Reklama na Internetu

Téma Webu 2.0 je analytiky i všelijakými podnikavci již nějakou dobu důkladně vytěžováno. Co zatím trochu chybělo (alespoň v širší diskusi), byl analogický koncept marketingové reakce na nové podmínky. Teď je tu tedy Marketing 2.0, slibující firmám úspěch i tváří v tvář náhle mocným a často nezbedným zákazníků.

Dnes (8. listopadu 2006) se konalo zasedání Valné hromady Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR), na kterém byla kromě jiného zvolena i nová Výkonná rada toho subjektu v následujícím složení: Oldřich Bajer (NetCentrum), Tomáš Búřil (Seznam.cz), Petr Hanisch (AliaWeb), Tomáš Jankůj (ARBOmedia), Jan Makovička (Ringier), Jiří Otevřel (MAFRA) a Ján Simkanič (Internet Info) – ti všichni za sekci médií, dále Jan Fahoun (Starcom MediaVest Group), Petr Nešpůrek (Mediaedge:cia), Daniel Nohel …

Internetová reklama začíná spolupracovat s reklamou na mobilech. Společnost Crazy Tomato přichází s reklamním systémem TomatoEdge pay-per-action, který obě média kombinuje. Uživatelé stáhnou mobilní obsah s reklamou zdarma a prohlížeč je přesměruje na stránky inzerenta. Od PPC a PPA systémů se ale TomatoEdge značně liší.

Některým lidem s AdSense účtem přišel před několika okamžiky e-mail oznamující testovací spuštění tohoto systému PPC kontextové reklamy pro český obsah. Až dosud AdSense v češtině bylo limitováno jen na vyhledávání, pro srovnatelné Maďarsko již AdSense plnohodnotně funguje delší dobu. E-mail je psaný slovensky, pravděpodobně to však znamená, že Google ve své podpoře zaměstnává Slováka, nikoliv že by se mělo jednat o spuštění pouze pro tento jazyk. Jeho obsah však hovoří jasně: S radosťou Vám…

Po oznámení koupi Textlinku společností Zoner software se daly očekávat světlé zítřky. Jak ale celá situace dopadla? Navíc došlo k prodeji i jiných systémů, které se snaží svými schopnostmi stát jedničkou trhu. Přinese ale jejich úsilí ovoce, nebo vše bude pokryto stínem neúspěšnosti? Nejčastější reálnou vizí je nyní odkup a prodej kreditů, v dalších inovacích ale nemají již provozovatelé jasno.

Jak dobýt přední pozice ve vyhledávačích snadno a rychle? Je pouhá návštěvnost klíčem k pokladu a jaké existují možnosti jejího zpeněžení? Proč nejsou všichni SEO konzultanti milionáři? Jsou patnáctileté fanynky dobrou cílovou skupinou? Kolik peněz je možno vyždímat z Tokio Hotelu? Máte raději Billa, nebo Toma?

Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) dnes oznámilo, že první, s nímž budou zahájena jednání o kontraktu na nový internetový projekt Monitoring online reklamy, bude výzkumná agentura Mediaresearch. Rozhodli tak členové Výkonné rady SPIR na jejím posledním zasedání. Tendr na dodavatele řešení monitoringu online reklamy byl vyhlášen v květnu tohoto roku, termín spuštění projektu je 1. leden 2007. Monitoring by měl zadavatelům inzerce poskytnout další podrobnější data pro plánování…

Yahoo spustilo test inzerátů založených na klíčových slovech, které se budou zobrazovat na mobilních telefonech a dalších přenosných zařízeních poté, co uživatelé zadají vyhledávací dotaz. Test se uskuteční ve Spojených státech a Velké Británii a naváže tak na předhcozí úsilí v Japonsku. Ačkoliv je trh pro reklamu v mobilních telefonech stále ještě poměrně malý, společnosti věří, že se nakonec ukáže stejně výnosný jako u tradiční webové reklamy. Microsoft z tohoto důvodu koupil společnost pro…

Možností, jak zvýšit návštěvnost webových stránek, je celá řada. Chcete-li ale, aby na web přicházeli návštěvníci, kteří mají skutečný zájem o informace prezentované na vašich stránkách, a vraceli se sem i v budoucnu, je třeba pečlivě vybrat nejvhodnější formu propagace.

