Reklama na Internetu

Na konferenci Search Engine Startegies mluvila Natalia Menezes z Microsoftu o spuštění vlastního reklamního systému na bázi PPC pro obsah. Marketingová společnost Ataxo ve svém blogu nabízí pohled pod pokličku skrze neoficiální informace získané od zástupců Microsoftu na výše zmíněné konferenci. Pokud bychom tyto informace vzali za bernou minci, tak Microsoft PPC pro obsah spouští dnes a nejdříve se objeví pouze v síti Microsoftu. Časem dojde i na partnerské weby včetně Facebooku, o kterém se v…

Řada "nejslavnějších" webů na světovém i českém Internetu patří do škatulky webů 2.0. Co se za ní skrývá? A jsou weby 2.0 nejen slavné, ale také komerčně úspěšné? Jejich monetizace a byznys plán nejsou mnohdy zrovna jasné. Zaniknou tradiční weby a jejich způsoby výdělku?

Služba eStránky umožňuje lidem založit si své vlastní webové stránky. Z původně soukromého webu vznikl projekt, který s úspěchem využívá několik set tisíc uživatelů. Jak vlastně eStránky vznikly? Daří se jim úspěch proměnit v komerční profit? A co plánují do budoucna?

V zahraničí existují více či méně úspěšné pokusy o využití reklamního potenciálu blogů už dlouho, ale v České republice se žádný zatím nechytil. Za doposud největší příspěvek lze považovat akci společnosti Ataxo, která chtěla české blogery zapojit do recenzování hardwaru pro jistý internetových obchod, ale ambiciózní projekt selhal. Pak jsou tu už jen neorganizované pokusy jednotlivců.

Všichni potřebujeme komunikovat. Všichni dostáváme reklamu. Reklama je na webu, je v programech, je v online hrách. Nenadešel už přece jen čas pro reklamu v mobilním telefonu?

Spekulace, která se nedávno objevila i v diskuzi zde na Lupě, přešla do roviny oficiálně potvrzeného faktu. Doposud soupeřící portály Seznam a Atlas ve společné tiskové zprávě oznamují spolupráci. Seznam od dnešního dne pro Atlas dodává fulltextové vyhledávání a na stránce s výsledky hledání se zobrazuje reklama z PPC systému Sklik, který rovněž provozuje Seznam. Podobně spolupracuje iDnes s Googlem.

Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) má další nové členy. Sekci internetových médií rozšířil vydavatelský dům Sanoma a firma LAAR. Sanoma provozuje vedle českých stránek magazínu National Geographic a webů několika dalších časopisů také službu eStránky.cz oblíbenou nejen u českých bloggerů, podobně jako server Bloguje.cz provozovaný akciovou společností LAAR. Ta má na svém kontě mimo jiné i web Senio.cz. (Tisková zpráva)

Není tajemstvím, že Microsoft a Google jsou velkými rivaly i na poli internetové reklamy. Po nedávném zbrojení Googlu nyní přešel do protiútoku Microsoft. Stal se totiž hlavním dodavatelem reklamy pro známý a úspěšný komunitní server Digg. Vystřídal tak právě Google. Ve hře o nového hlavního reklamního partnera byl vedle Microsoftu a Googlu i zbylý hráč z velké trojky, tedy Yahoo.

Internetová reklama má své oficiální míry a váhy. Sdružení pro internetovou reklamu se totiž rozhodlo zapojit do procesu standardizace a doporučit vydavatelům „správné“ reklamní formáty, aby kultivovalo trh. Má ale vůbec šanci obsáhnout všechny formáty? Média jsou vynalézavá a reklamní plocha tak pružná…

Nejen návštěvou amerického prezidenta byl významný včerejší den. Náš server Lupa.cz uspořádal Internet Video Forum, což byla odpolední konference, která se zaměřila na aspekty internetového videa. Video hýbalo světovým Internetem v posledních dvou letech a fenoménem se stává také v tuzemském prostředí.

Kategorizace internetových médií klepe na dveře. To, o čem se léta mezi provozovateli pouze dlouho hovořilo, se nyní patrně dočká své relizace. V oficiálním monitoringu českého Internetu – NetMonitoru – nyní budou mít uživatelé možnost nahlédnout do tematicky roztříděného seznamu měřených severů.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je důležitou částí online marketingu, což si uvědomuje čím dál více provozovatelů webů i webdesignérských firem. Ne vždy je však snadné najít toho pravého SEO konzultanta a někdy může z jeho strany dojít i k nepěknému přešlapu, jaký popisuje ve své zkušenosti jeden z našich čtenářů.

