Reklama na Internetu

Minulý týden se konalo první Media Monday sdružení TBN. Byla to unikátní možnost poslechnout si plejádu nepochopení teoretiků digitálních médií, reklamních odborníků a těch, kteří opravdu s digitálními médii pracují. Pro úvahu o médiích v krizi to nebyl ani tak zdroj, jako odrazový můstek.

V posledních dnech se v souvislosti s populárním serverem YouTube objevilo několik drobných novinek. Pojďme se na ně nyní podívat. První z nich je, že přehrávač videa na zmíněném portálu nově využívá cache webového prohlížeče. Pokud si nějaké video přehrajete, zůstane uloženo ve vyrovnávací paměti browseru, odkud se načte, když si dané video budete chtít později prohlédnout znovu. Nově tedy nemusí dojít k jeho opakovanému stažení. (Google Operating System)

Mobilní operátor Vodafone zveřejnil některé zajímavé informace o využívání SMS brány na jeho webu. Měsíčně jejích služeb využije přes 640 000 lidí. Každý z nich odešle za měsíc v průměru 23 textových zpráv. Dohromady tak uživatelé SMS brány Vodafonu odešlou 15 milionů SMS měsíčně. Přes půl milionu textovek měsíčně je přes SMS bránu odesláno uživateli přistupujícími ze zahraničí. Nejčastěji ze Slovenska, Itálie nebo Spojených států. Nejvíce zpráv proudí přes SMS bránu večer mezi 20. a 21.…

SPIR dnes zvolil nové členy výkonné rady. Celkem se do ní dostalo pět nových jmen, přičemž všechny tváře pocházejí z řad velkých firem: Bronislava Plesníková – Beyond Interactive Jan Suda – Universal McCann Julius Hájek – Microsoft Tomáš Mátl – Vodafone Petr Bednář – Mladá fronta (to je staronový člen, byl již za Ringier)

Seznam.cz registruje úbytek objednávek na reklamní kampaně bank nebo prodejců automobilů. Růst internetové reklamy v květnu zpomalil. Razantní pokles návštěvnosti pracovního portálu Spráce prý není problém. Na IMAP se mohou uživatelé těšit již letos. Vyhledávání obrázků bude i nadále v režii Picsearch, vyhledávač Bing na tom nic nezmění. „Připravujeme verze mnoha našich služeb pro Symbian i pro iPhone," říká Pavel Zima.

Google představil možnost výdělku na implementaci API služby Google Maps pomocí AdSense for Maps. Po propojení konkrétní mapy s účtem v rámci PPC systému Google AdSense se v implementované mapě budou zobrazovat inzeráty v kontextu k dané lokalitě, která je právě na mapě vyobrazena. Výhoda tohoto druhu reklamy spočívá v jejím přizpůsobení se konkrétní lokalitě. Obsah reklamy je volen podle aktuálního zobrazení na mapě a po následném pohybu po ní je dále aktualizován. Při zobrazení konkrétního…

Výsledky prvního čtvrtletí 2009 v internetové reklamě nejsou příliš povzbudivé ani v USA. IAB vydalo součet výnosů z internetové reklamě na americkém trhu a utržená částka 5,5 miliardy dolarů představuje pokles o 5% oproti stejnému období loňského roku. Zdroj: IAB. Pokles je po slabším roku 2008 dalším varovným signálem, že ani internetové reklamě se nebude dařit, když se nebude dařit zbytku průmyslu a to i přes to, že s internetovými službami lidé tráví stále více času. Komentář Nicka Dentona…

Nový Mozilla Firefox 3.5 už pomalu klepe na dveře a tak se ho Mozilla Corporation rozhodla podpořit novou marketingovou kampaní Fastest Firefox, která má podtrhnout rychlost nové verze oblíbeného open source prohlížeče. Předchozí verze byly dříve občas kritizovány právě hlavně kvůli pomalejšímu startu nebo jisté neohrabanosti. Vývojáři však zapracovali na rychlosti hned na několika frontách. Firefox 3.5 kromě posílení výkonu přináší i nový engine TraceMonkey pro rychlejší zpracování JavaScriptu…

Web Analytics mladý, za to však poměrně dynamicky se rozvíjející obor, po němž roste poptávka a kolem něhož leží množství otazníků. Řadu mýtů si vzala za své uvést na pravou míru právě konference Web Analytics, pořádaná Dobrým webem. Hovořilo se zde pochopitelně nejen o tom, že jaký je rozdíl mezi TopListem, Google Analytics, NetMonitorem, Omniture či WebTrends, ale hlavně jak vůbec k analýzám přistupovat a co můžeme se získanými daty podnikat dále, abychom vykompenzovali náklady do WA vložené. Největší zajímavosti z konference přinášíme v následujícím shrnutí.

