Reklama na Internetu

Ačkoli většina českých uživatelů nezaznamená sebemenší změnu, včera se v rámci obsahové sítě Google udála jedna ne zcela nepodstatná změna. Google totiž spustil betaverzi takzvané zájmově orientované reklamy (Interest Based Advertising). Co to pro nás znamená?

V listopadu minulého roku byla spuštěna beta verze nového firemního katalogu Najisto.cz, který spojil katalogy portálu Atlas.cz a Centrum.cz. Za poslední měsíc navštívilo Najisto.cz rekordních 1,2 mil. unikátních uživatelů (podle Google Analytics, sdělení provozovatele), což jej řadí na druhou příčku mezi firemními katalogy s odstupem za Firmy.cz provozované Seznamem. Právě v těchto dnech katalog Najisto.cz odstartoval v ostrém provozu.

Google dnes ve svém reklamním systému spouští zkušební provoz průlomu v internetové reklamě: zájmově orientovanou reklamu (Interest Based Advertising – IBA). Nový model reklamy má přinést výhody pro všechny: uživatelům pomůže na internetu vídat relevantnější a pro ně zajímavější reklamu a zároveň získat maximální kontrolu nad tím, jakým způsobem a zda vůbec budou nový systém využívat. Inzerentům otevírá efektivnější možnosti, jak zasáhnout to správné cílové publikum a dosáhnout vyšší…

Facebook se radikálně mění, od příští středy zde již nic nebude jako dřív, tedy alespoň na domovských stránkách. Na první pohled to vypadá na jeden velký kalkul. Facebook s novou koncepcí vyrukoval přesně týden před jejím spuštěním, chce tak zjevně uživatelům něco naznačit. S jakým dopadem na myšlení běžných uživatelů a marketingových expertů, kteří se již naučili tuto sociální síť využívat ke svým obchodním aktivitám, můžeme počítat?

Všechny tři české PPC systémy (AdWords, Sklik a eTarget) kromě adFoxu dokáží při sestavování PPC kampaně poradit klíčová slova, na která by se inzerentům mohlo vyplatit inzerovat. Ne vždy však radí nejlépe. Který nástroj pro návrh klíčových slov tedy použít a kterému se vyhnout při nastavování kvalitní Pay per click kampaně?

Již nějaký čas se vedou diskuze, jestli Microsoft kancelářský balík Office 14 připraví i pro Windows XP. Nedávno totiž Steve Ballmer uvedl, že nová verze kancelářského balíku Microsoftu vyjde až v roce 2010 a v té době už vedle Windows Vista budou na trhu velmi pravděpodobně i Windows 7. Chris Capossela, viceprezident Microsoftu pro Business Software, však uživatele Windows XP uklidnil: Office 14 tento systém ještě podporovat bude. Při jeho tržním podílu se tomu ani nelze divit. (Business…

Šéf internetové agentury H1.cz David Špinar na dnešním NetClubu potvrdil, že jedná se společností Centralway o vykoupení jejího desetiprocentního podílu v H1.cz. Centralway tento podíl získala při založení H1.cz a právě D. Špinar v minulosti narážel několikrát na to, že za tento podíl společnost nedostává žádnou zajímavou protihodnotu.

Propadlá doména, vystěhované kanceláře, odpojené telefony a nervozita před valnou hromadou. Tak vypadá situace v internetové reklamní agentuře MIA2007. Stane se první českou internetovou firmou, která v krizi padne?

Ačkoli si mnoho hráčů na trhu v druhé půlce loňského roku asi kladlo znepokojivou otázku, co udělá vzmáhající se ekonomická krize s příjmy z internetové reklamy, trh sám v tomto segmentu zatím utěšeně rostl, a dokonce nejen to. S přehledem ještě stačil překonávat starší předpovědi, ty totiž počítaly s meziročním růstem pod 22 %. Ale jak tomu bude letos? Máme se nyní obávat stagnace nebo dokonce propadů?

