky obstojí v souboji s Internetem už jen Blesk a Mladá fronta. Deník Právo už dokonce poráží i jeho vlastní online verze. Jak vypadá Top 10 českého Internetu?

Stanou se internetová rádia oblíbenou platformou pro zadavatele reklamy, nebo i nadále budou existovat zejména díky nadšení a úsilí jejich provozovatelů? Přestože náklady na zřízení a provoz jsou u internetových rádií několikanásobně nižší než u klasických FM rádií, tvoří ta internetová v České republice z hlediska poslechovosti zatím minoritní skupinu.

Narozdíl od Internetu je mobilní reklama omezena ještě telekomunikačním zákonem. „V současné době proto analyzujeme, zda způsoby, které se používají u online reklamy, můžeme použít i my,“ říká Pavel Tihelka, specialista mobilní reklamy společnosti Vodafone.

Až donedávna jsem měl s firmou Hewlett-Packard vztah občasného, docela spokojeného zákazníka. To vše změnila maličkost, která bude zřejmě už navždy se mnou.

O virálním marketingu se mluví a píše stále častěji. Přesto je tuzemských zadavatelů, kteří by dokázali „virál“ zkrotit, skutečně poskrovnu. Proč tomu tak je? Že bychom neměli dostatek nápadů? Nebo nám spíše brání malé přesvědčení a odvaha?

Projekt Stream.cz lze snadno označit za nejvýraznější novinku českého Internetu za loňský rok, což stvrdilo i vítězství v kategorii Projekt roku ankety Křišťálová Lupa 2007. Výkonného ředitele má ve svém čele čtyři měsíce a nelehké období hledání ideální podoby prý už za sebou. Nyní těží ze spolupráce se Seznamem i bývalých zaměstnanců Novy a chystá nový vzhled i obsahové formáty.

Herní gigant Electronic Arts pracuje na novém obchodním modelu, na kterém by v budoucnu mohla stát obchodní strategie firmy. Jde o projekt Play 4 Free, jehož ústřední myšlenkou je bezplatné stahování her z Internetu namísto kupování krabiček za mnoho set korun. Hráči by pak platili prostřednictvím mikroplatebních kanálů jen za různé doplňky, vylepšení a příslušenství do hry. Electronic Arts by peníze získával za reklamu, která by se ve hrách objevovala. (Doupě.cz)

Výměnné inzertní sítě NewLinx a Adrenaline byly koupeny společností Internet BillBoard. Poslední změnou majitele přitom prošly ani ne před rokem. Co transakci předcházelo, jaké důvody k ní příslušní aktéři měli a jaký je aktuální stav českých výměnných reklamních systémů?

Úřad na ochranu osobních údajů dlouhodobě prosazuje přístup, že IP adresa není osobním údajem. Nyní EU přichází s přehodnocením tohoto pohledu. Pod povrchem těchto změn lze tušit silný boj lobbistů o úspěch akvizice DoubleClicku Googlem i o náš pohled na naše vlastní soukromí. Dostaneme šanci si je zachovat?

Společnost Internet BillBoard oznámila akvizici reklamního systému NewLinx. Výměnnou banerovou službu přebírá od společnosti Etarget. Protože vlastníme a provozujeme největší výměnnou síť v České republice a na Slovensku – BillBoard, byla pro nás tato akvizice logickým krokem v našem dalším rozvoji, uvedl předseda představenstva a generální ředitel Internet BillBoard Karel Pavlíček. Systém NewLinx zůstane zachován a věříme, že díky našim zkušenostem a technickému zázemí Vám zajistíme spolehlivý…

Zelená pro videoreklamu a PPC reklamu na Seznamu, další rok zkoušky pro platformu Second Life nebo nová šance pro mobilní marketing – to jsou některé z událostí, které by letos mohly zahýbat mikrosvětem českého interaktivního marketingu.

Internet za rok 2007 inkasoval dvě miliardy korun od domácích zadavatelů reklamy. Tuto informaci přináší aktuální výsledky projektu měření internetové reklamy AdMonitoring realizovaný pro Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR). Je započítán i celoroční výkon portálu Atlas. Právě vstupem posledního velkého hráče českého Internetu do měření byla ukončena první fáze provozu AdMonitoringu.

Často se čtenáři v diskuzích zde na Lupě ptají a dohadují jak je to s nutností vlastnit živnostenský list při vydělávání přes Google AdSense. Tématu se věnuje náš sesterský server Podnikatel.cz v dnešním článku Vydělávejte pohodlněji. Podnikejte v AdSense Dozvíte se v něm o jakou živnost se jedná, jak je to s daněmi a co zdravotní a sociální pojištění.

Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) rozhodlo, že výzkum návštěvnosti Internetu a výzkum sociodemografie návštěvníků Internetu v České republice (projekt NetMonitor) bude i po lednu 2008 provádět výzkumná agentura Mediaresearch ve spolupráci s partnerem Gemius, stejně jako tomu je už od února 2005. Výkonná rada SPIR rozhodla o další spolupráci se stávajícím realizátorem, který splnil podmínky pokračování kontraktu na další tři roky. Dochází ke zkvalitnění v oblasti metodiky výzkumu,…

Internetová cestovní agentura NetTravel.cz spouští novou verzi svého affiliate programu. Hlavní novinkou pro partnery je navýšení provize z prodaných zájezdů na 35 procent, z provize, kterou má z prodeje NetTravel.cz. Dříve šlo o 20 procent. Provize z každého prodaného zájezdu tak prý nově tvoří průměrně 862 korun. Konkurenční Invia.cz v rámci svého affiliate programu nabízí procento z ceny prodaného zájezdu a maximálně jednu korunu a padesát haléřů za kliknutí na banner. (Tisková zpráva)

Rychlé a efektivní zpravodajství formátu krátkého videa, jaké známe z Youtube, by se podle Pavla Zuny již brzy mohlo stát běžnou praxí českého mediálního provozu. Budeme na další novinku připraveni?

