Reklama na Internetu

Otázky, související s výměnnými reklamními systémy, jsou velmi vděčným tématem Lupy od samého jejího začátku, a nejen v dosud posledním příspěvku z 20.5.2002 Marek Antoš naznačil, že jejich budoucnost je nejistá. Přitom se zdá, že jeden z hlavních hráčů na tomto bitevním poli si navíc větev pod sebou podřezává i sám.

Minulý týden jsme na Lupě psali o tom, zda se blíží konec výměnné reklamy. Jednoznačnou odpověď jsme dát nedokázali, upozornili jsme však na řadu jejích problémů. Opačný názor dnes na Živě vyjadřuje Jiří Hlavenka, konec výměnné reklamy je podle něj stejně daleko jako konec světa.

Podle pátečního vydání Blesku se Dagmar Patrasová hodlá soudit kvůli svým stránkám, na nichž se v rámci výměnného systému newLinx zobrazovaly bannery s erotickým motivem. Za morální újmu, kterou utrpěla, hodlá údajně požadovat pět milionů korun. Celá věc je však poněkud složitější, než by se mohlo zdát na první pohled.

Reklama šířená e-mailem, pokud nejde o spam, je přijímána přívětivěji než z jiných distribučních kanálů. Spotřebitelé upřednostňují textové e-maily, ale přesto dostávají reklamu nejčastěji v dopisech s HTML. Podle článku Martina Kopty na serveru Živě přitom HTML zabírá celých 61 % a na textové e-maily zbývá 34 %, což je rozložení opačné, než v preferencích spotřebitelů.

Každý měsíc se v českém Internetu protočí přes půl miliardy proužků z výměnných systémů, v poslední době ji však celá řada serverů ze svých stránek postupně odstranila. Důvodem jsou jednak ohledy na uživatele a platící inzerenty, jednak obavy z nevyjasněných daňových aspektů. Blíží se konec?

Blikající bannery na velkých serverech se pomalu stávají tou lehčí podobou internetové reklamy. Čím dál častěji se objevují nové, progresivní prostředky, jejichž cílem je za každou cenu strhnout naši pozornost. O tom, jaké trendy v současné době internetovou reklamu ovládají, informuje Lukáš Berndt na serveru Svět Namodro.

Představte si společnost, kde silní pomáhají slabým a bohatí rozdávají peníze chudým. S takovou myšlenkou alespoň přišla na trh firma AdvertNet. Pod názvem HomeInternet spustila projekt, ve kterém poskytuje trvalé připojení k síti Internet za neuvěřitelně nízké ceny, které u nás nemají obdobu. Celý projekt je ovšem velmi podezřelý.

Pokud se za bernou minci vezmou statistiky, je Internet pro caparta, který se sotva naučil číst a psát, světem plným nástrah. Jeden ze čtyř dětských uživatelů ve Velké Británii byl na internetu obtěžován buďto na chatu nebo e-mailem.

Úterní článek Jiřího Pallase "Blondýnky na Seznamce přednostně pro platící ISP" na Lupě, stejně jako jeho původní příspěvek v konferenci reklama@nawebu.cz, spustil lavinu reakcí, především nesouhlasných. Jedním z nejaktivnějších oponentů byl Marek Prokop, který tvrdí, že tento koncept je jednak utopický a jednak nespravedlivý.

Myšlenka Subscribtion Foundation Patricka Zandla, kterou mj. načrtl ve včerejším článku "Centrální předplatné internetového obsahu", právem vzbudila pozornost. Jednou z nejzajímavějších reakcí je příspěvek Jiřího Pallase, který oprašuje starou myšlenku, že by poskytovatelům obsahu měli něco platit ISP.

Před časem se na Lupě konala poměrně obšírná anketa, která se týkala především obsahových preferencí našich milých čtenářů. Jak už to v podobným případech bývá, výsledky jsou poměrně zajímavé - především jsme zjistili, že naši čtenáři vlastně ani sami nevědí, co chtějí. Kterak je to možné?

Zájemci o Český Telecom nabídli málo, tvrdí vláda ˙ Internet pravděpodobně snižuje pozornost člověka ˙ KPNQwest Czechia a GTS Czech oznamují sloučení v České republice ˙ Česká cesta: Centrální předplatné? ˙ Srba: Privatizace Telecomu by se měla na několik let odložit.

Často se pod články vede akademická debata o situaci na českém telekomunikačním trhu (resp. láteří se na Český Telecom). Hojně se dává za příklad tu Kanada, tam Německo, onde Velká Británie. Jak ale vypadá situace na opačné straně zeměkoule -- u protinožců (řečeno slovy Maxipsa Fíka)?

Většina provozovatelů freemailů dává odeslaným emailů patičku s reklamou. V některých případech forma těchto komerčních odkazů překračuje všechny meze slušného chování. Věta upozorňující na server klienta, který za její zveřejnění řádně zaplatil, je občas formulována tak, jako by ji psal sám odesílatel emailu.

Poslanecká sněmovna schválila vládní návrh novelizace zákona o regulaci reklamy. Tato novela obsahuje větu, která se dotýká i dění na Internetu. Zákonodárci totiž prosadili ustanovení, jenž zakazuje "reklamní obtěžování". Vedle schránkových letáků s cenami rohlíků a šamponů tak označili za nelegální i nevyžádané emaily.

