Reklama na Internetu

Před týdnem se na Lupě poměrně obšírně diskutovalo o tom, jaký bude v budoucnu model příjmů internetových médií. Často skloňovaným slovem jsou přitom mikroplatby, což by znamenalo zavedení placeného přístupu. Jinou možností je omezení přístupu jen pro zákazníky určitého poskytovatele připojení.

Eurotel nechce být pouhou telekomunikační společností, ale hodlá se profilovat více jako poskytovatel služeb. Za tímto účelem mění svou identitu, přichází s novým logem a také s novými tarify. Ty nyní zahrnují např. volné minuty a SMS zdarma, s možností převodu nevyčerpaných volných minut do dalšího měsíce. Nově se v nabídce objevuje i kompletní mobilní kancelář.

Je pět korun za hodinu na Internetu hodně nebo málo, když je většina stránek, které během ní navštívíme, přístupná bez poplatku? Protestovali by běžní uživatelé, kdyby se dozvěděli, že až 17 minut z každé hodiny u Internetu padne na stahování reklam? A kolik kilobajtů zabírá reklama na známých serverech v českém Internetu?

Novela zákona o ochraně osobních údajů přináší určité změny do způsobu nakládání s osobními údaji - mj. rozšiřuje okruh subjektů, které nepodléhají registraci u Úřadu, a připouští i možnost prodeje osobních údajů pro potřeby direct marketingu. Pamatuje dokonce i na zvláštní sortu lidí, které poslanci považují za novodobé Robinsony.

O trikových bannerech se toho v poslední době napsalo a namluvilo víc než dost. Jejich zastánci vyzdvihují vysoký "click rate", odpůrci naopak kritizují klamavý efekt. V následujícím článku si můžete přečíst, že nejenže účinnost těchto "nekampaní" je pochybná, ale navíc je ani nelze považovat za reklamu.

Pět důvodů, proč nové reklamní formáty nezvýší příjmy z internetové reklamy: Když IAR schválila nové standardy online reklamy, mnozí majitelé webů se zaradovali: konečně pořádné reklamní plochy, které můžeme pořádně ocenit a pořádně na nich vydělat. První závan nadšení však už na většině webů zchladí nerudovská otázka... Kam s ním?

V úterý na Lupě vyšel komentář týkající se budoucnosti internetové reklamy, respektive perspektivy jejích tradičních forem. Článek vzbudil značně rozporuplné reakce, rozhodl jsem se proto napsat komentář nový, do kterého se pokusím zapracovat všechny kritické připomínky, které jsem obdržel.

Internet je jako vesmír. Tedy alespoň ta širokému publiku viditelná část Internetu. Jeho rozpínání doprovázel vznik mnoha supernov, jeho smršťování množí počty nových černých děr. Rozvoj Internetu byl nebývalou měrou také doprovázen zvyšováním počtu zvláštního typu homo sapiens - internetového konzultanta. Hrozí jim zánik?

Největším problémem českého internetového trhu s reklamou jsou chybějící kvalitní data o účinnosti jednotlivých kampaní. Na dnešním kulatém stolu pořádaném v rámci veletrhu PIW se na tom shodli zástupci serverů i zadavatelů reklamy. Situaci by měl změnit NET Projekt, jednotný výzkum návštěvnosti Internetu. Tento kontinuální průzkum chce od dubna 2001 provozovat za podpory partnerů SPIR.

Inzerenti si stěžují, že CTR reklamních bannerů nezadržitelně klesá a reklamní proužek se tak ze 70 procent stává místem pro prezentaci značky. Zdá se, že podstatně vyšší účinnost mají tradiční reklamní formy. Za takových okolností si člověk nutně musí položit otázku, v jaké formě má internetová reklama smysl a budoucnost.

O cenové balíčky Českého Telecomu není zájem ˙ Téměř dva miliony Čechů používají Internet ˙ Může internetová stránka zachránit život? ˙ Vznikne nová hudební platforma MusicNet ˙ Slovo "zadarmo" zabírá podle psychologů úplně na všechny ˙ O prodeji Českých radiokomunikací bude vláda jednat už jen s Tele Danmark

Debata o podobě, počtu a dalších charakteristikách uživatele nejen českého Internetu je nekonečná. Jistě, význam těchto informací je takřka gigantický zejména pro rozvoj e-businessu. Je to právě počet a ihned poté profil uživatelů Internetu, na který řada internetových podnikatelů žehrá. Jak to tedy s těmi uživateli vlastně je?

Česká média: Češi rozluštili el. podpis ˙ Zahraniční média: Odborníci zpochybňují trhlinu v PGP ˙ Internetová reklama se bude podobat televizní ˙ Nejatraktivnější doména českého Internetu prodána za statisíce ˙ Český Telecom získal bez výběrového řízení lukrativní státní zakázku ˙ Jaká tajemství skrývá slovník Seznamu?

WAA (Wireless Advertising Association), dcera IAB (Internet Advertising Bureau), se dnes představuje zájemcům z řad médií a odborné veřejnosti na svém meetingu v Barceloně. Kromě běžné agendy představí zástupci členů i některé z úspěšných projektů mobilní reklamy a prostor dostane i panelová diskuse.

Redbox je, alespoň co se vzhledu týče, pravděpodobně nejkontroverznějším portálem. Tato rozpolcenost však sahá ještě dále - na straně jedné kvalitní licencovaný fulltext a agenturní zpravodajství, na straně druhé pak zmatený katalog a nepříliš kvalitní služby. Redbox v3.0 hodnotí Petr Nachtmann (Netmag) a Libor Nováček (e-biz).