Podle informací, které Google sdělil organizaci Professional eBay Sellers Alliance (PESA), jež sdružuje nejvýznamnější prodejce na eBay, někdy ve čtvrtém čtvrtletí tohoto roku dojde k výrazné změně ve vyhledávání zboží. Google plánuje značně upozadit svou službu Froogle, která si ostatně nezískala příliš velké množství návštěvníků. Namísto toho hodlá produktové vyhledávání více propagovat v prostředí svého klasického vyhledávače.

Co šlo pro reklamu na internetových serverech vyjednat před třemi lety, je už dnes skoro nemyslitelné, říká senior account manager komunikační agentury Beyond Interactive Petr Fryš. Jaká je dnes pozice internetové reklamy, kdo táhne trh a co si myslí Petr Fryš o její budoucnosti?

Pomocí veřejně vystavených statistik přístupů můžete svůj web dostat na přední místa ve vyhledávačích Seznamu, Atlasu a Googlu. Čím více na váš web lidé přes vyhledávače chodí, tím více logy zaznamenávají přístupů a váš web na danou frázi ve vyhledávačích stoupá. Proč je podobné chování vyhledávačů nežádoucí? A hrozí zneužití v SEO?

Od všelijakých začátků se práce s internetovými médii dostala na standardní úroveň, shodují se zástupci mediálních agentur. Reklama mezitím podražila, ale na druhou stranu se rozšířily různé slevy. Vyjde levněji inzerce na velkých portálech, nebo na menších, odborně zaměřených serverech?

Šéf výzkumného oddělení Google Peter Norvig nedávno prozradil plán nového cílení reklamy. Uživateli by mohla být předkládána reklama na základě analýzy zvuků zachycených jeho mikrofonem. Šlo by například o hudbu, kterou uživatel poslouchá nebo zvuk z televize. Google by tuto technologii mohl nasadit relativně brzo. Zatím je však kolem tohoto nápadu mnoho otazníků vznášejících se například nad ochranou soukromí, zátěží hardwaru či internetového připojení, případně konkrétním způsobem realizace…

Významné internetové firmy Google a eBay oznámily zahájení nové dlouhodobé spolupráce v rámci společené reklamní aliance. Jedním z hlavních bodů smlouvy je, že Google zprostředkuje pro internetovou aukční síň eBay textovou reklamu. Google a eBay pak budou společně pracovat na systému rychlého zkontaktování prodejců na eBay zájemci o koupi. Firmy chtějí využít své technologie Google Talk a Skype. První testy jejich snažení jsou naplánovány na začátek příštího roku. Přestože si obě firmy slibují…

Rychle rostoucí sociální síť Facebook (recenze) si jako zprostředkovatele pro prodej reklamy vybral Microsoft a jeho inzerentní platformu AdCenter. Překvapivě tak narušil dosavadní hegemonii Googlu v této oblasti. Detaily smlouvy, která má platnost do roku 2009, nebyly zveřejněny. Pravděpodobně však Microsoft musel Facebooku musel nabídnout skutečně velice výhodné podmínky, když porazil Google. Ten byl v poslední době velmi agresivní v získávání velkých partnerů, ať už Ask.com, AOL či MySpace,…

Online reklama je nejrychleji rostoucím typem reklamy. Jak uživatelé internetovou reklamu vnímají? To prozrazuje čerstvá studie, jejíž výsledky vám Lupa.cz exkluzivně přináší. Dozvíte se, kolik uživatelů na reklamu kliká, jaké reklamní formáty jsou nejznámější a jaké jsou (ne)oblíbené. Jsou čeští uživatelé ochotni platit za webový obsah?

Nově založený e-shop potřebuje získat zákazníky. Hlavně malé prodejce přitom určitě zajímá, jak za co nejméně peněz oslovit co nejvíce potenciálních zákazníků na českém trhu - tento díl našeho seriálu je určen právě jim.

Google uzavřel dohodu se společností Fox Interactive Media provozující mimo jiné komunitní portál MySpace, která mu od čtvrtého kvartálu tohoto roku zajistí exkluzivní postavení dodavatele textově orientované reklamy na stránkách RottenTomatoes.com, Scout.com a samozřejmě i MySpace.com. Google se rovněž postará o vyhledávání na zmíněných serverech. Dohoda je podepsaná na tři roky a její součástí je garance příjmů minimálně ve výši 900 miliónů amerických dolarů pro Fox Interactive Media, které…

Chystaná kategorizace internetových médií vyvolává mezi významnými vydavateli online titulů značné kontroverze. Přinášíme vám proto diskusi o směřování NetMonitoru, potažmo reklamy na českém Internetu. Oslovili jsme Iva Lukačoviče, Ondřeje Tomka, Davida Duroně, Jiřího Hlavenku a další...