SPIR včera projednal problém NetMonitoru a dospěl k názoru, že dá přednost kompletním datům NetMonitoru podle staré metodiky včetně ICQ s tím, že dokud nebude možné ICQ měřit novou metodikou, bude používána metodika stará. V průběhu příštího týdne by se tedy měla objevit data za březen a duben. O problému jsme podrobně referovali zde.

Pokud sledujete oficiální výstupy NetMonitoru, jistě jste nepřehlédli, že ani na konci května nejsou k dispozici finální data o návštěvnosti serverů za březen. Situace se zatím příliš nelepší a kromě technických nejasností je v zákulisí i vysoká politika.

Společnost Internet BillBoard nabídne intextovou reklamu také zákazníkům na Slovensku. Zatím bude možné inzerovat na zpravodajských portálech Hnonline.sk a Pravda.sk, ovšem reklamní prostor pro slovenské zadavatele se má postupem času dále rozšiřovat. Internet BillBoard poskytuje několik formátů reklamní bubliny, která se uživateli zobrazí po najetí myši na označené slovo v textu: vedle čistě textové reklamy také nabízí textovou reklamu doplněnou o statické logo, animaci Flash nebo video. …

Google tento týden v České republice rozjel pilotní kolo programu Google Grants pro lokální neziskové organizace působící v oblastech od vědy a technologie až po životní prostředí a umění. Z došlých přihlášek vybere komise Googlu deset organizací, které pak budou moci svou činnost podpořit online kampaní v reklamním systému AdWords, za kterou jim Google nebude nic účtovat. Přestože je Google v Čechách relativně krátce, od začátku naši činnosti jsme projevovali velký zájem o to dostat program…

Symbolicky rok po svém kontroverzním startu přichází hlavní zpravodajský server televize Nova s novou Homepage. Jde jen o průběžnou údržbu, nebo pokus o restart a nový začátek? Sám Dvořák připouští, že Tn.cz za první rok fungování nesplnil všechna očekávání na sto procent. V mnohém prý ale také pozitivně překvapil. Jaký je skutečný smysl změn a kam má Tn.cz namířeno dál?

Na květnové setkání Netclubu dorazil až z londýnské centrály Vodafone David Duroň. Muž, který se kolem telekomunikačního trhu točí od svých studentských let a na vlastní kůži okusil divoké počátky GSM služeb v Česku, již tři měsíce působí na pozici mezinárodního ředitele portálů v oddělení internetových služeb Vodafone. Jak vnímá český telekomunikační trh dnes, věří v mobilní reklamu a jak si představuje ideální konvergenci mobilních služeb a Internetu?

Konzultační centrum Dobrý web pořádá 28. května 2009 odbornou konferenci na téma Web Analytics, která je určena marketingovým ředitelům a specialistům, provozovatelům internetových obchodů či správcům reklamních kampaní. Konference se bude věnovat možnostem internetového marketingu a především vyhodnocování efektivity jeho nástrojů.

Etarget začal na českém trhu testovat nový formát obsahové reklamy: odkazy s obrázkem. Samotné přidání obrázku je zdarma, protože i tento formát je založen na principu PPC, takže inzerenti platí až při kliknutí na odkaz. Platí, že k jednomu odkazu lze přidat jeden obrázek. Nový formát textové reklamy doplněné o obrázek Earget vyzkoušel už na maďarském, rumunském a bulharském trhu, kde také působí. Po pozitivních zkušenostech klientů jsme se rozhodli tento formát spustit i v České republice,…

Rychlost, či spíše pomalost inovací Google u svého hlavního zdroje příjmu – Google AdWords měla svůj důvod. Google intenzivně pracoval na kompletním přepracování celého systému pro správu reklamních kampaní Google AdWords. Nový systém bude mnohem modernější, rychlejší a uživatelsky přívětivější. Např. navigace v účtu bude mnohem snazší, kvůli změně ceny za proklik či úpravě reklamního textu se nebude načítat celá nová stránka, budete moci lépe sledovat časové trendy jednotlivých částí kampaní a…

Podobně jako loni v květnu, i letos se na celodenní konferenci o internetové reklamě, kterou uspořádalo Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) a společnost Internet Info, sešlo přes tři sta odborníků z mediálně-inzertní branže, aby získali čerstvé zprávy o svém byznysu. Co se dozvěděli?