Je to něco málo přes rok, co společnost Internet BillBoard oznámila akvizici reklamního systému Newlinx. Jeho uživatelé ovšem tento týden dostali jasnou zprávu – tento systém výměnné bannerové reklamy končí. Již při převzetí sítě výměnné reklamy NewLinx jsme věděli, že bez radikální inovace databázové části i uživatelské aplikace není možné, při dodržení současných požadavků na bannerovou reklamu, v provozu dále pokračovat, stojí v informačním e-mailu.

Některá zahraniční média přinesla v uplynulých dnech spekulace, podle kterých by měl Google čekat bedlivý dozor amerických antimonopolních úřadů. Důvodem je právnička Christine A. Varney, kterou prezident Barack Obama nominoval na post šéfa antimonopolního úřadu při americkém ministerstvu spravedlnosti. Možná si na její jméno vzpomenete ještě v souvislosti s vleklým sporem amerických úřadů s Microsoftem. Tehdy stála coby lobistka na straně Netscapu.

Reklamní kampaň může mít podobu interaktivní hry, která slávu značky šíří prostřednictvím mobilního telefonu. Takhle se proslavila kampaň na nový seriál Terminátor. Jde o ojedinělý výkřik, který zaujme formou, nebo předzvěst budoucího trendu v marketingu?

Klienty reklamního PPC systému Sklik by pravděpodobně mohly zajímat upravené smluvní podmínky platební služby Seznam Peněženka, který vstupují v platnost od 1. března tohoto roku. Přes Seznam Peněženku je možné platit za prokliky reklam v systému Sklik. Na údajně četné žádosti lze nyní virtuální účet dobít až na celkovou hodnotu jednoho milionu korun. Doposud je stropem 200 000 korun. V rozhraní služby si nové smluvní podmínky mohou uživatele prostudovat již s předstihem (po přihlášení), v…

Google pokračuje v konsolidaci svého reklamního portfólia a končí s prodejem rozhlasové reklamy, se kterým začal v roce 2006. Chce se nadále soustředit na webovou reklamu (kde je bezpochyby o poznání úspěšnějším hráčem na trhu) a reklamu spojenou s online videem. Nyní hledá kupce pro Google Radio Automization. Kvůli seškrtání reklamních služeb by měly přijít o práci čtyři desítky osob, další se pak mají přesunout na nové pracovní pozice.

Etarget oznámil navázání spolupráce s komunitním serverem Facebook, jehož popularita v poslední době hodně roste i v České republice. Zatím ale existuje jen předběžná dohoda o testovacím provozu zobrazování reklamy českých firem. Jednou ze třech možností cílení v našem reklamním systému jsou takzvané všeobecné odkazy, reklamy určené pro komunitní stránky, herní portály nebo portály s video obsahem. Jestli si inzerent v Etargetu zapne tuto možnost, bude se už v současnosti zobrazovat i na…

Světová jednička na trhu vyhledávačů vracela k nedělnímu odpoledni něco pod půl milionem výsledků k slovnímu spojení „ekonomická krize“. Řekli bychom, že informace na webu reflektují stav venku, ale není to náhodou naopak?

Portál iDnes.cz upouští od formátu Windows Media Video, ten byl nyní nahrazen Flashem. Formát WMV se na serveru nesetkával s příliš velkým pochopením uživatelům, kteří často naráželi na potíže s kompatibilitou. K videím bude mít přístup větší množství lidí bez toho, aby si museli pro přehrání nainstalovat nějaké doplňky, vysvětlil projektový manažer iDnes.cz Luděk Pikard. Zatímco z uživatelského hlediska je přínos vidět zejména v kompatibilitě a možnosti vkládat videa do svých stránek, Mafra si…

Když už hovoříme o inzerci, zamysleme se také nad tím, jaký vývoj obecně čeká média, tedy nejenom ta internetová. Co přinesou nového a čím se pokusí zaujmout?

Jak se to, co označujeme za ekonomickou krizi, dotkne českých internetových médií a jak si budou stát ostatní mediatypy? Na jednoznačné soudy si zatím netroufá nikdo, predikcí je přesto celá řada. Pokusili jsme se některé z nich projít a vyhodnotit.