Většina internetových projektů je zcela závislá na reklamních příjmech. Nic nenasvědčuje tomu, že by se tato situace mohla někdy v dohledné době změnit, pravděpodobně ani pokud by byl vytvořen jednoduchý systém mikroplateb. Po textové reklamě se objevují pokusy o nové typy reklamy, které by mohly lépe vyhovovat potřebám některých inzerentů i provozovatelů. Co můžeme v internetové reklamě očekávat?

22. května se do Prahy sjeli odborníci a zástupci českých PPC systémů, aby si vyměnili názory a zkušenosti s tímto progresivním typem reklamy na konferenci, kterou pořádal Dobrý web. Lupa, jako hlavní mediální partner, samozřejmě byla u toho, a tak vám můžeme přinést exkluzivní informace z průběhu celé ojedinělé akce.

V pražském konferenčním centru City dnes probíhá konference o pay-per-click reklamě (PPC), kterou pořádá Dobrý web. Během dopolední části programu si na 150 účastníků vyslechlo zajímavé přednášky i komentáře odborníků, provozovatelů PPC systémů i médií. Tomáš Jindříšek z Ogilvy Interactive např. vtipně přirovnal rozdíly mezi klasickou bannerovou reklamou a modelem PPC k rozdílům mezi mužem a ženou (líbivá, nákladná atd. vs. efektivní, nedbá o vzhled). Petr Staněk ze společnosti NetTravel.cz…

Microsoft sice zatím nekupuje Yahoo, ale přesto při nákupech rozhodně nešetří. Za společnost aQuantive hodlá zaplatit rekordních šest miliard amerických dolarů. Hlouběji do kapsy doposud redmondský softwarový gigant při žádné ze svých akvizic nesáhl. Firma založená v roce 1997 patří k dravým štikám mezi reklamními společnostmi zaměřujícími se na internetovou reklamu. Akvizice by měla být dokončena ve druhé polovině roku a lze ji chápat jako přímou odpověď na to, že Google koupil DoubleClick. …

Sdružení pro internetovou reklamu se rozrostlo o nové členy, kterými jsou mediální společnost CET 21 a společnost Lumen Design Studio. Zejména vstup CET 21 provozující televizi Nova je velmi zajímavý a značí její zvýšený zájem o Internet z poslední doby. Webové stránky televize Nova se přeměnily ve zpravodajský server s videem a CET 21 provozuje také internetovovou videopůjčovnu či komunitní server Klub.cz. (Tisková zpráva)

Konzultační centrum Dobrý web pořádá 22. května odbornou konferenci PPC – efektivní internetová reklama, která podrobněji představí systém internetové reklamy založené na bázi PPC (Pay Per Click), její výhody a možnosti. Přednášky povedou odborníci na internetový marketing, inzerenti z prostředí Internetu, zástupci mediálních agentur a další osobnosti v oblasti PPC reklamy. Partnery konference jsou společnosti Google, Seznam, Etarget a AdFox.

Reklama je a možná vždy bude zdrojem největších příjmu z Internetu. Největším hráčem na tomto trhu je Google, který současně pokračuje v agresivním prohlubování své dominance. Té se přirozeně obávají ostatní velké společnosti, stále častěji se v různých oblastech formuje rozložení "Google proti všem". Právě jeho nákup DoubleClicku za rekordní 3,1 miliardy dolarů značně rozčeřil vody a spustil lavinu zvěstí i reálných akvizic.

Podle dostupných čísel si uživatelé kancelářských webových služeb od Googlu a Microsoftu dosti oblíbili jejich bezplatné varianty se zobrazující se reklamou. Jde o balíček služeb Google Apps a Office Live. Zdá se, že vedle zobrazující se reklamy uživatelům nevadí ani menší komfort, méně nabízených služeb a menší zákaznická podpora. Bezplatná verze Office Live má nyní přes 350.000 uživatelů a Google Apps okolo 150.000 uživatelů. Nejde přitom vždy o soukromé osoby nebo malé firmy. (IT News)

Microsoft, který neustále varuje před sílící pozicí Googlu v oblasti online reklamy, včera oznámil svůj zájem o začlenění společnosti ScreenTonic do svého reklamního portfólia. Společnost založená v roce 2001 se sídlem v Paříži se věnuje cílení reklamy do mobilních zařízení na základě jejich aktuální polohy resp. polohy uživatele. Kolik musí Microsoft za ScreenTonic zaplatit nebylo zveřejněno. (Yahoo Finance, za tip děkujeme Karlovi J.)