Eurokomisařka Vivian Reding podle ČTK apelovala na členské státy Evropské unie, aby dbaly na zajištění práv na ochranu osobních údajů ve vztahu k internetovým komunitním službám a novým formám personalizované reklamy odvozené od zvyklostí a chování konkrétního uživatele. Evropané musí mít právo kontrolovat, jak jsou využívány jejich osobní údaje. Evropská pravidla na ochranu osobních údajů jsou naprosto jasná: osobní údaj může být použit pouze s předchozím souhlasem dotyčné osoby, uvedla…

Kdysi bylo Tiscali jedním z ambiciozních portálů, ale s prasklou bublinou splaskly i naděje. Nyní se pod novým majitelem i novým vedením snaží o návrat. Když už ne k někdejší slávě, tak alespoň k příjmům a pozici na trhu.

Sociální sítě, jejichž vlajkovou lodí je momentálně patrně Facebook, se staly jednou z nejpoužívanějších, ale také nejdiskutovanějších online služeb. Podobně jako u mnoha jiných věcí před nimi existuje tendence z nich činit „revoluci“ a budoucnost online marketingu. Jaká je ale pravda?

Česká portálová jednička k prvnímu dubnu tiše spustila nabídku mobilního zobrazení v rámci svého inzertního portfolia. O mobilní reklamě, nebo přesněji reklamních formátech pro Internet na mobilních telefonech, se hovoří již dlouho. Realizace byla ještě donedávna technicky nemožná. Ostatně ani dnes ještě není úplně vyhráno, kupříkladu SPIR nemá dodnes jasno ve podobě výstupu měřených dat. Prorazí Seznam cestu ostatním, nebo na sebe vezme úlohu prospektora, který ukáže, kudy rozhodně ne?

Mediální skupina MAFRA, konkrétně tedy její obchodní oddělení, bude exkluzivně zprostředkovávat prodej reklamy na portálu Tiscali.cz. MAFRA se dohodla na obchodní spolupráci s majitelem portálu Janem Václavem Čepem z Dignity, který Tiscali.cz koupil loni v létě. Rozhodně nekupujeme žádný podíl v Tiscali.cz a neplánujeme to ani do budoucna. Dovedeme si ale představit spolupráci při vývoji nových produktů a služeb, upřesnil Jaroslav Kábele, ředitel internetových aktivit mediální skupiny MAFRA.

Počátkem letošního února oslavil komunitní, komunikačně orientovaný portál Facebook své páté narozeniny. Kromě toho, že je to samo o sobě pro sociální síť jistým úspěchem, bylo ale důvodů k oslavě tentokrát více. To, že dnes Facebook láme rekordy v absolutních číslech popularity mezi sociálními sítěmi dnes již nikoho nepřekvapí, přesto fakt, že Facebook za osm měsíců zdvojnásobil počet uživatelů ze 100 na 200 milionů, jednoduše vyráží dech. Dá se takovýto kolos vůbec ještě v krátkodobém horizontu efektivně řídit?

Provozovatelé sítě Outdoornet tento týden oznámili začlenění serveru Turistika.cz věnovaného sportu a rekreaci. Z tematiky outdooru se na českém Internetu stává zajímavá a výnosná nika, která zatím utíká vážnější pozornosti velkých portálů i mediahousů a zůstává v rukou nadšenců.

Pro české uživatele reklamního systému Google AdWords bylo otevřeno nové Fórum pomoci. Rozhodli jsme se vylepšit nápovědu AdWords, a spustili jsme proto novou platformu, která umožňuje uživatelům získat přesné a rychlé odpovědi na dotazy o reklamě na Googlu, píše Zuzana Stieranková na blogu Google ČR. Nové fórum přináší lepší prohledávání i vyšší přehlednost, možnost posílání odpovědí na dotaz přes e-mail i kvalitnější detekci spamu.

Na letošní konferenci BIF zavítal i jeden z nejznámějších telekomunikačních konzultantů a věrozvěstů mobilního marketingu Tomi Ahonen. Vyprávěl o své představě mobilu jako sedmého masmédia. Jak tomu rozumět a co z toho?

Minulý týden proběhla prezentace lednových dat Netmonitoru a představení současných výzkumných projektů. Kromě jiného zde byla poprvé v komplexní podobě odhalena nová metodika měření. Jak vypadá a v čem se liší od té předchozí?

Je těžká doba, kluby ve fotbalové Bundeslize shánějí peníze, kde se dá. Kolín dokonce oprášil poměrně starý, ale osvědčený nápad, hodlá vybírat peníze od fanoušků a firem po drobných, ale ve velkém…