Google prohrál soudní spor se sedmi desítkami společností ohledně podvodného klikání na reklamu ve vyhledávači. Arkansasský soud dal žalující straně již podruhé za pravdu. Google nyní musí zaplatit asi 30 miliónů právníkům v hotovosti a zhruba 60 miliónů dolarů v podobě kreditu pro reklamní kampaně postižených společností. (Finanční noviny)

Čeští internetoví uživatelé používají na síti nejčastěji e-mail. Nejvíce vyhledávanou oblastí je na Internetu segment cestování. Na reklamy uživatelé klikají, její vliv na nákupní plány ale příliš nepřiznávají. To jsou jen některé závěry z marketingového průzkumu NetMonitor Consumer, jehož sumář vám předkládáme.

Zájem o blogy a blogování neutichá a už se objevují další možnosti využití "internetového deníčku" - PR blogy. Agentura AMI Communications před časem oznámila spolupráci s blogovacím systémem Bloguje.cz. Mají reklamní blogy šanci uspět? Jaké pro to mají předpoklady? Jaké PR blogy jsou nejznámější a co jim hrozí?

Výměnný reklamní systém Textbanner.cz nezvládl svou momentální situaci s přetížením serveru a na určitou dobu přerušil svůj provoz. Jednat by se mělo asi o 1 až 2 měsíce. Hlavní příčinou však zůstává nedostatek financí na nový server, který by ulehčil současnému a došlo tak k rozložení zátěže. Provozovatel uživatele také ubezpečuje, že nepříjdou o své nabyté kredity a jiné výhody, jen se jednoduše nyní zakonzervují a následující měsíce jako by ani neexistovaly.

Nová média v čele s těmi internetovými získávají stále větší vliv a ukrajují procenta z reklamního koláče. Na rozdíl od svých tradičních kolegyň ovšem nejsou kategorizována, měřící projekt NetMonitor je netřídí. To brání v orientaci zadavatelům reklamy. Přichází tím česká e-média o zisky? A jakým způsobem lze vůbec online média třídit?

Očekávaný vstup Googlu nutí české portály k přehodnocování strategií a nasazování nových služeb. Každý další návštěvník, uvyklý na "své" domácí stránky se všemi důležitými informacemi na jednom místě, bude totiž v nadcházející bitvě velmi cenný. Kromě podrobností o nových službách Seznamu také víme více i o jeho PPC systému. A co na to konkurence?

Česká portálová jednička, Seznam.cz, v současné době provádí neveřejné testování svého PPC systému (pay-per-click, platba za proklik u inzertních odkazů ve vyhledávání). Ačkoliv zástupci portálu dlouho úvahy o PPC oficiálně odmítali, informace ze zákulisí stejně dlouho svědčily o pravém opaku a nyní se tyto úvahy potvrdily. Nová služba dostala název Sklik (dotaz na whois) a testovací odkazy můžete na některá klíčová slova („blog“, „parfémy“, „dovolená“) najít vždy na druhé straně výsledků úplně…

MSN adCenter je PPC systém zobrazující reklamu ve vyhledávači MSN. Vlastní systém Microsoftu tak nahradil původně využívaný Yahoo Search Marketing. Poté, co byla reklama spuštěna v USA a rozšiřování na další významné trhy na sebe pravděpodobně nenechá dlouho čekat, se stává MSN adCenter zajímavou příležitostí i pro mnohé české inzerenty.

Internetová aukční síň eBay a portál Yahoo uzavřely dohodu o spolupráci, která má posílit jejich pozice proti Googlu. Yahoo získá exkluzivitu na zajišťování inzerce na eBay a naopak Yahoo bude u svých služeb propagovat platbu prostřednictvím systému PayPal, který patří do současného portfólia eBay. (BBC News)

Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) včera vypsalo výběrové řízení na projekt monitoringu internetové reklamy. SPIR považuje za podstatné, aby byla monitorována především plošná reklama, multimédia, audio reklama a textová reklama. Projekt je vypisován na tři roky a hodnocení přihlášených prací bude probíhat dvoukolově. V prvním kole budou probíhat jednotlivá slyšení projektů, do druhého kola postoupí firmy vybrané na shortlist, z něhož vzejde vítěz. (Tisková zpráva)