Google se dočkal požehnání amerického antimonopolního úřadu k akvizici reklamního PPC systému DoubleClick. Federální obchodní komise se domnívá, že to nijak výrazně neomezí konkurenci na trhu. Proti byl jen jeden z pěti rozhodujících úředníků. Google ale ještě nemá úplně vyhráno. Co může akvizice a významné posílení pozice Googlu na poli PPC reklamy znamenat už měsíc analyzuje také Evropská komise. Na její závěry si ale Google musí počkat ještě tři měsíce. (Finanční noviny)

Letošní rok byl pro Sdružení internetové reklamy rokem velkých změn. Po celou dobu probíhaly intenzivní přípravy na další vlnu měření návštěvnosti internetových médií NetMonitor a na sklonku roku SPIR uvedl na trh kvalitativně nový produkt – monitoring internetové reklamy AdMonitoring.

Reklamní kampaně stále více využívají uživatelského video obsahu. Videoreklama na Internetu je zábavná, hravá a cílí na mladou generaci. Ohrozí reklamu v televizi? Objevují se soukromé IPTV s profesionálním obsahem, což oceňují některé firmy.

V oblasti e-komerce nebude rok 2007 patřit v historii českého Internetu mezi přelomové roky. Milníků a událostí, které by zatřásly celým trhem, jsme mnoho nepotkali. O to více jsme se mohli zaměřit na individuální (ne)úspěchy některých projektů, zajímavé transakce, akvizice a diskuse o možných platebních modelech.

Kolikrát jsme vám letos mohli oznámit, že Google lokalizoval některou ze svých služeb do češtiny? Bylo to mockrát. Další v řadě je Google Analytics, služba pro monitoring a analýzu návštěvnosti webových stránek. Česká lokalizace přichází zhruba dva roky po spuštění služby. Česká verze Google Analytics bude součástí Google AdWords. Ve společnosti Google usilujeme o to, abychom i českým inzerentům poskytli nástroj, jenž jim umožní měřit efektivitu jimi vynaložených nástrojů na marketing a oni pak…

Před více než jedenácti měsíci vyzpovídala Lupa hned několik osobností českého Internetu a zeptala se jich, jaké události očekávají od roku 2007. Následující přehled nejzajímavějších událostí a trendů zaznamenaných v roce 2007 vám může být vodítkem k posouzení, nakolik byly jejich odpovědi přesné.

Kanadský poskytovatel internetového připojení přes rozvody kabelové televize Rogers zkouší poměrně kontroverzní způsob servírování reklamy uživatelům. Do stránek, které si uživatel prohlíží, během přenosu dat implementuje ještě vlastní javascriptový kód, který zobrazuje na prohlížené stránce další reklamu. Z hlediska cílení reklamy je to možná zajímavý pokus, nicméně je tím prolomena síťová neutralita a třeba Google a další majitelé webů či provozovatelé webových služeb nemusí mít radost, že se…

Společnosti Adobe a Yahoo se pustily do testování nového společného projektu, kterým je kontextová reklama pro PDF dokumenty. Vkládání reklamy by pro tvůrce PDF mělo být volitelné. Jednalo by se o dynamické vkládání klasických inzerátů stejně jako je známe z webových stránek. Reklama by měla být kontextová v závislosti na obsahu dokumentu. Zobrazovala by se ovšem jen při prohlížení dokumentu na počítači. Do vytištěného dokumentu by zasahovat neměla. (Root.cz)

Seznam oznámil, že v souvislosti s nasazením nové verze platební služby Peněženka nebude ve čtvrtek od 4:00 do 6:00 hodin ráno fungovat administrační rozhraní reklamního systému Sklik. S úpravami, kvůli kterým ve čtvrtečních ranních hodinách dojde k výpadku administrace, souvisí i to, že Peněženka Seznamu začne od čtvrtka podporovat platby kartou. (Sklik Blog)

Většina video a rozhlasových služeb na Internetu je placena formou reklamních bannerů při poslechu, někteří posluchači však využívají také jejich placené prémiové varianty – tedy v ideálním případě. Jak dokládají zkušenosti našeho čtenáře, server ABradio od uživatelů vybíral poplatky, aniž by jim dokázal prémiový obsah doručit.

Britský Google v příjmech z inzerce překonal největší lokální komerční televizi ITV. Petr Bednář z Global Inspiration na Czech Internet Foru 2007 předvídá, že se tak v nedaleké budoucnosti stan i u nás. Již dnes je podíl výdajů na internetovou reklamu i penetrace připojení v Česku při srovnání se srovnatelnými zeměmi na velmi dobré úrovně. Průměrný uživatel na síti stráví denně 80 minut. Televize sice vede (tři hodiny), ale rozdíly se neustále zmenšují, televize se propadá. Zlepšují se i další…

Komunitní služby bývají na okraji zájmu portálů. Generují ohromnou návštěvnost, ale příjmy jsou mizerné. Cílení reklamy je obtížné a efektivita nevelká. Nová reklamní nabídka Facebooku se snaží využít nejcennějšího pokladu, který komunitní servery mají - důvěrných informací o svých uživatelích. Dá se reklama míchat s osobním doporučením? Je personalizovaná reklama blíže, než jsme si mysleli?