Reklama na Internetu

Na serveru Louč se objevila zprávička o tom, že Jan Potůček po roce a půl opouští Svět namodro pro profesní neshody s provozovatelem. Server zároveň spekuluje o zániku sekce Reklama a média na Světu namodro. Potůček ve spolupráci s Radkem Dreslerem rozšiřují záběr serveru Radia.cz na RadioTV, spuštění se plánuje na 1. listopadu a k oběma zmíněným by se měla připojit i ex-redaktorka M&M. Tisku a Internetu se zatím věnovat nehodlají.

Obor lidské činnosti, který prochází bujným vývojem, vytváří tlak na jazykový systém. Internet a počítače proměňují jazyk posledních několik let. Když se řekne ikona, pak si obrázek světce představí jen zloděj sakrálního umění, všichni ostatní vědí, že jde o zástupný symbol jednotky souborového systému.

Americký časopis Salon.com je nejen novinářsky skvěle dělaným magazínem, ale také barometrem internetového byznysu. Minimálně té části, která se týká webového obsahu a jeho financování. Rozhodnutí Salonu, že svou podstatnou část zpřístupní pouze pro platící předplatitele, je proto velmi důležitým signálem i pro ostatní vydavatele.

Většina běžných smrtelníků vstupuje do podnikání bez podpory investorů, takže se rázem ocitá v nelehké situaci, kdy výsledkem snažení nemůže být pouhé zhodnocování jména firmy, ale zisk, a to pokud možno v co nejkratší době - bez ztráty kvality, zákazníků a vlastní osobnosti. "Jak na to" vám poradí autor komerčně úspěšné služby cestovani.atlas.cz.

V posledních dnech probíhala na Lupě debata, jestli je možné ve výměnných reklamních systémech garantovat poměr 1:1. Na jednoduchých modelech výměnných systémů vám ukážeme, že za určitých podmínek opravdu lze garantovat výměnný poměr 1:1, a že výměnný poměr 1:1 dokonce není nejlepší možný.

Nebojte se, nejde o žádný katastrofický scénář nebo temnou vizi budoucnosti -- společnost Villusion (provozovatel systému I Like Q) spustila v rámci svého magazínu EBIZ projekt "Vypněte si reklamu", který čtenářům za poplatek umožní přístup k článkům bez reklamy. Mohou podobné věci ve větší míře fungovat?

Pod recenzí nového BillBoardu se v diskusích střetly názory Jiřího Hlavenky s názory Michala Matuly a spustily ohromnou lavinu nepřehledných diskusí. Abychom všem čtenářům umožnili snazší orientaci, požádali jsme oba hlavní diskutéry, aby své teze stručně a srozumitelně zformulovali do odpovědí na čtyři otázky.

Řadu negativních ohlasů vyvolala nová forma internetové reklamy na zpravodajském serveru iDNES – jednalo se o upravenou verzi formátu ScreenGlide (na produkty Fazer a Gambrinus), který se ovšem tentokráte aktivoval automaticky, nikoli přičiněním uživatele. Vydavatel v tomto kontextu zvažuje, zda by nemohl uvést do provozu verzi bez reklam, do níž by byl placený přístup.

Generálny riaditeľ ad pepper media Slovakia, Dag Palovič v konferenci reklama@nawebu.cz kontruje: „Naša spoločnosť zvažuje podanie trestného oznámenia na pána Kašpárka, za jeho príspevok do konferencie, ktorý nám už v tejto chvíli spôsobil preukázateľne škodu, ale za určitých okolností sme ochotní od tohto kroku odstúpiť.“ (zdroj)

Bývalý Country Manager Ad Pepper Media Michal Kašpárek v konferenci reklama@nawebu.cz oznámil, že bylo uzavřeno české zastoupení mediální agentury Ad Pepper Media. Dle Kašpárka tím česká pobočka následovala před nedávnem uzavřené trhy v USA, Rakousku a Švýcarsku. (zdroj)

Kdo lže, ten krade, praví známé lidové rčení. A v případě něčeho tak cenného a citlivého, jako jsou statistická data, to platí dvojnásob. Ikona Mytrixu nyní spokojeně poblikává na řadě významných českých serverů --- než mu však také otevřete svou náruč, měli byste si přečíst následujících několik řádek.

Takzvaný "Výzkum MS" zplodil "Millenium Project", což má být sebeladící, sebekonfigurující, sebevšechná síť. Kdyby šlo jen o výzkum, jaký probíhá např. v oblasti sítí peer-to-peer, nic proti. Jde ale o něco jiného --- o jeden Internet v plné správě MS. Nově koupený počítač by se sám hned asimiloval do MS Millenia.

Petra Jedličková se ve svém zářijovém kyberfeministickém okénku na knihovnickém serveru Ikaros pozastavuje nad využitím obrazu ženy v internetové reklamě --- samozřejmě s patřičným obrazovým doprovodem. (Více)

Napětí na českém i světovém Internetu --- způsobené překotnými událostmi v USA --- mírně opadlo a většina zpravodajských serverů již je běžně dostupná. Noviny sice nadále chrlí depresivní analýzy budoucnosti, ale všechno se pomalu vrací do zaběhnutých kolejí. Jaký vlastně měly hektické dny dopad na český Internet a jeho obsah?

Spam, opt-in, opt-out, CRM, ezin, newsletter --- člověku jde z tolika cizích slov hlava kolem. E-marketing je sice doprovázen spoustou nových slov, ale v jádru nic převratného nepřináší --- zajímavé na něm tedy jsou především možnosti automatizovaného zpracování, které jdou ruku v ruce s nižšími náklady a vyšší efektivitou ve srovnání s klasickým maillingem.