Příjmy z internetové inzerce jsou pro řadu webů prvořadým zdrojem a poslední zprávy ze zahraničních trhů hovoří o poklesu zájmu o inzerci. Nejenom tu internetovou. Jak vypadají první odhady pro Česko? Bude to jen ochlazení, nebo pokles?

Už i mobilní operátor Vodafone od ledna rozšiřuje seznam webů, jejichž návštěvnost sleduje NetMonitor. Zatím však nikoliv v plném rozsahu. V lednu jsme začali NetMonitorem měřit návštěvnost www.cilichili.cz, on-line verze našeho firemního časopisu a NetMonitorem měříme také internetovou SMS bránu Vodafonu www.vodafonesms.cz. Postupně budeme přidávat další naše webové stránky. říká Eva Štípková, manažerka interaktivního marketingu Vodafonu.

Dvě stručné aktualitky od Googlu. Internetový kolos oznámil, že omezí záběr svého reklamního portfólia. Po dvou letech Google končí pokus proniknout s reklamou z elektronického světa na stránky amerických tištěných periodik. Chce se soustředit na Internet, kde je přece jen výrazně větším hráčem na reklamním trhu. (Google Blogoscoped)

Seznam.cz po dlouhé době vrací reklamu na titulní stránku svého portálu. Od tohoto týdne se na titulní stránce objevuje statická reklama ve formátu 418×120 pixelů a základní týdenní cena je 800 000 korun. Prvním inzerentem na tomto formátu je Sazka propagující své kurzové sázky po Internetu.

Na samém konci loňského roku jsme vás informovali o nepříjemnostech, které hendikepovaným uživatelům způsobovala intextová reklama společnost Internet Billboard. Ta se ihned po medializaci problému začala zajímat o řešení a tento týden oznámila, že její intextové kampaně již nezpůsobují problémy uživatelům odečítačů obrazovky. Na článek, popisující uvedený problém, jsme zareagovali hned druhý den po zveřejnění. Chybu jsme odstranili a reklamní texty už nejsou screenreadery načítány. Všem…

Odkup třetinového podílu ve významném českém prodejci internetové reklamy se upekl koncem loňského roku. Kdo je Internet Trading, proč do něj Mafra investuje a jak se změní situace na trhu?

Minoritní podíl 34 procent ve společnosti Internet Trading zakoupila koncem loňského roku společnost Mafra, vydavatel MF Dnes a iDnes. Internet Trading se zabývá prodejem internetové reklamy především drobnějším zákazníkům, kterých má podle vlastních údajů přes dvacet tisíc. Zároveň provozuje katalog stránek takeit.cz.

Smrt přišla náhle v noci na 6. 1. 2009. Uživatelé slovenského AdFOXu dostali strohý e-mail o ukončení provozu. Do účtu už není možné se přihlásit, stránky www.adfox.sk přestaly okamžitě fungovat. Českého AdFox.cz se změna nijak netýká, to pokračuje dále, informovali nás jeho zástupci.

Intextová reklama společnosti Internet Billboard výrazným způsobem snižuje přístupnost webů pro nevidomé uživatele. Tvrdí to na svém blogu Roman Kabelka, instruktor výpočetní techniky pro zrakově postižené. Problém je prý v tom, že odečítače obrazovky, které nevidomí uživatelé používají, obsah intextové reklamní bubliny čtou spolu s obsahem webu, což je logicky samozřejmě velmi matoucí a nepříjemné.

Reklamu na mobilní portál O2 Active budou prodávat exkluzivně společnosti Mafra a MicroMedia. Kruh prodeje reklamy na mobilní portály našich operátorů se tím uzavírá, reklama vás teď dostihne i na mobilu.

Systém Google AdWords má stále mnoho lidí spojený s textovými reklamami ve vyhledávači Google, případně v partnerských sítích. Již téměř 2 roky ale existuje na českém trhu možnost využívat v Adwords i jiné formy reklamy, mimo jiné také bannery. Obsahová síť českých webů zapojených do programu Google AdSense se stále rozrůstá a možnost bannerové inzerce v AdWords tedy začíná být zajímavá.