Poslat fotku a zjistit, jak se líbím ostatním. Na tomto principu vznikl server Líbímseti.cz pro mladé lidi. Po pěti letech patří mezi nejnavštěvovanější weby na českém Internetu. Zajímá vás, jak začínal? Jaká jsou úskalí provozu komunitního serveru? Kolik fotek obsahuje erotiku? Co plánuje do budoucna?

V minulém dílu jsme si představili placené přednostní zápisy v oborovém katalogu vyhledávače. Kromě nich však můžeme využít ještě placený přednostní výpis na klíčové slovo, případně přednostní výpis v katalogu firem. Vyplatí se do nich investovat?

Zdá se, že Google má podobný průšvih, který nedávno potkal konkurenčí Microsoft. Přes reklamu ze systému Google AdWords zobrazující se na jeho stránkách vedle výsledků hledání se uživatelé údajně mohou proklikat na podvodné stránky využívající doposud nezáplatovaný problém v prohlížeči Internet Explorer 7. Google přitom před časem slíbil, že zadávané inzeráty bude pečlivěji kontrolovat. Uživatelé konkurenčních prohlížečů mohou být minimálně v tomto případě v klidu.

Co má web 2.0 společného s UFO? Skoro nikdo se neshodne na tom, jak vypadá a zda vůbec existuje. Netušíme, jestli se ho máme bát, nebo jej vítat. Nevíme, jestli uvrhne podřadné weby do otroctví. Mnozí na cedulích „UFO“ a „Web 2.0“ vydělávají. A celé to může skončit trapným splasknutím bubliny nebo úplně novým životním prostředím.

Obousměrnou komunikací se Internet odlišuje od ostatních médií. Právě proud "od uživatele" se stává stále důležitější, pod praporem web 2.0 se Internet narovnává a demokratizuje. Extrémní formou téměř "plochého" webu jsou komunitní služby. Jak je můžeme definovat? Jaká jsou úskalí jejich rozvoje? Směřuje budoucnost k centralistickému či decentralizovanému pojetí komunit?

Reklamní systém Klik.cz přichází se zajímavou službou TvůjDárek.cz. Jde o vyhledávač dárků. Stačí zvolit věk obdarovávaného, váš vztah k němu a maximální možnou cenu a vyhledávání může začít. Návštěvníci našeho serveru mají jedinečnou možnost si sami vybrat různá kritéria při hledání vhodného dárku. Pokud si návštěvník nějaké zboží vybere a klikne na „Koupit“, dostanou se přímo na konkrétní produkt v daném e-shopu. Tím si obchod v podstatě nedělá reklamu na svůj obchod, ale přímo na zboží,…

Zakladatel a generální ředitel společnosti Etarget věří, že trh s pay-per-click reklamou je v Česku dost velký pro všechny a že portály dají přednost Etargetu kvůli snadnější komunikaci. Rád by svoji společnost dovedl do dalších evropských zemí a s dosavadní mírou click fraudu je vcelku smířený, stejně jako s malým počtem partnerských vyhledávačů.

Připravovaný Firefox 2.0.0.4 spadá sice do kategorie opravných verzí, ale přesto se uživatelé dočkají rozšíření schopností prohlížeče v oblasti blokování reklamy resp. nechtěných prvků webových stránek. To se nyní rozšíří i na prvky vyžádané až po načtení stránky např. zásuvným modulem pro Flash. Na vylepšení pracuje Wladimir Palant, autor populárního rozšíření AdBlock Plus. (Mozilla Links)

Google uskutečnil největší jednorázovou akvizici ve své dosavadní historii. Kupuje totiž DoubleClick za rekordní částku 3,1 miliardy amerických dolarů. YouTube stálo Google „jen“ 1,76 miliardy dolarů. Google tuto akvizici potvrzuje na svém oficiálním blogu. DoubleClick zaměstnává 1200 zaměstnanců. Většina by jich měla zůstat, stejně jako současné vedení. Nejdříve bude DoubleClick běžet jako oddělená služba, později ovšem bude zapracována do současného reklamního portfólia Googlu. (Hostovinky)