Před měsícem se čtenáři Lupy dozvěděli, že Zdeněk Cendra zvítězil v soutěži mladých internetových tvůrců JuniorWeb. Jako jeden z důvodů jeho úspěchu byl uveden i projekt TextLink.cz. Autora článku to nalákalo, aby si tento oceněný výsledek práce naší čerstvé programátorské krve vyzkoušel v praxi. A nutno říci, že tento pokus nedopadl právě nejlépe.

Koncem března se na českém Internetu objevil magazín Headlines nabízející elektronickou podobu zpráv z tištěných médií a televizních stanic. Podívejme se tedy na to, co tento web svým návštěvníkům nabízí a v čem se odlišuje od podobných služeb, jakými jsou kupříkladu Webspy či Právě dnes.

Web týdeníku Reflex po svém uvedení před měsícem vzedmul vášně uvnitř webdesignerské komunity. Jedni výsledek snažení Petra Staníčka odsuzují, jiní jsou jím bezmezně nadšeni. Redakční recenze se dnes ujal Martin Kopta a k hodnocení si přizval fenomenologa Karla Minaříka a webdesignera Pavla Šimka.

Když se hovoří o výměnných reklamních systémech, příjde řeč na Billboard a New Linx. Lidé, kteří vědí o systému Banner online, dělají, jako by to bylo nějaké tabu. Přitom Banner online s úspěchem využívají Seznam, Atlas, Blesk nebo Navrcholu -- všichni se těší z vysokého clickrate.

iDot počínaje dnešním dnem umožňuje nasadit měření na veškeré typy reklamních prvků, aniž by bylo nutné zobrazit „neviditelnou tečku“. Princip spočívá v tom, že zájemce o monitoring reklamy dostane zvláštní zdrojový kód, díky němuž neviditelnou tečku nahradí sám banner. TNSI dále uvádí, je možné získat i přehledy o počtu jeho zobrazení na jednoho návštěvníka a vyhodnotit i chování.

Známý bijec internetové reklamy Miloš Čermák se znovu vrací ke svému loňskému pohřbívání reklamního proužku. Jak na tom ten nebožtík je: má se čile k světu, anebo se z toho už nevyhrabe? (Extra)

Možná jste ještě zcela nevyšli z údivu nad statisícovými částkami, které nabízeli zájemci na nedávné dražbě domén. Další překvapení přinesla odhalení některých jejich majitelů. Na doméně cd.cz, která byla vydražena za 175.000 korun, internetový obchod s kompaktními disky nenajdete. Vlastní ji totiž státní organizace České dráhy.

Předvolební kampaň je tady a peníze se z kapes politických stran začínají přelévat v podobě placené inzerce do médií. Tentokrát si přijdou na pár miliónů i poskytovatelé internetového obsahu. Seznam například očekává, že některé pozice budou před volbami zcela vyprodané. O jaké pozice se asi bude jednat, napoví letmý pohled do relevantních kategorií katalogů na českých portálech.

Navnaděn bannerovou reklamou a na doporučení kolegů jsem v sobotu navštívil veletrh LinuxExpo, který se konal od čtvrtka 21. 3. do soboty 23. 3. 2002. Musím přiznat, že jsem čekal akci poněkud větších rozměrů a především za účasti klíčových firem. Dle počtu návštěvníků, kteří se hloučkovali téměř u každého počítače s připojeným Internetem, však výstava byla úspěšná. (Root)

Online reklama je prý interaktivní, ale veškerá interaktivita se většinou smrskne do odklepnutí odkazu. Zvýšením interaktivity reklamy obvykle dosáhneme většího účinku a vstřícnějšího přijetí. (Vajíčko)

Sponzoring, nájem reklamní plochy a reklama na serverech, které reklamu nenabízejí – to jsou triky, kterých pro snížení výdajů na reklamu běžně využívají i bohaté společnosti. Tak proč byste jich nevyužili i vy. (Vajíčko)

Po včerejší tiskové konferenci Českého telekomunikačního úřadu (ČTÚ) to vypadá, že na volbu operátora od 1.7.2002 můžeme zapomenout. Vedou k tomu ale jiné důvody než ty, které včera způsobily mediální přestřelku mezi ČTÚ a Českým Telecomem. Jde hlavně o (ne)schopnost regulátora zasahovat do sjednávání podmínek této služby.

Central Europe Review ukončilo život po dvou a půl letech vycházení. Existence ambiciózního serveru byla založena na dobrovolné práci autorů, na romantických principech a představách. Model mecenášství dobré věci se příliš neosvědčil a ve střední Evropě už není důvod aktivity dotovat, když kolem zuří trh.

Je to již 22 let, kdy se v časopise New York objevila první reklama na vodku Absolut s pověstnou lahví ozářenou reflektorem a doplněná dvouslovným titulkem. Reklama, která odstartovala nejdelší souvislou reklamní kampaň v historii. (Vajíčko)

Aby strana získala voliče, musí s nimi být v kontaktu. Aby s nimi byla v kontaktu, musí využívat média. Moderní strana musí používat moderní médium, tedy Internet. Tuto skutečnost si - zdá se - české partaje v letošním "supervolebním" roce uvědomují. Dokonce by se český Internet měl dočkat první placené předvolební reklamy.