Musím konečně napsat Okénko, když jsem ho já hlupák „Lupákům“ slíbil, říkám si. Dívám se ven z okna, je vysloveně hnusně. Alespoň tady v Praze. Možná si teď říkáte, že počasí už má tady na Lupě jinou rubriku :-) Jak se tak ale dívám na padající sněhové vločky za okny a vznikající břečku na zemi, něco mě napadá…

S postupným poklesem CTR se začíná stupňovat agresivita internetových reklamních kampaní. Objevují se kupříkladu zvuk a video, začínají se prosazovat netradiční formy a formáty. Kde se tento kolotoč zastaví? Zeptali jsme se Michala Kašpárka (adpepper media), Michala Fejka (Carat) a Reginy Sehnalové (ARBOmedia).

V současné době je veškerá pozornost týkající se audiovizuálních dat soustředěna na právě probíhající soudní procesy mezi zástupci "kameníků" (nejčastěji reprezentovanými RIAA) a provozovateli výměnných systémů (nejčastěji reprezentovaných Napsterem). Málokdo si však uvědomuje, že mezi tím se na pozadí vede tichá válka mezi formáty.

Měřit úspěšnost té které reklamní kampaně na Internetu pomocí počtu kliknutí (click-through-ratio) je občas asi stejná pošetilost jako měřit kampaň v televizi počtem diváků. Měřítko je v tomto případě totiž úplně jiné - smyslem každého podnikání - tedy i internetového - je totiž zisk, který přitom CTR vůbec generovat nemusí.

Různých her najdete na Internetu více než dost. Jejich nabídka sahá od komplexně pojatých paralelních světů (Asheron's Call, EverQuest) až po různé webové záležitosti pro ukrácení dlouhé chvíle (Burza, Hokejka). Mezi druhou kategorii patří i www.XKLIK.cz. Hodnotí Jan Dočekal (The Wise) a Markéta Kaclová (Radiožurnál).

Zdálo by se, že na trhu připojení k Internetu je prakticky dobojováno a ke čtyřem velkým poskytovatelům se už nikdo nepřidá. Chyba lávky: se svou nabídkou Internetu zadarmo včera přišlo Centrum. To má dnes stabilní uživatelskou základnu, je však otázkou, zda ji dokáže "přinutit" k tomu, aby se také připojovala k Internetu jeho prostřednictvím.

Skutečnost, že trikové bannery dosahují ve frekvenci klikání hodnot, kterým se přibližují snad jen proužky nabízející cestu mezi obrázky obnažených dívek, je možné považovat v zásadě za prokázaný. V četných diskusích o užitečnosti trikových bannerů se však na jednu velmi důležitou věc zapomíná. I na Internetu platí právo.

Minulý týden vstoupila v platnost nová pravidla výměnného reklamního systému Mr.Lin(x), která vyvolala řadu diskuzí, zejména kolem vyřazení online her a zákazu používání tzv. trikových bannerů. Konkrétně jsme se na nová pravidla zeptali Adama Haunera, Pavla Francírka (Xland.cz), Daniela Dočekala a Miroslava Kučery.

8. března byla zveřejněna nová pravidla výměnného reklamního systému Mr.Lin(x). Ačkoli většina dosud vydaných komentářů byla velmi negativní, podle čerstvých ohlasů uživatelů se jedná o horoucně očekávaný krok, který zajistí udržení konkurenceschopnosti tohoto reklamního systému s jeho největším rivalem.

Možná se ptáte, proč přinášíme článek o BSA nyní, kdy vlna mediální hysterie již opadla. Vše podstatné bylo řečeno, klíčové otázky vyřčeny. A právě v tom je rozdíl mezi námi a ostatními - oni položili otázky, my přinášíme odpovědi. Kdo realizuje zastrašovací kampaně a kdo je platí? Kde se vzala databáze 30.000 zneužitých adres? A další.

Chyť tři stejná čísla, Chcete pokračovat dále?, napodobeniny chybových hlášek a scrollovacích oken - kdo by neznal tzv. trikové bannery, které se místo vychvalování webu snaží klamem donutit zejména začínající uživatele ke kliknutí. Laici je milují, většina odborníků zatracuje - vyplatí se tedy trikové bannery používat nebo ne?

Uplynulé dva týdny jsme se v Aréně (pracovní název) zabývali situací kolem domén a CZ.NIC. Nyní bychom se chtěli věnovat záležitostem, na které je momentálně soustředěna největší pozornost běžných uživatelů - portálům. Dokáží se uživit? Mají vůbec na trhu šanci? Odpovídá Jiří Hlavenka, Ivo Lukačovič, Pavel Sodomka a Ondřej Tomek.

Pokud jste si zvykli o víkendech naplno relaxovat a zahodit i noviny, možná toho budete jednou pořádně litovat. Stejně jako mnozí britští čtenáři, kteří si nekoupili nedělní vydání Independent On Sunday. V rozhovoru s místním šéfem Microsoftu by se totiž dozvěděli, co má za lubem: zpoplatnit Internet. Přesněji MSN.com.

Výměnný reklamní systém Mr.Lin(x) provozovaný společností Clark Net Project, kterou koncem ledna koupil Computer Press, od dnešních ranních hodin nefunguje. V současné době vrací Mr.Lin(x) pouze prázdnou stránku. Na vině jsou technické problémy, ředitel společnosti Pavel Illichmann se však k podrobnostem odmítl vyjádřit. Na řešení problému se stále pracuje.

Mezi jeden z nejvýznamnějších a současně nejambicióznějších českých vědeckých projektů patří bezesporu budování a provozování vědeckovýzkumné sítě TEN-155 CZ, vyjma tohoto je však součástí tohoto projektu také obsáhlý výzkum v řadě oblastí přímo s projektem spojených. Co nám tedy TEN-155 CZ přinesl v uplynulém roce?