Taylor Nelson Sofres (TNS) spustil svůj vlastní "toplist" iDot. Nenabízí sice nic převratného, ovšem pro současné uživatele iAuditu bude účast povinností. TNS má navíc v tomto ohledu ambiciózní plány --- protože by v dohledné době rád realizoval jakýsi internetový ekvivalent "peoplemetrového" výzkumu.

Banner výměnného reklamního systému najdete takřka na každém webu. Pro servery, které prodávají reklamu, představuje výměnný systém vhodný způsob využití neobsazeného reklamního prostoru. Zkusili jste se ale už někdy zamyslet nad tím, co přinášejí serverům s návštěvností do 10.000 zhlédnutých stránek měsíčně?

Zajímavým způsobem vyřešil vydavatel serveru SEXtant problém s doménou. Ze serveru sex.atlas.cz, kterému SEXtant dodává obsah, sice vede odkaz na doménu www.sextant.cz, avšak hned vzápětí je čtenář přesměrován do domény sextant.gamenet.cz. Žeby skrytá reklama na hráčský server?

Červenec se nesl ve znamení všeobecné recese -- návštěvnost téměř všech českých internetových serverů poklesla (v průměru až o 13 procent UIP/den). Radovat se snad může pouze oblast finančnictví, která hlásí sertvalý stav až mírný vzestup. Reklamy je málo a mnohý obchodník tak připomíná spíše vyvolávače deště.

Eurotelu a Paegasu hrozí rekordní trest ˙ Výpisy z telefonního účtu budou od příštího roku online na Internetu ˙ Hollywoodská studia budou prodávat filmy po Internetu ˙ První "internetová" lavička v parku ˙ Internet dává Íráncům pocit svobody ˙ Reklama na MaxPower jako pornografie ˙ S(MS)bohem!

Na českém Internetu se stále ještě vynořují nové a nové služby zaměřené na standardní "direct mailing", ve světě již ovšem pro oslovení cílové skupiny nastupuje kvalitativně vyšší stádium. Zatímco dosud nám reklamní maily chodily od anonymních firem a končily většinou v koši, nyní mám je budou posílat přátelé a známí, aby nám udělali radost.

Poslední společností z tzv. "velké pětky" telekomunikačních operátorů působících na českém trhu je firma Contactel, která se dosud snažila profilovat jako budoucí provozovatel služeb pro domácí uživatele. Internetové stránky jsou udělané poměrně profesionálně -- jen občas vás překvapí nějací kostlivci ukrytí v hloubi webu.

Ty tam jsou časy, kdy se portál Seznam mohl usmívat snahám konkurence spojovat a rozdělovat auditované výsledky nejrůznějších služeb ve snaze dosáhnout "uměle" co možná největší návštěvnosti. Tentokráte to naopak vypadá, že sám nehraje podle pravidel, co se týče statistik uživatelů své nové služby chata.seznam.cz.

Šustění novinového papíru doprovází naši civilizaci již nějaký ten pátek a patří v západní části světa k podstatnému komunikačnímu kanálu. Internet vtrhl do zavedených pořádků s příslibem, že noviny a časopisy patří do sběru. Nic není tak horké, chtělo by se říci. Svět papírových médií první nápor přestál, ale co bude dál?

Popravdě řečeno, k sepsání této kurzívy mě vyprovokovaly nejrůznější diskusní příspěvky pod články několika tuzemských internetových magazínů. Možná vám prozradím něco z tajemství vydávání časopisů na webu, možná že vás jen utvrdím v tom, že ediční prostředí v doméně CZ je setsakramentsky prohnilé.

Po Českém Telecomu, GTS Czech a Aliatelu přichází nyní v našem (mini)seriálu na řadu internetová prezentace společnosti eTel, která se stejně jako poslední dvě zmíněné specializuje na firemní klientelu. Její webové stránky působí přehledným dojmem, ovšem informacích je na nich poskrovnu.

Korporátní internetová stránka společnosti Aliatel je bezpochyby avantgardním počinem. Chcete-li potěšit své oko působivým vizuálním zpracováním, určitě se stane místem vašich častých návštěv. Při získávání informací ovšem klade zavilý odpor, takže budete muset pravděpodobně použít jiný komunikační prostředek.

Dnešním dnem podle svého vlastního slibu pokračujeme v seriálu hodnocení internetových stránek českých telekomunikačních operátorů. Protože firmy řadíme podle obratu, následuje po Českém Telecomu společnost GTS Czech. Příští týden se pak můžete těšit na internetovou stránku firmy Aliatel a následně operátorů eTel a Contactel.

AlbumCity: Pauza nebo došly peníze? ˙ Licence UMTS mají stát téměř sedm miliard ˙ Golf je první sériově vyráběné auto s Internetem ˙ ÚOHS zrušil pokutu 7,8 milionů korun pro Dattelkabel ˙ Zpráva SMS vyřadila z provozu záchranný systém ˙ Comcast chce převzít část AT&T ˙ Amazon.com, vlajková loď online nákupů, se kymácí.

Tento měsíc pro vás máme skutečnou lahůdku - hodnocení webů největších telekomunikačních operátorů. Pro tento účel samozřejmě bylo třeba připravit zbrusu novou podobu rubriky SkrzNaSkrz. Hodnotí již nikoli dva, ale osm porotců a také systém hodnocení se zásadně změnil. Tak tedy internetová stránka Českého Telecomu.